今天南海網(wǎng)一美女記者小符在網(wǎng)上跟我談起很多海南企業(yè)對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)不重視，經(jīng)常出現(xiàn)商標(biāo)被人惡意搶注的現(xiàn)象，給企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)造成很大麻煩，如椰國(guó)和王者天創(chuàng)等。而那些目前還沒(méi)有遇到麻煩的企業(yè)，雖然工商部門(mén)經(jīng)常提醒，卻也不以為然。小符問(wèn)我為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？企業(yè)應(yīng)該如何有效防范商標(biāo)被人惡意搶注？因?yàn)闆](méi)時(shí)間當(dāng)面聊，我就自己對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的簡(jiǎn)單看法以這種形式回答小符美女，同時(shí)也給微博網(wǎng)友特別是粉絲們參考，并請(qǐng)補(bǔ)充、斧正。

一、海南企業(yè)為什么普遍不重視商標(biāo)注冊(cè)？

首先，我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題并非海南獨(dú)有的，全中國(guó)的企業(yè)，在做出知名度、做大生產(chǎn)與銷(xiāo)售規(guī)模之前，或者在遇到商標(biāo)權(quán)糾紛困擾之前，恐怕大多數(shù)都對(duì)商標(biāo)注冊(cè)不太當(dāng)回事。這其實(shí)是一個(gè)普遍現(xiàn)象。那么這種現(xiàn)象背后的原因是什么？沒(méi)有做具體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，不能用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。就我的觀察和分析，我覺(jué)得原因不外以下三個(gè)：

一是注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)事，還費(fèi)錢(qián)。雖然注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用并不多，但如果企業(yè)主認(rèn)為那東西可有可無(wú)不重要，再小的費(fèi)用也會(huì)顯得大。何況，不少企業(yè)在初創(chuàng)期會(huì)面臨很大的資金壓力，那種時(shí)候，再小的投入也會(huì)增加負(fù)擔(dān)。

二是不了解商標(biāo)知識(shí)，或者對(duì)商標(biāo)的意義不清楚，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)不重視。不了解的就不說(shuō)了，那些不重視商標(biāo)注冊(cè)的，多半是不知道商標(biāo)能給他帶來(lái)什么，更不明白商標(biāo)可能讓他失去什么。

三是存有僥幸心理，認(rèn)為他企業(yè)規(guī)模不大、知名度不高，不用急著注冊(cè)商標(biāo)，等企業(yè)規(guī)模做大了再注冊(cè)也來(lái)得及。再說(shuō)了，一個(gè)默默無(wú)聞的小企業(yè)，別人也不會(huì)對(duì)你的商標(biāo)產(chǎn)生興趣，所以不會(huì)被人惡意搶注。

以上三種原因加起來(lái)，就造成了中國(guó)中小企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)率低、成功企業(yè)商標(biāo)被人惡意注冊(cè)引起糾紛不斷的現(xiàn)狀。

二、企業(yè)為什么要重視“商標(biāo)”？

基本常識(shí)就不講了，這里簡(jiǎn)單說(shuō)商標(biāo)的作用和意義。

大家都知道企業(yè)經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)資產(chǎn)，不論是哪種企業(yè)。企業(yè)資產(chǎn)有很多種分類(lèi)方法，其中最簡(jiǎn)單、最常用的就是把企業(yè)擁有或使用的各類(lèi)資產(chǎn)劃分為有形和無(wú)形兩類(lèi)。

在不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不同類(lèi)型的資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的意義也大不相同。比如在以短缺經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)特征的工業(yè)化時(shí)代，各種與生產(chǎn)能力直接有關(guān)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)（專(zhuān)利、特有技術(shù)等）就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要體現(xiàn)。因?yàn)槟菚r(shí)候市場(chǎng)上商品短缺，只要你能生產(chǎn)出來(lái)，什么東西都能賣(mài)得出去。

