雷軍有錢了，做做電視廣告沒(méi)什么，誰(shuí)規(guī)定新型企業(yè)不能做電視廣告？但，他這句廣告語(yǔ)實(shí)在太傳統(tǒng)。按時(shí)下風(fēng)尚，土豪可以，但不能土鱉。正如12580的廣告語(yǔ)：12580，一按我?guī)湍?。?tīng)起來(lái)多舒坦。誰(shuí)這么熱情周到？這個(gè)“我”指誰(shuí)，沒(méi)說(shuō)清楚。仔細(xì)一看，12580是中國(guó)移動(dòng)搞的。算了吧，你不黑我錢，就燒高香了。五路軍，是網(wǎng)上人力資源系統(tǒng)，雷軍開(kāi)發(fā)的很好。

順帶說(shuō)說(shuō)電視廣告。電視廣告無(wú)疑是最有力量的宣傳，至少在我們能預(yù)見(jiàn)的時(shí)代是這樣，只要錢包夠胖，就沒(méi)問(wèn)題。尤其當(dāng)需要激勵(lì)市場(chǎng)、嚇退外敵、震懾內(nèi)奸、設(shè)法洗錢的時(shí)候，可以做、應(yīng)該做、必須做。?任何人的成功都不可復(fù)制，但可學(xué)習(xí)。但傳統(tǒng)思維方式總在此刻掉鏈子。就像一個(gè)師傅教出來(lái)的，傳統(tǒng)企業(yè)做電視廣告，都不管消費(fèi)者是否愛(ài)看。原因在這里：負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的廣告公司只盯著企業(yè)的錢包。廣告詞只要企業(yè)喜歡，就完成了交易。廣告公司跟消費(fèi)者沒(méi)有一毛錢關(guān)系。

可惜，多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到其中的危害性。這就直接導(dǎo)致一種可笑的局面：大量企業(yè)都努力在電視上證明自己跟明星關(guān)系不錯(cuò)、跟消費(fèi)者沒(méi)啥關(guān)系。為了證明這兩點(diǎn)，每年花費(fèi)幾億、幾十億。我經(jīng)常問(wèn)一些老板：就算葛優(yōu)是咱表哥、章子怡是咱表妹，咱的產(chǎn)品就好賣了嗎？

相比之下，以前的小米絕然不同。無(wú)論是誰(shuí)看到小米的員工跟網(wǎng)友們聊得那么投機(jī)，而且沒(méi)在媒體浪費(fèi)一分錢，都會(huì)支持小米。至少不會(huì)懷疑性價(jià)比：不用為小米到電視臺(tái)買單。羊毛出在羊身上，誰(shuí)都懂。可現(xiàn)在電視廣告播出，一夜之間又都變了。在大互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)之中，沒(méi)有任何核心競(jìng)爭(zhēng)力是可持續(xù)的，經(jīng)常是轉(zhuǎn)瞬就沒(méi)。不僅沒(méi)了，企業(yè)還不知道，即便知道也沒(méi)招兒。否則不會(huì)有那么多諾基亞之類的巨頭紛紛躺下。

今后，雷軍的腦袋還會(huì)更暈，因?yàn)橘N在上面的“互聯(lián)網(wǎng)思維”標(biāo)簽沒(méi)了。外甥女去年懷了寶寶，檢查是男孩，請(qǐng)我取個(gè)時(shí)尚且有出息的乳名，我說(shuō)就叫小米?？衫总姺且f(shuō)“小米為發(fā)燒而生”，結(jié)果最近寶寶出生后，取名大豆。我擔(dān)心是轉(zhuǎn)基因的。不管怎樣，單從這次春節(jié)的電視廣告看，雷軍的思維已泯然眾人。

他最近的動(dòng)作，大家看出馬腳沒(méi)有？雷軍有什么馬腳雷軍的馬腳，就是生態(tài)的建立中，手忙腳亂了，出現(xiàn)了很多不確定性。他沒(méi)有格力的固定梯隊(duì)尤其沒(méi)有銷售團(tuán)隊(duì)和地面部隊(duì)。這個(gè)東西，表演形式很好，一旦持續(xù)推出新產(chǎn)品，不能靠業(yè)態(tài)，要考生態(tài)。而生態(tài)，要看人，不僅僅看規(guī)則。

總有人問(wèn)：什么人能打垮雷軍？我的回答千篇一律：你到深圳或珠海去一趟，也許就在史總說(shuō)的華強(qiáng)北，隨便找十個(gè)比雷軍小十歲的老板，他們其中有一個(gè)是做外貿(mào)的，另一個(gè)是做餐飲的，還剩下八個(gè)。這八個(gè)人，都是做手機(jī)的，而且都做了很多年，這是真的。隨便他們之中誰(shuí)命好，找點(diǎn)投資，再貼一個(gè)“大米”的牌子，就是老大。想的人、干的人都很多，能成的似乎很難。華為不差錢，技術(shù)也夠，為什么不是華為而是華強(qiáng)北？在互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈上。雷軍是在上游的，這無(wú)關(guān)資本。關(guān)乎消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)，其實(shí)很簡(jiǎn)單。互聯(lián)網(wǎng)思維，其實(shí)更簡(jiǎn)單。

（仲昭川老師《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》講座實(shí)錄）