做品牌,
都想成為人們心智中的“第一”或“唯一”。
在對(duì)外傳播時(shí),
無(wú)論是說(shuō)產(chǎn)品屬性,還是品牌理念;
無(wú)論是談情感,還是文化,
本質(zhì)上,想說(shuō)的都是——我最好、我最特別、我最懂你。
一句話(huà)概括:我最適合你!
品牌營(yíng)銷(xiāo)理論、競(jìng)爭(zhēng)理論,
談的也都是如何更好的實(shí)現(xiàn)“差異化”,
區(qū)別只是這差異化是事實(shí)上的,還是是心理上的。
但無(wú)論你如何傳播品牌,
能與某種“最”關(guān)聯(lián)起來(lái),效果肯定更理想。
當(dāng)然,體現(xiàn)品牌和營(yíng)銷(xiāo)的“最”,
不一定要直接以文字 “最”直接表達(dá)(直接用“最”違反廣告法的)。
那么如何成為人們心中的“最+品牌”?