但到了過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，情況就大不相同了。過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本特征是社會(huì)生產(chǎn)能力普遍過(guò)剩，市場(chǎng)上的商品種類(lèi)繁多且供給力充足，消費(fèi)者每個(gè)具體的需求都會(huì)有很多種不同的選擇方案可以滿(mǎn)足。這個(gè)時(shí)代生產(chǎn)能力本身成了很容易得到的商品，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗更多地取決于與產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售能力直接有關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)：品牌和渠道。也就是說(shuō)，即使企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量再好，生產(chǎn)能力再?gòu)?qiáng)，如果沒(méi)有申通的渠道和有號(hào)召力的品牌形象，你的產(chǎn)生也難賣(mài)得出去。

不幸的，我們現(xiàn)在恰恰正處于一個(gè)典型的過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代。那么為什么“品牌”對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)那么重要呢？

舉個(gè)簡(jiǎn)單例子。比如非誠(chéng)勿擾的相親節(jié)目。假如臺(tái)上的24位女嘉賓長(zhǎng)得一模一樣，其它條件也完全相同，這時(shí)男嘉賓會(huì)選擇誰(shuí)？我告訴你，他誰(shuí)也不會(huì)選擇——因?yàn)樗麩o(wú)法選擇。如果規(guī)則要求他必須選擇一個(gè)的話(huà)，那么他只會(huì)通過(guò)抽簽來(lái)確定自己的伴侶。但如果臺(tái)上有一個(gè)人跟其它23位不太一樣，只要這位女嘉賓不是長(zhǎng)得跟豬一樣難看，則男嘉賓十有八九會(huì)選擇這位有特點(diǎn)的。

品牌，就是這位與眾不同的女嘉賓所表現(xiàn)出的跟其它人不一樣的地方。所以，從本質(zhì)上講，不管營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家怎么給“品牌”下定義，品牌對(duì)于消費(fèi)者而言它只有一個(gè)含義：讓消費(fèi)者便于選擇商品的“標(biāo)簽”。

再比如我們?nèi)コ匈?gòu)物，在每一個(gè)貨架上，都會(huì)有若干不同牌子的商品供我們選擇。雖然不同的人因?yàn)槠貌煌瑫?huì)選不同品牌的商品，但如果貨架上有一種沒(méi)有牌子的商品，我敢肯定沒(méi)有人會(huì)去選它——事實(shí)沒(méi)有品牌的商品是無(wú)法上到超市的貨架上的。

所以，沒(méi)有品牌的商品，就沒(méi)有被賣(mài)掉的機(jī)會(huì)。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)，說(shuō)“品牌是企業(yè)的生命”，這話(huà)一點(diǎn)都沒(méi)有夸張的成份。

你大概會(huì)說(shuō)我把話(huà)題似乎扯遠(yuǎn)了：“標(biāo)題說(shuō)的是商標(biāo)，你怎么扯起品牌來(lái)了？”

我現(xiàn)在告訴你：一點(diǎn)沒(méi)有扯遠(yuǎn)。因?yàn)椤捌放啤迸c商標(biāo)不僅關(guān)系密切，而且緊緊依賴(lài)。

讀過(guò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)書(shū)籍的人都知道，品牌資產(chǎn)包括多種內(nèi)容，什么知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，但其中最重要的，毫無(wú)疑問(wèn)是企業(yè)或產(chǎn)品的名稱(chēng)。名稱(chēng)既是企業(yè)或產(chǎn)品“品牌”資產(chǎn)的重要組成部分，它同時(shí)也是其它各種品牌資產(chǎn)的唯一載體。失去了名稱(chēng)為依托的品牌資產(chǎn)，價(jià)值接近于零。

