一直以來，由于缺少全球統(tǒng)一的品牌評價標準，包括中國在內(nèi)的一些發(fā)展中國家的企業(yè)品牌在國際上很少得到公平、公正的認識和對待?！澳壳伴_展的主要基于資產(chǎn)評估的品牌價值評價，對品牌建設(shè)有一定的推動作用，但是還不夠完善，尚無法全面反映品牌的綜合價值?！眲⑵骄f。

　　為此，中國建議在國際標準化組織(ISO)建立、推行一套全球公認的、科學、公正的品牌價值評價標準體系，促進國際品牌評價有序、健康發(fā)展，推動建立品牌評價國際新秩序。2012年中國率先提出品牌應包含質(zhì)量、服務(wù)等要素。這個建議獲得美國、德國的支持，并同時提出應有技術(shù)創(chuàng)新和無形資產(chǎn)的要素。在中、美、德三個國家對品牌評價要素達成共識的基礎(chǔ)上，中國聯(lián)合美國向國際標準化組織提出了成立“品牌價值評價國際標準化技術(shù)委員會”的提案，世界各國以95.6%贊成票予以支持；國際標準化組織技術(shù)局成員國以100%贊成票全力支持。國際標準化組織于今年1月8日批準成立了ISO　TC289，即品牌價值評價標準化技術(shù)委員會，秘書處設(shè)在中國。

　　劉平均說：“我國推動成立ISO品牌評價技術(shù)委員會并擔任秘書國，對提升我國質(zhì)量和品牌建設(shè)工作是個重大機遇?！蓖ㄟ^將我國品牌評價技術(shù)標準的核心內(nèi)容和實踐經(jīng)驗納入國際標準體系，并會同其他8個成員國，制定更加科學、合理和協(xié)商一致的品牌評價國際標準體系。這樣，一方面可提升我國品牌評價工作的國際認可水平，促進我國品牌評價與國際接軌，加快培育我國國際知名品牌，使我國向制造強國、貿(mào)易強國和經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變。另一方面，可提高我國品牌的國際聲譽和影響力，有力推動我國品牌進入國際知名品牌發(fā)布名單，從產(chǎn)業(yè)鏈的低端走向高端，擺脫“貼牌生產(chǎn)”的落后地位，提升我國品牌的國際知名度和形象，打造一批與國際頂尖產(chǎn)品相媲美的“中國制造”和“中國服務(wù)”高端品牌，實現(xiàn)我國品牌建設(shè)的新跨越。

　　作為ISO　TC289的秘書處，中國品牌建設(shè)促進會將進一步做好品牌價值評價技術(shù)研究、制定系列國家標準、開展中國品牌培育、研制品牌價值評價國際標準等幾方面工作。聯(lián)合其他8個正式成員國家研究質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)價值評價5個要素的技術(shù)方法；在2012、2013年試評價發(fā)布的基礎(chǔ)上，繼續(xù)由中國品牌建設(shè)促進會組織、中央電視臺發(fā)布評價結(jié)果；堅持科學、公正、公開、公認的原則，免費開展評價和發(fā)布，各個環(huán)節(jié)向社會公示，把品牌價值評價做成一項公益事業(yè)。

　　目前，我國正在研究提出中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略計劃。計劃通過十年時間，在我國打造120個農(nóng)產(chǎn)品、500個制造業(yè)、200個服務(wù)業(yè)的國際知名品牌。120個農(nóng)產(chǎn)品國際知名品牌要形成我國食品安全的正能量，讓老百姓知道吃什么、什么好吃，并走向國際、參與國際市場的競爭。500個制造業(yè)國際知名品牌要打造中國經(jīng)濟升級版。200個服務(wù)業(yè)國際知名品牌就是要配合我們國家實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不斷提升服務(wù)業(yè)在我國經(jīng)濟總量中的比重。