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金明:中小民營企業(yè)的品牌決策- 金明
2016-01-20 36703
培育和推廣品牌

A.刺激策略:

a.物質(zhì)刺激:主要指運用一定的經(jīng)濟手段、利潤手段來激發(fā)消費者對某品牌的注意力、認(rèn)同感,進而產(chǎn)生購買欲望。常用有獎銷售、降價、讓利、買一贈一等刺激措施。

b.精神刺激:有一部分消費群體購買某種品牌的商品,不是為滿足他的物質(zhì)需求,而是一種地位、身份的象征,即一種精神上的滿足。常用的方法有禮品化包裝、饋贈標(biāo)志性紀(jì)念品及購物環(huán)境特別設(shè)置等。

c.心理刺激:其關(guān)鍵是使消費者通過購買某種品牌的商品,達到心理上的滿足。其主要手段是盡量消除購物心理障礙,使其感受到所購商品物有所值,無后顧之憂。

B.廣告策略:

幾乎所有的商家都在運用廣告策略,通過廣告策略來使消費對象中消費群體對某種商品認(rèn)識、感知、認(rèn)同,促進其購買。

廣告策略主要包括媒介選擇、時間選擇、形式選擇、費用評估、效果考評、內(nèi)容安排等。

a.分析所培育推廣品牌商品的情況、性質(zhì)、特點及消費者對該品牌的關(guān)注點等。

b.分析并確定該品牌的培育與推廣適合在何種媒體(即媒介的適應(yīng)性)。

c

c.對各廣告媒體進行認(rèn)真的研究和分析。

d.研究該種商品在進行廣告宣傳時的形式、內(nèi)容、時間、長度、費用項目等。

C.價格策略價格策略是目前眾多商業(yè)企業(yè)采用最多、效果最直接、費用最低的一種策略,一般說價格策略包括三個方面的內(nèi)容:

a.降低價格銷售:有全面降低與局部降低之分,有長期降低與階段性降低之別;

b.批量作價:根據(jù)銷售量(一次性購買量的大?。╈`活作價;

c.底價策略:在導(dǎo)入期商品替換成熟期或衰退期商品,采取低價位,可使該品牌較快推廣。

d.高價位策略:對一些高質(zhì)商品,在其它經(jīng)營者降價銷售時,采取此策略,可增強消費者對這類商品質(zhì)量的信任度。

e.帕雷托法則:美國經(jīng)濟學(xué)家帕雷托將經(jīng)營單位經(jīng)營的商品根據(jù)20:80的比例劃分為兩類,即20%的主流商品的低價位商品與80%的一般商品正常價位商品,用20%的低價位商品帶動80%的正常價位商品的銷售。
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