品牌戰(zhàn)略的概念及特點(diǎn)：

(一)概念：所謂品牌戰(zhàn)略就是商業(yè)企業(yè)依據(jù)自身的客觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境，憑借有效的經(jīng)營(yíng)手段，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)眾多質(zhì)優(yōu)商品品牌的現(xiàn)實(shí)和潛在的需求，并以此獲取企業(yè)最大限度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。

(二)特點(diǎn)：

1．客觀性：是指實(shí)施品牌戰(zhàn)略是商業(yè)企業(yè)在自身的客觀條件下進(jìn)行的，主要指客觀地域環(huán)境，包括自然環(huán)境、人文地理環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)域內(nèi)收入水平等客觀存在的條件。且有各自的差異，企業(yè)經(jīng)營(yíng)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、硬件設(shè)施、企業(yè)人員狀況、素質(zhì)狀況及人員結(jié)構(gòu)狀況、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的品牌以及市場(chǎng)固有的品牌。

客觀性特點(diǎn)在一定的時(shí)間內(nèi)不變化，具有穩(wěn)定性和現(xiàn)實(shí)性。

2．主動(dòng)性：主動(dòng)性的前提是要有現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)和潛在的市場(chǎng)消費(fèi)的共同存在，并且在某一條件下可轉(zhuǎn)化，且其消費(fèi)需求是有關(guān)聯(lián)的，特別是潛在的市場(chǎng)消費(fèi)需求只有通過品牌戰(zhàn)略的實(shí)施才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，將隱性需求顯性化。

3．對(duì)象多變性：指品牌、消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不同時(shí)空狀態(tài)下都不同，不同地域的消費(fèi)者的消費(fèi)需求不一樣，同一樣商品在不同時(shí)段消費(fèi)者對(duì)其需求亦不相同。商品在市場(chǎng)中是處于變化的，現(xiàn)實(shí)需求與潛在需求是互變的。

4．績(jī)效性：品牌戰(zhàn)略的目的是為了最大限度地獲取利潤(rùn)、占有市場(chǎng)、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。實(shí)施品牌戰(zhàn)略就必須注重效果，注重取得良好的業(yè)績(jī)。其標(biāo)志是銷售最大化、市場(chǎng)份額最大化、利潤(rùn)最大化。

5．全局性：品牌戰(zhàn)略作為一種新的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，著眼于所在完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下所獨(dú)立自主地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)企業(yè)。從地域和時(shí)間上來說，并非針對(duì)品牌戰(zhàn)略，其作用于商業(yè)企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的全過程，且為企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)管理發(fā)揮作用。