品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。
環(huán)節(jié)1.商業(yè)心智界定
品牌緣起，正心正意——萬因果定于最初一念，認(rèn)清品牌創(chuàng)始初衷，可以避免過程中誘惑與迷失
環(huán)節(jié)2.商業(yè)內(nèi)涵定義
對(duì)內(nèi)對(duì)外、統(tǒng)一認(rèn)知——理解深透度決定出手高度，認(rèn)知統(tǒng)一度決定執(zhí)行準(zhǔn)度，認(rèn)知決定創(chuàng)造的精準(zhǔn)度
環(huán)節(jié)3.品牌價(jià)值定位
羅列資源，價(jià)值聚焦——品牌因定位而有個(gè)性，因個(gè)性才能留存于
市場(chǎng)認(rèn)知，定位是品牌價(jià)值錨
環(huán)節(jié)4.品牌識(shí)別界面
價(jià)值顯化，品牌依附——無形價(jià)值需要有形界面加以顯現(xiàn)，品牌識(shí)別界面是品牌價(jià)值溝通與依附前提
環(huán)節(jié)5.品牌體驗(yàn)界面
體驗(yàn)先行，扎根心智——體驗(yàn)直接作用與影響
市場(chǎng)心智，品牌體驗(yàn)界面是品牌與消費(fèi)者深度溝通的保證
環(huán)節(jié)6.品牌執(zhí)行貫徹
統(tǒng)一思想，全員品牌——把品牌貫徹到全員的內(nèi)心，既可增強(qiáng)
團(tuán)隊(duì)信心，也讓品牌滲透到經(jīng)營細(xì)節(jié)
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