在知識(shí)的背景下，我們可以學(xué)會(huì)經(jīng)營(yíng)，我們可以經(jīng)營(yíng)的不是一個(gè)企業(yè)，我們經(jīng)營(yíng)的是資源，所以我們面臨著巨大的社會(huì)機(jī)會(huì)。

　　大家有沒(méi)有注意到現(xiàn)在電視臺(tái)正在走什么模式?電視臺(tái)正從主持人主導(dǎo)型到內(nèi)容主導(dǎo)型發(fā)生轉(zhuǎn)變。以前是主持人站在臺(tái)上，“下面請(qǐng)A上來(lái)唱一首歌，下面請(qǐng)B上來(lái)朗誦一首詩(shī)”，這叫串詞式的主持人。后來(lái)出現(xiàn)了訪談式的欄目，朱軍做《藝術(shù)人生》，魯豫做《魯豫有約》。為什么現(xiàn)在很多訪談欄目都完了，《魯豫有約》還能火下去?因?yàn)椤遏斣ビ屑s》有一個(gè)非常好的特點(diǎn)，就是它有一班人專(zhuān)門(mén)篩選社會(huì)熱點(diǎn)話題。和《魯豫有約》相比，《藝術(shù)人生》太高雅了，所以走不遠(yuǎn)。《魯豫有約》其實(shí)是個(gè)綜合采訪，社會(huì)上出名的人都可以來(lái)，它挖掘你個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷，挖掘你有趣的事，挖掘你對(duì)社會(huì)的看法，它是站在觀眾的角度和嘉賓拉家常，所以面比較寬。但是《魯豫有約》這樣的欄目也不會(huì)很持久，因?yàn)楝F(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)內(nèi)容的時(shí)代，節(jié)目要以?xún)?nèi)容為主，《魯豫有約》雖然有內(nèi)容，但它的內(nèi)容沒(méi)有體系。

　　為什么李詠沒(méi)法在央視待了?就是李詠的欄目不是以李詠為主。現(xiàn)在最火的電視欄目有三類(lèi)，第一類(lèi)是《星光大道》，第二類(lèi)叫《中國(guó)好聲音》，第三類(lèi)叫《非誠(chéng)勿擾》?！斗钦\(chéng)勿擾》這類(lèi)欄目為什么火?我用商業(yè)模式的理論來(lái)點(diǎn)評(píng)一下這個(gè)欄目。

　　實(shí)際上，《非誠(chéng)勿擾》不是一個(gè)找對(duì)象的地方，它是一個(gè)介紹婚戀觀的地方，它是婚戀觀的學(xué)習(xí)平臺(tái)。到那兒看一下滅燈情況，你就知道女人喜歡什么樣的男人，男人喜歡什么樣的女人。VCR是告訴我們，周?chē)嗽趺纯催@個(gè)男人。所以它是戀愛(ài)的展示過(guò)程，不是一個(gè)娶妻的過(guò)程，所以《非誠(chéng)勿擾》到現(xiàn)在為止沒(méi)聽(tīng)說(shuō)有真成功的。

　　而且《非誠(chéng)勿擾》要求女的長(zhǎng)得漂亮，說(shuō)話有特點(diǎn)，最好多說(shuō)一些“我寧可坐在寶馬車(chē)?yán)锟?，也不要坐在自行?chē)上笑”之類(lèi)的有爭(zhēng)議的話題。越有爭(zhēng)議，這個(gè)欄目就越火。這種欄目是靠?jī)?nèi)容取勝，靠熱點(diǎn)題材取勝?！斗钦\(chéng)勿擾》屬于產(chǎn)品型的節(jié)目，像《星光大道》、《中國(guó)好聲音》、《舞出我人生》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》，是典型的商業(yè)模式，屬于價(jià)值創(chuàng)造型。

　　什么叫價(jià)值創(chuàng)造型呢?上《星光大道》的人，去的時(shí)候是80元錢(qián)一天的泥水匠，得了冠軍出來(lái)之后就是20萬(wàn)元一天的歌手。泥水匠就是朱之文，人稱(chēng)大衣哥。他原來(lái)做建筑工人，做瓦工，一天80元錢(qián)，現(xiàn)在一場(chǎng)演出就20萬(wàn)元?！缎枪獯蟮馈放囵B(yǎng)了很多這樣的歌手，這就叫價(jià)值創(chuàng)造。以前的電視欄目沒(méi)有這個(gè)特征。《中國(guó)好聲音》也是這樣，吳莫愁、吉克雋逸上去一唱，馬上就是40萬(wàn)元一場(chǎng)演出，還有應(yīng)接不暇的廣告代言。

