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王成功:如何提高顧客滿意度
2016-01-20 1688

如何提高顧客滿意度

什么是顧客滿意度,顧客的滿意度是顧客對企業(yè)和個人提供商品服務的直接性綜合評價,是顧客對商品、企業(yè)、服務和員工的認可。也就是說顧客滿意度是一種人們的消費感覺狀態(tài)。

新顧客滿意度的特征:

1.      從過去的單一性向多維度發(fā)展;

2.      從享受結(jié)果到享受過程的愉悅;

3.      從享受直接價值到享受附加價值的過渡;

4.      從單一形式上的滿意到賦予形式更多更豐富內(nèi)容上的滿意;

5.      從享受有形的東西到感受無形的東西。

如何提高顧客滿意度?

要提高顧客的滿意度,更多的是要提高門店的軟實力。大家都知道,好的服務可以從硬件上和軟件上進行滿足。對于硬件來說,有了錢大家誰都能也容易做到,誰都能做到獨一無二,關(guān)鍵在于有因應的錢和因應的設計思路,例如:裝修一個溫馨的賣場,布置一些高檔的貨架,上一套先進的進銷存系統(tǒng)等等,這些也足以使提高顧客滿意度。而對于軟件來說,拿錢是買不來的,他既需要經(jīng)營者的智慧、經(jīng)營者的意識、經(jīng)營者的境界,又需要經(jīng)營者的堅持;例如:員工的學習力、員工的專業(yè)水平、經(jīng)營策略、經(jīng)營戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)一性、團隊執(zhí)行力、經(jīng)營者對市場的洞察力等等。

具體講:

1.      持續(xù)改進和提高服務力?,F(xiàn)在大家都大講特講服務,服務一詞常常掛在我們經(jīng)營管理者的嘴邊??晌覀冊趯嵤┓諘r,無論是服務設施和設備,還是服務的流程和規(guī)范。其主題思想或潛意識基本都是如何想辦法把顧客的錢賺到手設計的,或者是從我想做入手來設計的。很少有人通過深入對顧客的研究,然后根據(jù)其真正需求來設計。如何使顧客購物過程成為一種享受,這個過程從售前、售中和售后開始,而且從滿足消費需求中引導消費,從引導消費需求中滿足消費需求,從關(guān)注結(jié)果到更關(guān)注過程。就像我們每個人都想賺到錢,而要賺到錢是一個結(jié)果,如果我們每天想到的都是賺錢,那你一定賺不到錢。反之,如果我們每天想到的是如何幫助別人,解決別人的問題,滿足別人的需求,這個過程完成后自然而然就能賺到錢,也能做出顧客意想外的效果來,而這個過程是我們真正設身處地的為顧客在服務,這個服務過程是服務的專業(yè)化體現(xiàn),請記住為人民服務這句話,這句話永不過時。

2.      持續(xù)改進和提高商品力。要提高商品力就要研究企業(yè)目標顧客、門店商圈顧客特征。因為并不是每一個都是我們的顧客。這樣一來,就將商品資源和顧客一一對應了,適合了不同顧客也就滿足了不同顧客。換句話要做好商品的深度和寬度,這個深度和寬度做好了,既能滿足企業(yè)的需求,吸引來了顧客的同時賺到了合理的利潤。又能滿足顧客的需求,這個需求又是多維度的,例如講究實惠的,追求品質(zhì)的,趕流行的等等。提高商品力這個軟實力塑造既需要企業(yè)扎扎實實,不斷完善,做好打持久戰(zhàn)的準備,又需要企業(yè)會使巧勁,應用智慧,走出短平快,滿足企業(yè)當前經(jīng)營需要。

3.      持續(xù)改進和提高企業(yè)文化力。每一個企業(yè)都有一種習慣、一種個性、一種傳統(tǒng)、一種靈魂。有了這種傳統(tǒng)和靈魂企業(yè)既有了多樣的形式又有了豐富的內(nèi)容,給企業(yè)注入了活力。這個活力又會潛移默化的影響到員工,滲透到經(jīng)營管理每一個環(huán)節(jié)當中來。這樣也就給我們的服務和商品實施了升華,有了新的品味,而不單單是一種商品,而是多了更多的感受,這個感受又會從銷售前到銷售后貫穿下去,從而影響和吸引顧客的關(guān)注成為忠誠的顧客,使顧客持續(xù)滿意這個尤其重要。

4.      持續(xù)改進和提高企業(yè)營銷力。有人可能會說,營銷力是不是忽悠呀。當然不是,營銷力是把我們做好的,我們和別人不一樣的地方,告訴我們的顧客,然后由我們的顧客告訴他們的親戚朋友和同事。然后再由他們親戚朋友和同事告訴他們的親戚朋友和同事。這不是在說繞口令,是在表述營銷力所產(chǎn)生的影響力,影響力所產(chǎn)生的行動力,行動力所產(chǎn)生的價值力。你也可以認識為營銷力后面所產(chǎn)生的口碑效應或蝴蝶效應。而對于企業(yè)來說,需要營銷的點和面也有很多,可以說企業(yè)的方方面面做好的地方都可以大大方方告訴顧客,從多維度、全天候來告訴顧客。這樣顧客才能不得不滿意。

以上四力需要統(tǒng)籌來做,協(xié)力來做,系統(tǒng)來做。拆開為點,結(jié)成為面,需要點的效力還是面的持久效力,看企業(yè)經(jīng)營者們愿意給顧客什么樣的滿意度,做一個酒肉朋友還是一個交心的朋友,酒肉朋友要的是速效,交心朋友要的是持久。不滿意時給你包容仍然滿意,滿意時給你激勵更加滿意。

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