網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展至今,諸多形式已被廣泛的運用,其網(wǎng)絡(luò)營銷以較低的成本、靈活多變性的特征,更為詳盡地解讀了企業(yè)和商家以及個人的宣傳目標(biāo),也譜寫了許多成功的新聞營銷案例,像是中國軟文營銷導(dǎo)師史玉柱,從他創(chuàng)業(yè)初期的“漢卡”乃至第二次東山再起的“腦白金”,無不選擇使用軟文宣傳的營銷方式帶動了中國軟文營銷市場的發(fā)展。
對于軟文大家都有一定的了解,它通常以新聞、測評、資訊等形式出現(xiàn),通過策劃,在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)媒體上刊登,可以提升企業(yè)品牌形象和知名度、促進(jìn)企業(yè)營銷的一系列宣傳性、闡述性文章。因其具有可讀性和親和力,讓讀者在不知不覺中受到文章引導(dǎo),相比直接的硬廣告而言,在幫助商家提升知名度、美譽度方面,軟文具有更有效的宣傳效果?!拔膶W(xué)廣告”的稱謂也恰到好處地揭示了軟文營銷的這一特點。
對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說,前期工作做的好與壞直接影響著企業(yè)商家個人的宣傳效果。首先一定要有好的策劃方案,根據(jù)企業(yè)上架產(chǎn)品的特點,結(jié)合軟廣告確定突出主題,推廣的軟文的內(nèi)容要有可讀性、真實性,不能引起讀者的反感或者讀者讀后不知所云,一定要做好相關(guān)策劃,達(dá)到軟文宣傳的最大的效果。其次是要有一支素質(zhì)優(yōu)良的寫作隊伍,能夠在能領(lǐng)會企業(yè)商家的需求的同時迅速完成能達(dá)到要求的稿件。最后就是要有好的媒體發(fā)布平臺,因為只有在最具權(quán)威性、擁有廣泛讀者的媒體才能迅速地在大范圍內(nèi)讓軟文發(fā)揮最大的作用,起到一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果,這才是最有力的營銷手段。
想要利用網(wǎng)絡(luò)媒體做好網(wǎng)絡(luò)營銷就需要了解清楚軟文營銷的一些特征。軟文營銷主要有一下幾個特征:
一、軟文偽裝形式多樣化,是以新聞咨詢、評論甚至是包含文字元素的游戲等隱形廣告。
二、軟文雖然摒棄了以往的廣告形式,但是最終目的還是在宣傳某個產(chǎn)品或者理論,讓讀者無形之中接受廣告。所以,前期的策劃非常重要,成功的軟文營銷都是贏在起跑線上的。
三、不僅要把讀者的目光停留在你的軟文之中,還要打動讀者,起到“心動”的作用,這樣才能真正的留住讀者,更容易接受你的廣告,起到軟文作用。
四、打造好的軟文營銷事件的關(guān)鍵是把產(chǎn)品的賣點說得明白透徹。對于讀者來說只有接受你的思想,從而接受你的產(chǎn)品或者言論,所以要深抓讀者的興趣和對他們有利益聯(lián)系的突破點。最重要的連鎖反應(yīng)要屬口碑了,朋友推薦的更能引起共鳴和信任,不能欺騙讀者,留下不好的印象,這是需要一定技巧的,這點也是十分重要??萍紕恿髅綑C構(gòu)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)軟文營銷行業(yè)遙遙領(lǐng)先,不僅擁有國內(nèi)一流的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、事件營銷策劃、公關(guān)危機策劃人才,而且以強大的策劃團(tuán)隊、優(yōu)勢的媒體資源在國內(nèi)屢屢策劃出一些轟動的商業(yè)事件,服務(wù)著國內(nèi)一流的企業(yè),更是以助力企業(yè)提升產(chǎn)品知名度迅速贏得良好的口碑。