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仲昭川:論關(guān)鍵詞《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》講座
2016-01-20 18775
仲昭川老師繼續(xù)開講(續(xù)上):

“八”,就是網(wǎng)絡(luò)營銷八大等式。由八個同義詞組成。

營銷離不開網(wǎng)絡(luò)。因此網(wǎng)絡(luò)營銷是個大概念。面對無邊無際、日新月異的大互聯(lián)網(wǎng),很多騙子天天拋出新名詞、新概念、新潮流,誘使你上勾。注意啦,看好了!下面這一段,最好背下來。

想做一個營銷的明白人,你不妨先記住一個等式,叫做“網(wǎng)絡(luò)營銷八大等式”。網(wǎng)絡(luò)營銷”= 搜索引擎營銷 關(guān)鍵詞營銷 網(wǎng)絡(luò)整合營銷 口碑營銷 互動營銷 內(nèi)容營銷 全網(wǎng)營銷 公信力營銷

各位老師、各位老板,請您數(shù)數(shù),是不是八個等號?每個等號后面,是不是都有一個特別唬人的概念?

這八個概念,都是網(wǎng)絡(luò)營銷框架下最基本的概念。都是“網(wǎng)絡(luò)營銷”的同義詞,都是一級名詞、一級概念。都是對等的,都是網(wǎng)絡(luò)營銷的不同化身。

@仄行曲:深有體會。

仲昭川:在過去、在目前、在我們可以預(yù)見的今后,其它任何網(wǎng)絡(luò)營銷,都是二級、三級、四級往下的概念,價值上也是逐漸遞減的。所以,現(xiàn)在我們就用八句話,把這八個概念,簡單說明白。

搜索引擎營銷,就是指任何的網(wǎng)絡(luò)營銷,最后都要拿搜索引擎說話。換言之,任何企業(yè)都要為自己的搜索結(jié)果買單。因此,不管你學(xué)了什么網(wǎng)絡(luò)營銷絕技,都要使之跟搜索引擎對接,形成長期沉淀,否則都是過眼煙云。這個,有人反對嗎?

再說關(guān)鍵詞營銷。

所有的消費者,所有對你感興趣的人,都會利用搜索引擎來尋找你,你所需要做的,不是去找他們,而是讓他們來找你,這就離不開你的關(guān)鍵詞,主要有四類:人名和地名、機構(gòu)名、品牌和產(chǎn)品名、其他的專有名詞。記住,以上四類都是名詞。

@秋秋:我們公司,在百度收搜引擎,不是最前的。

仲昭川:秋秋,那你今天來對了,為你量身打造!

對有錢的企業(yè),重點是網(wǎng)絡(luò)整合營銷。所謂整合,不是居高臨下、不是發(fā)號施令,而是請高人給你設(shè)計配方,來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的信息布局。請記住啊,這和創(chuàng)意、策劃都沒關(guān)系,誰要在互聯(lián)網(wǎng)時代向你兜售小聰明,直接轟走,不用聊。

剛才的話有人不太明白,沒關(guān)系,我們再談?wù)効诒疇I銷??诒钦l的口?是消費者和專家的口,是買方的口,不是賣方的。記住了這一點,口碑營銷就簡單了。當(dāng)然賣方也可以說話,但只是插嘴、只是起哄、只是添油加醋,僅此而已。

接下來,就是互動營銷。這個更簡單,就是聊天,有什么說什么。多說別人關(guān)心的東西,少說自己關(guān)心的東西,就完事兒了。現(xiàn)在的廣告公司、公關(guān)公司,不喜歡聊天,因為企業(yè)不允許他們聊天,他們的使命就是制造信息不對稱,說白了就是忽悠。這是要遭報應(yīng)的,不能這么干。

互動靠什么?靠內(nèi)容,叫內(nèi)容營銷。內(nèi)容是個悖論,關(guān)系到成本。所以內(nèi)容營銷就是日常的燒錢,性價比很低,但沒辦法。不管哪一個網(wǎng)站,都必須有內(nèi)容,還要天天設(shè)計、天天發(fā)布、天天更新。所以,在包括垃圾郵件在內(nèi)的幾十種內(nèi)容營銷手法中,應(yīng)該多留意,總結(jié)一些性價比,以便控制成本。

@老沈:互動我理解是活動加聊天。

@秋秋:互動,個人認(rèn)為,是說出對對方有幫助或是對方需要的內(nèi)容。軟文,也很重要。

仲昭川:活動是聊天的一種,屬于正規(guī)聊天。軟文很重要,正規(guī)、莊嚴(yán)、新聞性強。關(guān)鍵是,軟文在搜索引擎上沖頂很快!秋秋說的互動,是客服的基本功??头?,在互聯(lián)網(wǎng)時代,是第一線,站在銷售前面。

(仲昭川老師《互聯(lián)網(wǎng)黑洞》總裁班 未完待續(xù))

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