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王成功: 藥店營業(yè)員銷售方程式之二

銷售技巧

2016-01-20 2890

5W1H+簡潔+語序+通俗=找準銷售點
銷售要點包括藥品的功能、品質、價格等多方面因素。一個藥品可以有多個銷售要點，比如一種藥驅蟲很有效，同時它又是甜味的藥劑。那么當使用者分別是成人和小孩時，需要強調(diào)不同的要點。那么如何正確地運用銷售要點呢？
　　1、5W1H。以Who（何人）、Where（在何處）、When（何時）、What（需要什么）、Why（為何需要）、How（如何做）這六點來掌握銷售時的重點。
a.Who（何人使用）。不論藥品的大眾性還是特殊性，藥店營業(yè)員必須要清楚顧客是學生、家庭主婦、年輕男士，還是……？是自己用，還是給別人代買?然后再針對這些不同的顧客擬定正確的介紹重點。
b.Where（在何處使用）。顧客即將使用藥品的地點是在家里，還是出差時帶在身上服用？
c.When（在何時使用）。使用藥品的正確時間。是一天三次、一天一次、還是只能在緊急狀況時使用的藥品？
d.What（需要什么）。藥店營業(yè)員應清楚的知道顧客最需要的是什么？除此之外，他還想要什么？據(jù)此為顧客提供最妥善、周到的服務。
e.Why（為何需要）。只有找出顧客購買藥品的原因，才能應對有數(shù)地去強調(diào)某一銷售要點。
f.How（如何使用）。如何使用才能安全、有效，才能達到最佳效果？
2、推介簡短扼要。人在傾聽時具有令人驚訝的選擇性。我在這里所寫的大部分東西您可能逐字閱讀了，但如果我站在您面前講同樣的話，可能僅有20％或30％被注意到。那部分內(nèi)容可能是您最想聽的，或者出于某種原因觸及您的某根神經(jīng)而被記下的。有調(diào)查結果表明成年人能夠注意傾聽的平均最長時間為20－30分鐘。由此可知，為什么我們往往記不住一些對話以及為什么兩個人對一段話的記憶常常大相徑庭。
基于此，藥店營業(yè)員在做藥品說明時，一定要把“銷售要點”指出來，說明的語言越簡煉越好，簡煉能突出要點，千萬不要讓羅嗦的句子喧賓奪主。例如，藥店營業(yè)員在推銷時說：“這種藥是甜味藥劑，不刺激小孩只要直接口服就行了。”這種銷售要點說明的有些過長，顧客不容易抓住重點。如果突出主題說：“這種藥是甜味的。”或“這件要味甜，喂孩子方便多了。”就比較容易吸引顧客的注意力了。
請記住美國市場專家艾爾蒙·惠勒說的：“說明銷售要點時，字數(shù)要像打電報那樣的簡短，而不要像寫信那般的冗長。”
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3、說明藥品優(yōu)缺點的順序。實事求是是推介藥品最基本的原則。藥品不僅有它的優(yōu)點，也有它的缺點，藥店營業(yè)員既要對顧客說明事實以獲得信賴，也要講求技巧。在說明藥品的優(yōu)缺點時，應注意“先說明缺點、再說明優(yōu)點”。
　　例如：“這臺藥的效果相當?shù)暮?，就是價錢稍微高了點兒。”和“這種藥的價錢稍微高了點兒，但它的效果非常好。”這兩句話比較起來，除了前后順序顛倒以外，字數(shù)、措詞沒有絲毫的變化，但卻讓人產(chǎn)生截然不同的感覺。前者先告訴顧客“質量好”的優(yōu)點，然后再說“價錢高”的缺點，聽起來會給顧客一種“這么貴，值得買嗎？”的感受。后者的情形剛好相反，先把“價錢高”的缺點告知顧客，然后再點出“質量好”的優(yōu)點，所以整句話聽起來重點在后頭，顧客可能會想“有道理，其實也就是買個放心，貴點就貴點吧！”。
　　總結這兩句話，就形成了下面的公式：
　　質量雖然很好，但價錢稍高了一點兒：優(yōu)點+缺點=缺點
　　價錢稍高了一點兒，但是質量很好：缺點+優(yōu)點=優(yōu)點
　　可見說明同一件藥品的順序將會左右顧客的購買心情。因此，藥店營業(yè)員在向顧客說明、推介藥品時，應該采用后一種公式，此方法效果非常好。
　　4、形象、具體地表現(xiàn)藥品。如果一心一意追求簡短，有時會過于抽象，讓顧客感到茫然不知所措。因此，藥店營業(yè)員一定要用生動、具體的言詞表現(xiàn)藥品。例如：“這是美國進口的消炎藥，保您放心”這句話就比較抽象，不容易讓顧客把握要點；而“這是美國進口的消炎藥，消炎效果是這幾種里最強的”這就比較具體了，顧客會比較容易接受。
　　5、不要使用過多的專業(yè)術語。藥店營業(yè)員在說明時盡量不要夾帶過多的藥品專業(yè)術語和縮略代碼，以免顧客聽不明白而導致銷售中斷。
專業(yè)的術語雖然可以給顧客留下深刻的印象，覺得這位藥店營業(yè)員真專業(yè)，但它也封鎖了顧客對該產(chǎn)品或服務的理解，反而阻礙了顧客的購買欲望。所以，藥店營業(yè)員在推介藥品時，一定要考慮到顧客的專業(yè)知識結構，要能理解顧客是不能與接受過專業(yè)知識訓練的自己相比的。
根據(jù)以上五個原則，藥店營業(yè)員可以利用空閑時間，將自己銷售的藥品多加研究，每種藥品至少要總結出三五種銷售要點，然后，再視顧客的喜好、需求，選擇其中一個要點具體地加以應用，長此以往，藥店營業(yè)員的服務水平就會有很大的提高。
　　觀察+試探+咨詢+傾聽=充分了解顧客需求
每一位顧客都是抱著某種需求才走進藥店的，所以藥店營業(yè)員要盡快了解顧客的真正購買動機，才能向他推薦最合適的藥品。那么，怎樣才能了解到顧客的購買需求呢？