而商標(biāo)，恰恰就是企業(yè)能夠有資格使用“名稱(chēng)”這個(gè)重要品牌資產(chǎn)的法律保障。如果你還覺(jué)得我說(shuō)得不夠明白，想想王老吉和加多寶的之間的品牌大戰(zhàn)就知道了。大家肯定知道紅罐王老吉涼茶原來(lái)是由加多寶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的，因?yàn)閺V藥把紅罐“王老吉”這個(gè)名稱(chēng)的使用權(quán)（商標(biāo)）租給了加多寶。去年5月，廣藥從加多寶手上收回的又是什么？還是“王老吉”這個(gè)名稱(chēng)的使用權(quán)。你知道加多寶在丟掉“王老吉”這個(gè)商品標(biāo)簽后，為了能讓他生產(chǎn)的涼茶繼續(xù)能賣(mài)出去，為了給紅罐涼茶插上一個(gè)新的“標(biāo)簽”，花了多少錢(qián)么？——你不知道，我也不知道。但我敢肯定，那是一個(gè)天文數(shù)字，按人民幣計(jì)算得數(shù)以十億計(jì)。

這，就是商標(biāo)價(jià)值的體現(xiàn)。

所以，如果你想把企業(yè)做大，如果你想你的產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一定知名度并廣受歡迎，那你就沒(méi)有任何理由因輕視或忽視而忘記給你的產(chǎn)品或服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)。

三、企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)或防范商標(biāo)被搶注？

對(duì)于越來(lái)越多的商標(biāo)惡意搶注現(xiàn)象，企業(yè)應(yīng)對(duì)方法有以下幾種：

首先是主動(dòng)事先注冊(cè)商標(biāo)。應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注，最好的辦法是自己及時(shí)注冊(cè)。何為早？在你給商品取名稱(chēng)的時(shí)候，就該去注冊(cè)?；蛘咴谀氵x擇產(chǎn)品名稱(chēng)的時(shí)候，就應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)查詢(xún)，看那個(gè)你看好的名字是否已經(jīng)被人注冊(cè)。如果沒(méi)有被注冊(cè)，立即注冊(cè)。如果已經(jīng)注冊(cè)了，有兩種解決辦法：一是給產(chǎn)品換個(gè)未被注冊(cè)的名字，二是跟商標(biāo)權(quán)人協(xié)商把名字買(mǎi)過(guò)來(lái)。這時(shí)候買(mǎi)，成本肯定是最低的。

其次是事后及時(shí)補(bǔ)救。所謂及時(shí)補(bǔ)救，就是企業(yè)在未注冊(cè)商標(biāo)的情況下已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，產(chǎn)品也已上市銷(xiāo)售。補(bǔ)救的辦法有三種：一是名稱(chēng)尚未被人搶注，那就盡快注冊(cè)。二是名稱(chēng)已經(jīng)被人注冊(cè)，有較好的辦法是買(mǎi)回商標(biāo)使用權(quán)。上面說(shuō)了，如果你的產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模還不大，市場(chǎng)影響力也不太強(qiáng)，那買(mǎi)回商標(biāo)的成本也會(huì)比較低。三是放棄原來(lái)的產(chǎn)品名稱(chēng)重樹(shù)品牌。這種辦法只有在產(chǎn)品上市初期，或?qū)σ呀?jīng)上市商品信心不足、不準(zhǔn)備擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模甚至打算放棄的情況下才能用使用。

最后是法律訴訟。這種途徑只對(duì)那些早已成為知名品牌、企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、社會(huì)影響大的企業(yè)有效。一般企業(yè)，只要你的商標(biāo)已經(jīng)被人搶注，要么花錢(qián)買(mǎi)回來(lái)，要么放棄原來(lái)的名字，重樹(shù)品牌。

不管你屬于哪種情況、做哪種選擇，有一點(diǎn)請(qǐng)中小企業(yè)主們一定牢記：不僅商標(biāo)的價(jià)值與產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模和品牌影響力直接成正比，從別人手中購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的代價(jià)也與銷(xiāo)售規(guī)模和品牌影響力成正比。

如果我是你，沒(méi)注冊(cè)的趕緊注冊(cè)。如果已經(jīng)被人搶注了，那就依我上述講的幾種辦法，趕緊買(mǎi)回來(lái)，或者及早放棄。

千萬(wàn)別存僥幸心理！