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李江濤:管理專家李江濤教授:什么是商業(yè)模式?
2016-01-20 1502

  近年來,商業(yè)模式成為研究的熱點(diǎn)。一個(gè)好的商業(yè)模式能夠在一段時(shí)期內(nèi)讓一個(gè)企業(yè)持續(xù)盈利,小米5年銷售額達(dá)到千億就是明顯的例子。那么,什么是商業(yè)模式呢?下面我們來通俗地解讀商業(yè)模式。

  商業(yè)模式就是做好三件事。第一,“事怎么做”;第二,“資源怎么開發(fā)”;第三,“錢怎么賺”。這三句話把商業(yè)模式的基本內(nèi)容概括了。

  傳統(tǒng)的管理學(xué)是圍繞產(chǎn)品做文章,并不能解決資源開發(fā)問題。在傳統(tǒng)管理學(xué)里面,企業(yè)的資源是零散的,而商業(yè)模式必須有一個(gè)環(huán)節(jié)是研究資源的開發(fā)。因此,一個(gè)企業(yè)要想設(shè)計(jì)好商業(yè)模式,必須要有識(shí)別資源的能力。

  有價(jià)值的資源才能帶來有價(jià)值的企業(yè),所以你的資源要有價(jià)值。有價(jià)值的資源體現(xiàn)在你和誰合作,你的資源和誰合作,資源有沒有規(guī)模。

  研究“事怎么干”,就是研究業(yè)務(wù)體系和流程如何構(gòu)建和開展,如何通過開展業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值,最后形成“業(yè)務(wù)模式”。所以商業(yè)模式的第一個(gè)內(nèi)容是業(yè)務(wù)模式。


  研究“資源怎么開發(fā)”,包括市場(chǎng)資源,人力資源,技術(shù)資源以及在業(yè)務(wù)活動(dòng)中形成的資源如何開發(fā)。這叫資源模式。

  研究“錢怎么賺”,就是如何實(shí)現(xiàn)盈利,如何通過業(yè)務(wù)開展,通過資源開發(fā)實(shí)現(xiàn)盈利,這叫盈利模式。

  好的商業(yè)模式必須要搞清楚業(yè)務(wù)模式、資源模式和盈利模式。

  在研究這三個(gè)模式之前,我們要搞清楚一個(gè)問題,這個(gè)事該不該做。“該不該做”我們稱為戰(zhàn)略依據(jù),商業(yè)模式要研究的一個(gè)最關(guān)鍵的問題是戰(zhàn)略依據(jù)。只有通過戰(zhàn)略研究好“這件事該不該做”,才能設(shè)計(jì)商業(yè)模式,如果通過戰(zhàn)略研究決定這件事不做,那么商業(yè)模式無從談起。

  因此,我們可以這樣概括,商業(yè)模式包括四個(gè)方面內(nèi)容,我們可以稱為“1+3模式”。

  通過我們隊(duì)商業(yè)模式的通俗概括,可以發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式和管理的區(qū)別:

  管理是“管”人,圍繞著人做文章。而商業(yè)模式則是以研究資源為主,研究如何建立好的模式去創(chuàng)造盈利和價(jià)值,這是商業(yè)模式的核心,而不是去管“人”。這是兩者最大的區(qū)別。

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