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金明:促銷使用的策略
2016-01-20 35936
促銷使用的策略
 
在眾多的終端促銷手段中,較為重要和經(jīng)常使用的策略主要有:
 
宣傳品(POS)
在銷售終端,醒目的貨架標(biāo)志可賣出更多的商品。世界著名的食品業(yè)巨人納貝斯克食品有限公司積其多年的促銷經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為,折扣標(biāo)志可增加銷量的23%,產(chǎn)品確認(rèn)標(biāo)志可增加銷量的18%。
 
由此可見,廠家應(yīng)最大限度地利用貨架條框、掛旗、宣傳卡、海報(bào)等POS。但在POS的運(yùn)用過程中,可能出現(xiàn)一些問題,如設(shè)計(jì)水平達(dá)不到表現(xiàn)產(chǎn)品的目的;擺放凌亂的POS造成店面的混亂、無序;POS材料使用不當(dāng),易污染、易折損,反而影響廣告促銷效果等。
所以,在POS的使用中應(yīng)注意:設(shè)計(jì)應(yīng)獨(dú)具風(fēng)格,以醒目、親切、誘人的感覺喚起消費(fèi)者愉悅的心情和購買的欲望;POS的布局應(yīng)協(xié)調(diào)、合理并引人注目;POS的選材、形式應(yīng)能充分利用光、彩、音、動(dòng)及其組合以完成現(xiàn)場促銷要求;時(shí)時(shí)保持貨架和POS的清潔度,并及時(shí)更換陳舊的POS。
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