中小企業(yè)的營銷渠道狀況,
不僅是中小企業(yè)發(fā)展的決定性因素之一,
同時(shí)也折射出
中小企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制狀況、
適應(yīng)能力以及市場活力的大小。而渠道策略是中小企業(yè)管理層
面臨的最重要的決策之一,研究它具有戰(zhàn)略意義。面臨激
烈的競爭態(tài)勢,中小企業(yè)在傳統(tǒng)
營銷渠道方面的壓力已經(jīng)越來越大。
而借助蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)潮流,
中小企業(yè)可以在營
銷
方面走出一條新的道路,
開拓新的渠道,
從而使自身獲得跨越式的發(fā)展。
從傳統(tǒng)營銷所存在
的問題出發(fā),分別探討電子
商務(wù)營銷渠道的內(nèi)涵及載體,分析現(xiàn)有的電子商務(wù)模式下的網(wǎng)
絡(luò)營銷渠道,
提出與傳統(tǒng)營銷相比,
電子商務(wù)營銷渠道在結(jié)
構(gòu)、
功能和費(fèi)用等方面的優(yōu)勢,
最后提出網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)。