隨著全球化趨勢的加強(qiáng),品牌全球化是國際企業(yè)面臨的必然課題。而中國企業(yè)由于受傳統(tǒng)的小生產(chǎn)習(xí)慣的影響及地方保護(hù)主義的局限,只求在小范圍內(nèi)的市場份額,因而互相分割市場,區(qū)域名牌現(xiàn)象嚴(yán)重,難以形成國際競爭優(yōu)勢?;谶@樣一種格局,中國企業(yè)品牌理念急需調(diào)整,其中最重要的就是放眼國際,使企業(yè)營銷目標(biāo)全球化。這是品牌目標(biāo)全球化的著眼點(diǎn),也是中國企業(yè)走向國際的第一步。著名國際營銷大師科特勒在《新競爭》一書中指出:“日本企業(yè)在營銷中最大的特色,就是將全球視為一個(gè)潛在市場,有這種胸襟和眼光,日本制造的產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在世界各個(gè)角落,并逐漸擴(kuò)大市場占有率?!蹦壳?,中國企業(yè)正逢中國加入世界貿(mào)易組織的契機(jī),這既是機(jī)遇,又是挑戰(zhàn),日本的企業(yè)有許多值得我們借鑒的地方,目標(biāo)具有國際視野是其中的一條。