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金明:營銷渠道管理的關鍵要點
2016-01-20 36514

不知不覺中,武漢不少繁華地段遍布一種特別的服裝店———外貿(mào)服裝店。這些店大多沒有自己的店名,僅僅打出“外貿(mào)服裝”的字號。由于店內(nèi)服裝款式獨特,吸引了不少時尚男女,生意一般都不錯。

    武漢街頭不少外貿(mào)服裝店,外貿(mào)服裝店主要分兩種:一種走的是低端路線,另一種走的是中高檔路線。

    外貿(mào)服裝店進貨渠道的隱蔽性,也引發(fā)了一個疑問:這些店里所出售的真的是外貿(mào)服裝嗎?

    低端路線

    丁字橋附近的一家外貿(mào)服裝店,發(fā)現(xiàn)店內(nèi)服裝的價格普遍較低,一般一件T恤價格在10元-50元之間,外套也不過七八十元的價格。服裝款式比較獨特,與其他專賣店出售的大不相同,面料和做工則比較一般。

    店里的服裝擺放很不講究,大體格局是在20平方米的店面內(nèi),三面都掛滿了各式各樣的服裝,粗略地分有T恤、毛衫、外套、褲子等,店中間還擺放著一個大衣架,掛滿了各種服裝。記者仔細觀察了服裝的商標,發(fā)現(xiàn)有一部分服裝沒有商標,此外,大部分服裝上訂的商標都各不相同,大部分以英文為主。

    在另一家外貿(mào)服裝店,看到一件毛領外套掛在最外面,衣領處貼著一個名牌商標,雖然款式接近,但其面料與名牌卻有著天壤之別,顯然是仿制的。這不得不讓人懷疑“外貿(mào)服裝”的真實性。記者詢問一個售貨員“這些服裝是不是外貿(mào)服裝”,售貨員肯定地說“當然是”。記者進而詢問服裝的進貨渠道,售貨員馬上持以懷疑態(tài)度,不理不睬。

    這種外貿(mào)服裝店的主要顧客是經(jīng)濟實力不太雄厚的學生和收入相對微薄的市民,不少學生在放學的時候,到店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),挑選一兩件衣服。

    中高檔路線

    另一類外貿(mào)服裝店走的是中高檔的路線,門面寬敞,種類齊全。除了服裝,各種家居飾品、鞋、包等一應俱全。

    在循禮門附近的一家外貿(mào)服裝店看到,門口擺著的藤筐里放滿了毛衣、休閑褲等特價商品。兩邊的貨架上密密麻麻掛滿了各種毛衣、絨衣、牛仔衣褲、防寒服、棉衣、休閑褲等。店的正中央還擺放著圍巾、背包等飾品。

    這里服裝的商標、掛牌絕大多數(shù)是外文標志,罕有中文標志。多數(shù)服裝只有商標沒有掛牌。牌子除了幾個熟知的世界大牌外,絕大多數(shù)都是陌生的品牌,商標上的文字以韓文和日文居多。

    據(jù)老板稱,這些服裝都是出口韓國和日本的,質(zhì)量肯定有保證。服裝的定價較高,特價商品大部分為50元-60元,而其他商品,例如一個不知名品牌的針織衫,開價180元,可還價到150元,還有出口到韓國的短裙,售價也在180元-210元間。

    而在徐東附近的一家外貿(mào)服裝店內(nèi),看到不少世界頂級品牌的服裝,難辨真?zhèn)?,而其開價同樣較高,毛衫200元以上并不少見,而棉衣則多在500元以上的價位。

    與走低端路線的外貿(mào)服裝店相比,這類外貿(mào)服裝店的生意好得多,估計利潤也較高,主要目標顧客是喜好個性服裝的時尚男女。這些店一般回頭客較多,主要做老顧客的生意,不少熟客還會預先訂下某品牌的貨。

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