　　《星光大道》的歌手變成冠軍以后，歌手怎么賺錢(qián)?畢福劍把《星光大道》所有的歌手都簽約到青島的一個(gè)公司。這個(gè)公司每年演出兩千多場(chǎng)。所以畢福劍在中央電視臺(tái)可以不拿工資，光這些演員一年兩千多場(chǎng)的演出收入就很可觀了。這就叫創(chuàng)造價(jià)值，這是典型的商業(yè)模式。它把電視欄目當(dāng)成對(duì)演員的廣告宣傳，通過(guò)欄目的收視率給中央臺(tái)做廣告，通過(guò)那些專(zhuān)家的點(diǎn)評(píng)來(lái)獲得知名度，每一個(gè)人在參與過(guò)程中都能得到好處。

　　像《星光大道》這樣的電視欄目，主持人反而不重要。主持人畢福劍已經(jīng)成為符號(hào)了。畢福劍說(shuō)得最多的是“下一個(gè)”、“倒數(shù)五個(gè)數(shù)”，偶爾他也表現(xiàn)兩下。換個(gè)人上去主持估計(jì)不見(jiàn)得比他差，只是觀眾現(xiàn)在不認(rèn)別人，只認(rèn)他。

　　現(xiàn)在的電影和電視都在從主持人主導(dǎo)型向內(nèi)容主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，從內(nèi)容主導(dǎo)型向產(chǎn)品主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品主導(dǎo)型向價(jià)值主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，因?yàn)閮r(jià)值主導(dǎo)才是最高境界。《中國(guó)夢(mèng)想秀》厲害在哪兒?你一參加，實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，拿著錢(qián)回家。參加一次欄目拿一百多萬(wàn)回家，多好的廣告效果!

　　比如，一個(gè)12歲的小孩照顧他媽媽?zhuān)膲?mèng)想是上中央美院。結(jié)果有贊助商說(shuō)你要想上中央美院，你上學(xué)的輔導(dǎo)費(fèi)我來(lái)負(fù)責(zé)，你想認(rèn)識(shí)的老師我都給你介紹，你只要能上大學(xué)，所有的費(fèi)用我來(lái)支付。這樣的欄目誰(shuí)不想去?所以說(shuō)，《中國(guó)夢(mèng)想秀》已經(jīng)不是電視欄目了，它是用一些社會(huì)資源給一些人解決困難。這個(gè)欄目比中央臺(tái)那些通過(guò)答題掙獎(jiǎng)金的欄目更有價(jià)值。

　　現(xiàn)在管理學(xué)的基本思想在電視媒體中體現(xiàn)得很具體。做管理就是要迅速跳出產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，要迅速進(jìn)入顧客經(jīng)營(yíng)，從顧客經(jīng)營(yíng)趨向價(jià)值創(chuàng)造。

　　商業(yè)模式在哪個(gè)層面出現(xiàn)?在價(jià)值層面出現(xiàn)，這是我對(duì)它的一個(gè)解讀。

　　著名管理專(zhuān)家、商業(yè)模式設(shè)計(jì)專(zhuān)家李江濤教授《商業(yè)模式實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》第十一期將于2016年8月19-21日在北京舉辦。課程內(nèi)容：1、完整學(xué)習(xí)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的方法;2、學(xué)習(xí)商業(yè)模式設(shè)計(jì)的流程及內(nèi)容;3、獲得商業(yè)計(jì)劃書(shū)撰寫(xiě)模板;4、從投資者的角度分析商業(yè)模式設(shè)計(jì)的要點(diǎn);5、對(duì)咨詢(xún)企業(yè)商業(yè)模式案例進(jìn)行剖析指導(dǎo)教會(huì)企業(yè)家分析商業(yè)模式的好壞;6、現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)學(xué)員企業(yè)某個(gè)項(xiàng)目商業(yè)模式進(jìn)行設(shè)計(jì)、演練;7、針對(duì)學(xué)員的企業(yè)問(wèn)題進(jìn)行一對(duì)一輔導(dǎo)。特訓(xùn)營(yíng)火熱報(bào)名中，名額有限，歡迎各位踴躍報(bào)名參加!聯(lián)系電話：13811134461(劉老師)

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