一個好的,有創(chuàng)意的品牌名字不僅可以加深消費(fèi)者的印象,加強(qiáng)廣告的效果,還可以起到更大的作用,可以說一個有好的名字是一個好的品牌的基礎(chǔ),命名有時不僅是名字那么簡單,它是產(chǎn)品整體概念的重要的一部分,與服務(wù)和外延的產(chǎn)品都有關(guān)系。好的命名不僅是一個名字的文字游戲,也是對產(chǎn)品的一個新的認(rèn)識和改進(jìn)。有時一個命名的過程就是對產(chǎn)品的整體的策劃的過程。該如何給品牌命名,我們邀請?zhí)┮尕S易經(jīng)策劃研究院李亮德先生來說明它的作用。
1 比如PDA改名叫商務(wù)通,就把消費(fèi)者原來對PDA的一些認(rèn)識改變了。而同樣是PDA,賣給學(xué)生的就叫文曲星。
2 一家白酒廠家想捐贈一批白酒給出國參賽的運(yùn)動員,但運(yùn)動員平時是煙酒不沾的,捐贈白酒顯得有點(diǎn)不倫不類。這怎么辦呢?當(dāng)年公關(guān)大師鐵流就把企業(yè)贊助給體育健兒的酒命名為“慶功酒”,一下雙方皆大歡喜。
3 馮小剛的電影僅僅是在春節(jié)期間上映,起名叫“賀歲片”就贏得了巨大的票房!頓時引得眾多“賀歲片”爭相上映。
4 幾年前在北京的遠(yuǎn)郊區(qū)縣有了叫“桃花節(jié)”的活動,之后各種“節(jié)”就多了起來。大興西瓜節(jié),順義啤酒節(jié),中關(guān)村的電腦節(jié),濰坊的風(fēng)箏節(jié)等等??傊彩桥e行一次活動都可以命名為“XX節(jié)”。據(jù)說有的地方上就因?yàn)檗k“節(jié)”而拉動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
那么在命名時要注意一些什么問題呢?
命名的要求首先是要簡潔醒目,易讀易記。如BENZ BMW SONY。還要能給人以美好的聯(lián)想。比如藥品偉哥VIAGRA的英文名字是取VIGOR活力和 NIAGARA FALLS尼亞加拉大瀑布的兩詞組合而成,代表的意境令人神往。萬寶路的名字還能引出一段詩樣的文字,MARLBORO--------MAM ALWAYS REMBER LOVE BECAUSE OF ROMANTIC ONLY。
在香港銅鑼灣有一家鐘表店門口上方,伸出一個不算小的廣告牌子介紹一種手表,表名是由英文的一個女孩子的名字Juvena翻音過來的,叫人“遭灣拿”手表。任何賦有點(diǎn)聯(lián)想力的消費(fèi)者,大概都不會對此牌手表有興趣--此表一買好像就要遭人搶劫了。所以說,首先的一點(diǎn)就是不要用那些引起人們不愉快聯(lián)想的字眼。就像這個“遭灣拿”就總是讓人心里別別扭扭的。
美國就曾出口一批質(zhì)量上層的網(wǎng)球到日本。結(jié)果卻一直銷路不佳。經(jīng)過了解才知道,在日本“4”與“死”讀音相似,而這些羽球都是4個一小包裝的,他們忙改為3、6一盒。我國也曾犯過類似的錯誤。出口了一批品質(zhì)優(yōu)良的“白象”牌網(wǎng)球鞋至英國,結(jié)果卻無人問津。原來在英國“白象”象征著失敗。
名字如果有特點(diǎn)就能給人以深刻的印象。如狗不理包子,王麻子剪刀。記得去河北有一家飯店叫“上一當(dāng)”酒家,其他的不談,單是名字真是讓人久久不忘。
現(xiàn)在很多的企業(yè)都流行把產(chǎn)品的名字跟“金,銀”搭上關(guān)系,腦黃金,腦白金,金六福,黃金搭檔,海王金樽,海王金牡蠣。名字中有個“金”字到是的確給人以高檔的感覺。
在起名時要考慮的東西還有很多。宏基集團(tuán)在命名是考慮了ACER的A字母開頭會在按26個字母順序排列的名單表中占據(jù)第一位的顯眼的位置。這樣你看到一份IT廠商名單時就總是先看到ACER的位置排在前幾位。而且請注意-----這是免費(fèi)的。
在起名中要注意名字的諧音。有一家娛樂城起名萬樂,諧音成了“完了”。不是給人的感覺很不好嗎?還有一家企業(yè)叫“萬馳”,兩個字的拼音字頭是“WC”。這種簡寫的名字企業(yè)是不敢做成招牌掛在門口的吧。
命名是創(chuàng)立品牌的第一步,今天的很多企業(yè)很重視品牌的命名。在美國2001年為品牌命名的業(yè)務(wù)收入就達(dá)到15億美元!命名已經(jīng)在美國形成了一個學(xué)科甚至是產(chǎn)業(yè)。所以銷售產(chǎn)品也好,樹立品牌也好,請先走好如何給品牌起名的第一步。
公司企業(yè)及產(chǎn)品商標(biāo)起名命名講究讀音好,字形美、含義深、廣告效應(yīng)高,一個好的字號(名字)、商標(biāo)品牌就是企業(yè)最好的廣告,這名字注冊到工商、宣傳在商品中、懸掛在企業(yè)大門上、活躍在人們的心中,公司起名、產(chǎn)品取名及商標(biāo)命名好,這是一筆無形的巨大的財(cái)富,能給公司和企業(yè)帶來巨大銷量和財(cái)富,帶來巨大的社會效益和名氣,是公司的持久的推動力,是公司不竭的財(cái)富源泉,是公司的巨大生產(chǎn)力。
當(dāng)今不少名人如明星、藝人等,企業(yè)家等社會名流都對名稱、字號高度重視,不惜千金請我們泰益豐周易會館專家設(shè)計(jì)策劃,其目的都是為了一個響亮、美觀、名正言順的名字和圖案,更是追求好運(yùn)、名譽(yù)的發(fā)展。國際、國內(nèi)很多電視臺臺標(biāo),亞運(yùn)會、奧運(yùn)會會標(biāo)以及各市市徽,知名品牌的商標(biāo),都不惜萬金請專家設(shè)計(jì),征集而來,這是藝術(shù)價值的體現(xiàn)。一個人的名字是美學(xué)、音韻學(xué)、數(shù)理學(xué)的綜合性藝術(shù)的結(jié)晶,更應(yīng)該請姓名學(xué)者專門設(shè)計(jì)策劃,體現(xiàn)它的藝術(shù)價值和運(yùn)氣價值,真正做到名正言順。眾多經(jīng)我們泰益豐周易會館易經(jīng)起名取名大師和專家團(tuán)策劃的名稱和字號都風(fēng)生水起,興旺發(fā)達(dá)!