品牌資產(chǎn)越來越成為一個企業(yè)最為重要的資產(chǎn)，企業(yè)一切的營銷活動都圍繞著為品牌資產(chǎn)增值來進(jìn)行。品牌戰(zhàn)略管理就是對于品牌資產(chǎn)的建立和管理，其研究內(nèi)容包括了，對企業(yè)進(jìn)行品牌的定位，根據(jù)定位的核心價值進(jìn)行品牌設(shè)計，并運(yùn)用營銷和傳播手段豐富和推廣品牌，以及在品牌的成長和壯大過程中對于品牌的管理和維護(hù)的策略問題。