品牌：比較好理解，簡而言之是用于識別及區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

世界上第一個品牌雛形誕生于北宋朝時期。當(dāng)時濟南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標(biāo)，頗負(fù)盛名。這個商標(biāo)是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫有“認(rèn)準(zhǔn)門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。這件歷史文物現(xiàn)存國家博物館。

策劃：亦作“策畫”，謀劃或計謀。是為達(dá)到某一目的而進行的細(xì)致、周全的解決方案。

策劃分我營銷性質(zhì)和非營銷性質(zhì)，比如最近的柚子君“十動然拒”