商業(yè)模式,首先研究一個問題,就是價值主張。價值主張就是為誰創(chuàng)造價值。所以我來分析一下陳佩斯,他始終沒有明白一個東西,就是要想利用別人,應(yīng)該先為人創(chuàng)造價值才行。你想用這些演員,你直接花錢買人家,就跟人家單位說好,你要給人家付演出費。他沒有像趙本山那樣,我先為你創(chuàng)造價值,你就會為我免費演出。
什么叫創(chuàng)造價值?我利用我在中央電視臺的關(guān)系我給你推薦一個小角色,我利用我的關(guān)系給你介紹認(rèn)識一個導(dǎo)演,我利用我的關(guān)系我在某個電視臺給你安排個角色。這叫什么?叫先創(chuàng)造價值,再去使用價值。因此商業(yè)模式回答的問題是什么?就是你在為誰創(chuàng)造價值。馮小剛他明白了一個東西,就是利用春節(jié)這一段時間為觀眾創(chuàng)造價值,在我為觀眾創(chuàng)造價值的時候就有一個收視率的問題,既然是有收視率就會有廣告宣傳,所以就有很多人利用我這個平臺做廣告。我們稱它是什么?稱它為價值挖掘。你有了收視率,就有了價值挖掘。所以大家一定要記住了,什么叫商業(yè)模式?商業(yè)模式的起點就是你為誰創(chuàng)造價值,在哪些方面能創(chuàng)造價值,這就叫價值的識別和價值的創(chuàng)新的過程。
因此商業(yè)模式它講的第一個觀點是什么?是為誰創(chuàng)造價值。大家知道不知道上項目,我們很多企業(yè)上項目問題出在哪兒,就是我們沒有回答清楚我們是為誰創(chuàng)造價值,我們學(xué)會了我們看到上面的一個情況,這個項目可能前景不錯,這個上面的技術(shù)含量不錯,但是你沒有理解為誰創(chuàng)造價值,你怎么樣為消費者創(chuàng)造價值,你怎么樣為消費者以外的人創(chuàng)造價值。因此你要了解你的客戶是誰,要對客戶進行細分。