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李江濤:李江濤教授:商業(yè)模式設計的五個步驟
2016-01-20 1969

  商業(yè)模式設計有五步,第一步,確定戰(zhàn)略依據(jù),確定主導產(chǎn)品,第二步,是根據(jù)主導產(chǎn)品,確定基本價值鏈,第三步,是根據(jù)基本價值鏈,確定基本模式,第四步,是依托基本價值鏈和基本模式,給出商業(yè)模式創(chuàng)新的三條路徑,最后一步是對商業(yè)模式進行描述。

  商業(yè)模式設計,我們先講前三步:

  第一步,明確戰(zhàn)略依據(jù),確定主導產(chǎn)品。

  怎么叫明確戰(zhàn)略依據(jù)?就是你這個企業(yè)要想設計商業(yè)模式的話,你必須知道你現(xiàn)在的戰(zhàn)略是什么,戰(zhàn)略具體表現(xiàn)為什么?就是你這個行業(yè)到底是什么,你到底是什么樣的產(chǎn)品,這個要搞清楚,咱們必須在戰(zhàn)略上做文章。第一步就是梳理現(xiàn)有的戰(zhàn)略,清晰現(xiàn)有的主導產(chǎn)品;第二步是制訂企業(yè)未來的戰(zhàn)略,確定未來的主導產(chǎn)品。

  戰(zhàn)略依據(jù)是什么?戰(zhàn)略依據(jù)是商業(yè)模式設計的基礎,因為有了戰(zhàn)略依據(jù)才能設計商業(yè)模式,主導產(chǎn)品是商業(yè)模式設計的起點,所以你必須找個主導產(chǎn)品。有的不叫主導產(chǎn)品,叫主導項目,或者主導平臺,但是商業(yè)模式必須得有個載體才行。沒有載體的話,你的商業(yè)模式很難落地,所以確定主導產(chǎn)品是商業(yè)模式研究的起點。主導產(chǎn)品有兩種,一種是通過現(xiàn)有模式進行梳理,一種是基于戰(zhàn)略重新確定。這是我們對商業(yè)模式的一種認識。要明確戰(zhàn)略依據(jù),目的是什么?確定主導產(chǎn)品。

  這里面最重要的是要把這個詞搞清楚,“行業(yè)”,為什么要把行業(yè)搞清楚?一旦知道你是哪個行業(yè),你的定位、對手、行業(yè)基本做法就清楚了。一個商業(yè)模式好不好,是比較出來的。你的商業(yè)模式好不好,一定是站在這個行業(yè)里看,如果不站在行業(yè)里,很多東西是沒有優(yōu)劣之分的。

  第二步,依據(jù)主導產(chǎn)品,確定基本價值鏈。

  什么是價值鏈?管理層面叫流程,產(chǎn)品層面叫生產(chǎn)線,戰(zhàn)略層面叫產(chǎn)業(yè)鏈,做事叫步驟,老板講叫思路,商業(yè)模式上就叫價值鏈。

  就是你這個產(chǎn)品是怎么生產(chǎn)出來,怎么賣出去,商業(yè)模式里面最核心的東西就是研究價值鏈的構成,然后把價值環(huán)節(jié)找到這里面價值鏈到底是什么東西,怎么樣把價值鏈搞出來,比如說小米,它的基本價值鏈是研發(fā)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)……研究價值環(huán)節(jié)的一個核心意義,就是當你這個產(chǎn)品不知道怎么做的時候,先分析這個叫產(chǎn)品價值鏈,你能找到你的問題和你的方向。

  第三步,根據(jù)基本價值鏈,確定基本模式。

  商業(yè)模式干什么的?這個大家可以回頭看一下,我這里面一一個通俗的講法,商業(yè)模式就是干這三件事,一提商業(yè)模式干什么,商業(yè)模式干三件事,哪三件事?第一件事,“事怎么做”,一提商業(yè)模式,這個是干什么的,我后民會圍繞這個展開大量的研究。第二個,“資源怎么開發(fā)”,第三個,“錢怎么賺”,我這三句話把商業(yè)模式包含的內(nèi)容說清楚:

  研究事怎么干,就是構建這套體系,研究業(yè)務體系和流程如何構建化開展,如何通過開展業(yè)務創(chuàng)造價值,最后形成的東西叫“業(yè)務模式”。所以商業(yè)模式的第一個內(nèi)容是業(yè)務模式。你要想學習商業(yè)模式的話,你要把業(yè)務模式搞清楚。

  第二個是什么?第二個是研究資源怎么開發(fā),這里面包括你的市場資源,你的人力資源,你的技術資源,他是如何開發(fā)的。這個叫資源模式。

  第三個,如何實現(xiàn)盈利,如何通過業(yè)務開展和資源開發(fā)實現(xiàn)盈利。我們把這個稱為盈利模式。

  好的商業(yè)模式,必須要搞清楚三個方面,業(yè)務模式、資源模式、盈利模式。

  按照我的辦法把商業(yè)模式設計出來以后,原有的資源你能看得到;你的商業(yè)模式價值你能看得;你對自己的商業(yè)模式有一定的準備。

  傳統(tǒng)的管理學是圍繞產(chǎn)品做文章,它不圍繞資源做開發(fā),資源是零散的,但是在商業(yè)模式里面,你們馬上就會看到有價值的資源才能帶來有價值的企業(yè),所以有些時候你的資源得有價值。

  每個企業(yè)都有商業(yè)模式,但是只不過你那個商業(yè)模式可能達不到投資的標準。只是你這個商業(yè)模式達不到規(guī)模的標準,或者說你這個商業(yè)模式不夠吸引人,所以有技術含量是第四步。

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