1.企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

通過各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長(zhǎng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

2.品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。

品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類競(jìng)品區(qū)隔開，通過各種方式的長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

3.品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。

二.如何提升企業(yè)的品牌形象

1.要樹立品牌期待的經(jīng)營(yíng)概念

品牌期待建立在品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度之上，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的絕對(duì)狂熱，從而促成對(duì)品牌產(chǎn)生情感上的膜拜，并持續(xù)關(guān)注該品牌的每一個(gè)最新動(dòng)態(tài)，忽略掉同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的任何誘惑。并且消費(fèi)者會(huì)將對(duì)該品牌的期待隨時(shí)間的前進(jìn)，渴望度也會(huì)隨之增加，直到最終擁有，是一種占據(jù)消費(fèi)者心理的高級(jí)意識(shí)形態(tài)。

2.企業(yè)品牌形象要不斷進(jìn)行創(chuàng)新

市場(chǎng)變幻莫測(cè)，消費(fèi)者的消費(fèi)趨向日新月異，變化是事物發(fā)展的根本規(guī)律，只有不斷創(chuàng)新才能打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力，才能在同質(zhì)化的今天立于不敗之地。

3.要對(duì)企業(yè)品牌形象適時(shí)重新定義

在現(xiàn)有市場(chǎng)條件下，對(duì)已經(jīng)存在的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行重新定義，以期達(dá)到有別其他、一枝獨(dú)秀的效果。先知策劃介紹一種產(chǎn)品或許人盡皆知、消費(fèi)疲勞，但通過重新定義，就有可能得到它的再生活力，使消費(fèi)者產(chǎn)生新的購(gòu)買熱情和沖動(dòng)。正如蘋果iPhone重新定義了手機(jī)行業(yè)，星巴克重新定義了咖啡行業(yè)一樣。

產(chǎn)品的存在著從新生到凋亡的生命周期，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品就是能讓生命周期盡量長(zhǎng)久。重新定義產(chǎn)品，是保持產(chǎn)品長(zhǎng)久生命力的營(yíng)養(yǎng)素。

4.企業(yè)品牌形象的價(jià)值觀導(dǎo)向

企業(yè)從產(chǎn)品定位升級(jí)到消費(fèi)者意念定位和心智定位。企業(yè)提出建立一個(gè)落地的品牌理念，以產(chǎn)品為載體，去引領(lǐng)消費(fèi)者的價(jià)值觀，形成品牌與消費(fèi)者的精神契合。很多知名企業(yè)品牌之所以被人們所追捧，其主要是因?yàn)橄M(fèi)者喜歡這些大品牌所倡導(dǎo)的生活價(jià)值和品牌背后那些美麗的故事。品牌的價(jià)值觀引領(lǐng)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為起著重要作用。

5.企業(yè)產(chǎn)品的類別營(yíng)銷意識(shí)

從品牌營(yíng)銷到品類營(yíng)銷，企業(yè)產(chǎn)品不僅要成為市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌，更要成為一個(gè)品類的標(biāo)簽品牌。先知品牌營(yíng)銷介紹品類為企業(yè)思考營(yíng)銷和品牌發(fā)展提供了新的角度。品類是支撐品牌的關(guān)鍵力量，品牌的興衰與品類的興衰密切相關(guān)。只有走在消費(fèi)者的前面，引領(lǐng)市場(chǎng)，引領(lǐng)消費(fèi)者的意識(shí)，建立品牌期待，才是商家制勝的路徑。

三如何選擇企業(yè)品牌形象策劃公司

1.VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司的服務(wù)資歷。單從設(shè)計(jì)角度來(lái)講，資歷并不重要，但VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，如果沒有對(duì)企業(yè)的全面系統(tǒng)了解，是無(wú)法真正將VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入項(xiàng)目做到位的。而對(duì)企業(yè)的全面系統(tǒng)了解，如果沒有豐富的設(shè)計(jì)實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，根本無(wú)從談起。先知品牌介紹在為企業(yè)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入服務(wù)的過程中，發(fā)現(xiàn)了大量與理論有沖突的實(shí)踐結(jié)果，不斷修正和改善，才形成目前較為成熟和完善的服務(wù)體系和導(dǎo)入實(shí)施經(jīng)驗(yàn)。

2.VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司的優(yōu)秀案例。案例是最能說(shuō)明問題的，一個(gè)優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)公司的案例一般都會(huì)非常豐富，而有很多設(shè)計(jì)公司可能一年也難得接一兩單VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目，案例就顯得很單簿了。案例的量是一個(gè)方面，案例的成功也是很重要的一個(gè)方面，一般優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司都會(huì)有良好的口碑。

3.優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司要具備全方位的綜合能力。先知策劃介紹VI是CI中的一個(gè)組成部分，所以一個(gè)VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司的能力全面與否直接決定這套VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入規(guī)劃是否和企業(yè)戰(zhàn)略緊密切合。從某種意義上來(lái)說(shuō)，VI的導(dǎo)入比設(shè)計(jì)更關(guān)鍵，只有將VI系統(tǒng)切切實(shí)實(shí)地導(dǎo)入到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，VI系統(tǒng)才會(huì)真正發(fā)揮相應(yīng)的效能。

4.VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司要有豐富的導(dǎo)入經(jīng)驗(yàn)。VI設(shè)計(jì)如果僅僅停留在紙面上，那么它不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生太大的助力，只有將VI切切實(shí)實(shí)導(dǎo)入實(shí)施到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能真正發(fā)揮強(qiáng)大的推動(dòng)力。

5.VI設(shè)計(jì)服務(wù)公司要有自己的思想。一家沒有思想的公司不可能做出優(yōu)秀的作品，一家經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)導(dǎo)入公司，在為各種類型的客戶服務(wù)過程中，會(huì)有非常多的體會(huì)和發(fā)現(xiàn)，他們會(huì)善于取長(zhǎng)補(bǔ)短，將各種經(jīng)驗(yàn)揉合起來(lái)，會(huì)不斷提升自身的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。