企業(yè)經(jīng)營(yíng)的客觀環(huán)境的轉(zhuǎn)變，迫使企業(yè)經(jīng)營(yíng)要注重品牌戰(zhàn)略，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)外客觀環(huán)境的轉(zhuǎn)化主要表現(xiàn)在單一市場(chǎng)轉(zhuǎn)向多元化市場(chǎng)，相對(duì)靜止的消費(fèi)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)消費(fèi)，簡(jiǎn)單消費(fèi)轉(zhuǎn)向復(fù)雜消費(fèi)，單純的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向物質(zhì)與精神同時(shí)滿(mǎn)足的消費(fèi)，由單一品牌（名牌）統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為多品牌分享市場(chǎng)。這些轉(zhuǎn)變都要求商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)必須注重相對(duì)時(shí)間、相對(duì)地域所需商品，即品牌的研究。