第一模塊:運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)競(jìng)情信息掌握現(xiàn)狀
第一節(jié):競(jìng)情信息成為阻礙競(jìng)爭(zhēng)核心要素
新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
市場(chǎng)情報(bào)信息獲需求
缺乏對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)控體系
存在“信息孤島”現(xiàn)象
第二節(jié):競(jìng)情信息分析價(jià)值鏈
需求——數(shù)據(jù)——信息——結(jié)論——情報(bào)——決策
第二模塊:贏在布局——競(jìng)情分析能力提升
第一節(jié):“人”字行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)
頭部:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)
左膀右臂:行業(yè)情報(bào)與市場(chǎng)商情
雙足鼎立:客戶基礎(chǔ)信息與客戶感知信息
第二節(jié):構(gòu)建 “基礎(chǔ)+動(dòng)態(tài)”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息系統(tǒng)
靜態(tài):基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析立足點(diǎn)
動(dòng)態(tài):及時(shí)動(dòng)態(tài)信息——收集和分析動(dòng)態(tài)信息
預(yù)測(cè):分析預(yù)測(cè)信息——制定有效應(yīng)對(duì)策略
第三節(jié):構(gòu)建完善的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“信息流”
明確信息收集方向
掌握信息收集方法
掌握信息整理工具
編寫信息成果報(bào)告——“交往圈理論”——研究分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息
有效運(yùn)用信息成果
第四節(jié):掌握競(jìng)情信息分析方法
宏觀分析方法——PEST分析(經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)文化和技術(shù))、SWOT分析
產(chǎn)品分析方法——波士頓矩陣、4P-4C理論
對(duì)比分析法
異常分析法——正態(tài)分布曲線、數(shù)據(jù)離散分析
趨勢(shì)分析法——增長(zhǎng)率、投訴率等
分組分析方法——數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)劃分、區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)劃分、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)劃分
關(guān)聯(lián)分析方法——定性分析判斷、制作散點(diǎn)圖、計(jì)算兩者相關(guān)系數(shù)
第三模塊:贏在布局——競(jìng)情信息決策能力提升
第一節(jié):市場(chǎng)策略攻略
市場(chǎng)容量及變化
購(gòu)買力投向
市場(chǎng)價(jià)格變化
生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)
第二節(jié):占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
用戶發(fā)展
業(yè)務(wù)滲透
營(yíng)銷活動(dòng)跟蹤