一家企業(yè)因為老板自己的思路不能順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，去年經(jīng)營虧損。在一次溝通中，筆者直言其營銷管理弊端，不料老板鄭重其事地說，“今年的虧損主要是受經(jīng)濟危機影響，管理上沒有問題。”筆者不禁啞然。這可是一家低檔的啤酒企業(yè)，市場范圍可都是內(nèi)地啊。
中國營銷界一直有一個跟風(fēng)的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的存在反映了一些企業(yè)在營銷問題上的盲從和無知。這種現(xiàn)象如果長期存在并彌漫于輿論界，最終會害人害己，代價不菲。從今年對一些經(jīng)濟和營銷現(xiàn)象的解釋都要扯上經(jīng)濟危機這個噱頭的現(xiàn)象，即可見一斑。
這場源自美國的經(jīng)濟危機對中國的影響是巨大的、深遠的，目前經(jīng)濟危機并沒有見底。這并不意味著中國所有的經(jīng)濟現(xiàn)象和營銷現(xiàn)象都和經(jīng)濟危機有關(guān)。經(jīng)濟危機不應(yīng)該成為有些企業(yè)和部門解釋一些經(jīng)濟現(xiàn)象的理由，一些企業(yè)更不應(yīng)該將之成為掩蓋真相、趁火打劫、變相訛詐員工的工具。
很多行業(yè)在中國是充分競爭的行業(yè)。每年都會有一些企業(yè)因經(jīng)營不善而被迫倒閉。東莞每年都有數(shù)千家企業(yè)倒閉，這就像一個城市每天都有飯店開業(yè)或倒閉一樣。由于今年的經(jīng)濟危機影響，一些涉外加工企業(yè)關(guān)停的更多一些。往年這么多企業(yè)倒閉并沒有引起社會和其他部門的關(guān)注，今年卻把這么多企業(yè)的倒閉都扣在經(jīng)濟危機的頭上，經(jīng)濟危機起步冤枉！
中國每年都有很多的大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)困難。造成這個問題的原因是多方面的，主要原因是大學(xué)為了自己小單位的利益（擴大建設(shè)學(xué)校的銀行借貸壓力、其它教師收入待遇提高的要求）而過多擴招造成的，還有教育體制，師資力量不合格、專業(yè)知識與社會不接軌等問題。只要上述問題不解決，大學(xué)生就業(yè)問題就一直存在。而今年各大院校似乎終于找到了脫身的救命稻草，把大學(xué)生就業(yè)難的問題一股腦推給了經(jīng)濟危機，推給了國家和社會，自己好像還挺無辜。這樣的解釋就混亂了視聽，顛倒了黑白，一些真實原因沒有得到重視，害的還是廣大的莘莘學(xué)子，苦的還是窮苦家孩子的家長。誰之錯？！
經(jīng)濟危機對中國的影響范圍是很大的，但很多內(nèi)地的傳統(tǒng)行業(yè)幾乎是沒有受到任何影響，有些企業(yè)的發(fā)展反而是更加快速了。但是內(nèi)地一些企業(yè)卻在員工的待遇上趁火打劫，假經(jīng)濟危機之名克扣員工工資，盤剝員工收入，甚至鉆政府的政策松動（如政府鼓勵企業(yè)與員工就收入進行協(xié)商等），犧牲員工合法勞動權(quán)益。這樣的企業(yè)能做多大？走多遠？
經(jīng)濟和營銷都是來不得半點的虛假的，更不能自欺欺人的騙自己。作為企業(yè)的管理者們，千萬別找錯了原因，帶壞了企業(yè)。
經(jīng)濟危機不是你營銷問題的借口！
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