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張永杰:產(chǎn)品經(jīng)理的五項修煉
2016-01-20 28337
對象
企業(yè)CEO/總經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、產(chǎn)品線總監(jiān)、研發(fā)經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)項目經(jīng)理等
目的
1.分享多家企業(yè)研發(fā)管理咨詢的專業(yè)經(jīng)驗,通過現(xiàn)場的互動幫助學(xué)員理清適合的產(chǎn)品管理的方案   2、掌握研發(fā)的價值鏈,研發(fā)價值創(chuàng)造、價值評價和
內(nèi)容
 課程大綱 產(chǎn)品經(jīng)理的第一項修煉:產(chǎn)品管理的全局 打造全方位的產(chǎn)品管理體系 對產(chǎn)品管理體系的八大建議 產(chǎn)品管理的業(yè)界最佳模式 做好三大分離: 產(chǎn)品線與資源線 商業(yè)決策和技術(shù)評審 技術(shù)開發(fā)與產(chǎn)品開發(fā) 案例研討 市場經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理和項目經(jīng)理的區(qū)別何在?如何定位? 產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型 產(chǎn)品經(jīng)理在矩陣式組織結(jié)構(gòu)中的運作模式及跨部門產(chǎn)品團隊簡介 產(chǎn)品經(jīng)理的第二項修煉:產(chǎn)品需求管理 打造全員例行化的產(chǎn)品需求收集制度 客戶描述整理和分析 真正理解客戶的意圖 案例:聽筒10米長的電話機 客戶描述和需求陳述 客戶描述 需求陳述五原則 需求群的劃分 業(yè)界最佳客戶需求的八個要素介紹($APPEALS) 每個要素詳細定義 每個要素的子要素分解 如何保證需求的一致性 需求沖突矩陣分析法 如何區(qū)分需求優(yōu)先等級(權(quán)重確定) 關(guān)注內(nèi)部需求 DFX(DFT、DFM、DFA、DFS等) RAS(可靠性、可用性、可維護性) 產(chǎn)品經(jīng)理的第三項修煉:新產(chǎn)品的市場管理 研討:新產(chǎn)品市場管理存在的典型問題 正確理解市場環(huán)境 環(huán)境分析:PEST 市場分析:4P、4C SWOT/Q分析 邁克爾·波特競爭五力模型 如何進行市場細分 大眾市場-小眾市場的轉(zhuǎn)變,要求必須精耕細作 做全國人民都喜愛的手機?不可能! 我們公司市場細分的維度是? 市場地圖講解,明確商業(yè)模式:項目型、產(chǎn)品型、運營型 細分市場七步成詩 審視細分市場的框架 誰購買 購買什么 誰購買什么:FAB分析 為什么購買 明確關(guān)鍵的客戶群 驗證細分市場的可行性:獨特性、重要性、持久性…… 講解:細分市場簡介模板 產(chǎn)品組合分析 波士頓矩陣,SPAN如何應(yīng)用:三大維度 FAN 產(chǎn)品組合分析的業(yè)務(wù)定位 安索夫矩陣 產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃的方法和流程 路標(biāo)規(guī)劃是時間驅(qū)動,還是事件驅(qū)動? 高層領(lǐng)導(dǎo)發(fā)起,如何成立規(guī)劃PMT團隊 涉及到的角色和部門有哪些? 產(chǎn)品規(guī)劃4大輸出 演示:《產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃的生成過程》 演示:《產(chǎn)品路標(biāo)規(guī)劃的評審要素表》 研討:貴公司的產(chǎn)品規(guī)劃流程 產(chǎn)品線業(yè)務(wù)策略與業(yè)務(wù)計劃 產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計劃誰制定 業(yè)務(wù)計劃中包括: 產(chǎn)品系列概述描述 市場分析與市場推廣策略 客戶服務(wù)策略 生產(chǎn)制造策略 采購策略 風(fēng)險分析 財務(wù)分析等 產(chǎn)品經(jīng)理的第四項修煉:新產(chǎn)品的開發(fā)管理 市場管理和產(chǎn)品開發(fā)管理的銜接方式 * 演示:《項目任務(wù)書》 業(yè)界最佳產(chǎn)品管理團隊的層次 咨詢項目演示:結(jié)構(gòu)化的產(chǎn)品開發(fā)流程及產(chǎn)品經(jīng)理在每個階段的工作重點 監(jiān)控項目的方法:四級計劃體系、項目報告機制、敏感性分析等 產(chǎn)品經(jīng)理的第五項修煉:新產(chǎn)品的發(fā)布管理(組合拳) 新產(chǎn)品發(fā)布的概念及包括的支撐業(yè)務(wù) 演示:結(jié)合產(chǎn)品開發(fā)流程圖分享發(fā)布的組合拳管理:制定發(fā)布策略(計劃)、進行發(fā)布準(zhǔn)備、正式發(fā)布(擬制發(fā)布信/發(fā)布公告)、編寫發(fā)布總結(jié) 新產(chǎn)品發(fā)布的“1·5·1”策略 演練:產(chǎn)品銷售的一紙禪 產(chǎn)品發(fā)布效果評估 演示:某咨詢項目的內(nèi)銷及外銷產(chǎn)品發(fā)布流程
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