察顏觀色
通過仔細觀察顧客的動作和表情來洞察他們的需求，找到顧客購買意愿產(chǎn)生的線索。
1、觀察動作。顧客是匆匆忙忙，快步走進藥店尋找一件藥品，還是漫不經(jīng)心地閑逛；是三番五次拿起一件藥品打量，還是多次折回觀看。藥店營業(yè)員注意觀察顧客的這些舉動，就可以從中透視出他們的心理了。
2、觀察表情。當接過藥店營業(yè)員遞過去的藥品時，顧客是否顯示出興趣，面帶微笑，還是表現(xiàn)出失望和沮喪；當藥店營業(yè)員向其介紹藥品時，他是認真傾聽，還是心不在焉，如果兩種情形下都是前者的話，說明顧客對藥品基本滿意，如都是后者的話，說明藥品根本不對顧客的胃口。
　　店員進行觀察時，切忌以貌取人。衣著簡樸的人可能會花大價錢購買名貴藥品；衣著考究的人可能去買最便宜的感冒藥。因此，藥店營業(yè)員不能憑主觀感覺去對待顧客，要尊重顧客的愿望。
試探推薦
　　通過向顧客推薦一、兩件藥品，觀看顧客的反應，就可以了解顧客的愿望了。例如：一位顧客正在仔細觀看消炎藥，如果顧客只是簡單地應酬了一句，那么藥店營業(yè)員可以采用下面的方法探測這位顧客：
　　“這種消炎藥很有效。”顧客：“我不知道是不是這一種，醫(yī)生給我開的藥，但已用光了，我又忘掉是哪一種了。”“您好好想一想，然后再告訴我，您也可以去問一下我們這的坐堂醫(yī)師。”“哦，我想起來了，是這一種。”
就這樣，藥店營業(yè)員一句試探性的話，就達成了一筆交易。顧客所看的鬧表為話題，而是采用一般性的問話，如：“您要買什么？”顧客：“沒什么，我先隨便看看。”藥店營業(yè)員：“假如您需要的話，可以隨時叫我。”藥店營業(yè)員沒有得到任何關于顧客購買需要的線索。所以，藥店營業(yè)員一定要仔細觀察顧客的舉動，再加上適當?shù)脑儐柡屯扑]，就會較快地把握顧客的需要了。

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