第一模塊:關(guān)鍵的最后“一公里”——終端營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨
? 討論1:中信“天翼”與中國(guó)移動(dòng)的“3+1”策略解讀
? 討論2:中國(guó)聯(lián)通3G終端分析與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
? 討論3:iPhone4和中國(guó)聯(lián)通的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
第二模塊:關(guān)鍵的最后“一公里”——終端營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)陳列
第一節(jié):體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
? 體驗(yàn)區(qū)
? 體驗(yàn)網(wǎng)站
? 體驗(yàn)業(yè)務(wù)及終端
? 人員引導(dǎo)
第二節(jié):體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) “三板斧”
? 高效引導(dǎo)的導(dǎo)航界面(人機(jī)互動(dòng))
? 營(yíng)業(yè)員互動(dòng)推薦引導(dǎo)(人人互動(dòng))
? 豐富免費(fèi)的精品業(yè)務(wù)(免費(fèi)刺激)
展示:體驗(yàn)終端與業(yè)務(wù)的結(jié)合
第三節(jié): 終端體驗(yàn)區(qū)視覺(jué)宣傳推動(dòng)
? 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)管理
? 空間布局
? 環(huán)境設(shè)置
? 產(chǎn)品陳列
? 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)舒適度要求考慮的因素
? 人體工學(xué)
? 色彩
? 照明度
? POP促銷(xiāo)
? 招牌式(易拉寶、幕布、旗幟)
? 懸掛式(吊旗、氣球、包裝盒)
? 壁面式(海報(bào))
? 柜架式(單頁(yè))
? 影像式
第四節(jié): 終端生動(dòng)陳列基本方法
? 注意(ATTENTION)
? 突出重點(diǎn)商品
? 比其他商品優(yōu)先推出
? 有變化的陳列
? 引人注意
? 興趣(interest)
? 容易觀賞、容易觸摸
? 強(qiáng)調(diào)商品特長(zhǎng)和利點(diǎn)
? 激發(fā)興趣
? 欲望(DESIRE)
? 現(xiàn)場(chǎng)演示生動(dòng)
? 用比較大的空間突出展示重點(diǎn)商品
? 匹配關(guān)聯(lián)商品
? 喚起欲望
? 行動(dòng)(action)
? 讓顧客放心購(gòu)買(mǎi)
? 讓客戶表達(dá)購(gòu)買(mǎi)意思
第三模塊:關(guān)鍵的最后“一公里”——終端營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié):什么是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)
? 感知:關(guān)注顧客的全方位最終感知
? 認(rèn)同:與顧客熟悉的情境相結(jié)合,產(chǎn)生認(rèn)同感
? 參與:鼓勵(lì)、引導(dǎo)顧客參與
第二節(jié): 手機(jī)終端購(gòu)買(mǎi)客戶類(lèi)型
? 敏感型用戶——中低端終端
? 成長(zhǎng)型用戶——機(jī)型豐富化、嵌入大量數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)
? 語(yǔ)音型用戶——終端類(lèi)型相對(duì)豐富
? 價(jià)值型用戶——精品終端
第三節(jié):營(yíng)銷(xiāo)人員是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的靈魂!
? 良好態(tài)度是根本
? 態(tài)度決定一切……
? 良好的態(tài)度從清晨開(kāi)始……
? 好的開(kāi)始是成功的一半
? 積極的態(tài)度+有效的技巧=?
? 一切從“心”開(kāi)始
? 親和力拉近與顧客的距離
? 尊重顧客—贏得信任與好感的利器
? 洞悉顧客心理—成功銷(xiāo)售的關(guān)鍵
第四節(jié):體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)四步法
? 追—— 引發(fā)興趣
? 求——引導(dǎo)了解
? 定——激發(fā)共鳴
? 結(jié)——締結(jié)銷(xiāo)售
第五節(jié):體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)四步法之“追”—— 引發(fā)興趣
? 主動(dòng)引導(dǎo)
? 抓住時(shí)機(jī)——與顧客接觸的頭5秒
? 用一句話打破與顧客之間的陌生感
? 產(chǎn)品迎客法
? 生活話題切入法
? 服務(wù)引導(dǎo)法
? 引導(dǎo)形體語(yǔ)言
? 保持目光接觸 (但不是死盯著看對(duì)方)
? 面部表情應(yīng)始終保持溫和友好、微笑
? 保持正確站姿,不要過(guò)于僵硬但更不能倚靠柜臺(tái)或墻面
? 顧客識(shí)別
? 一看——通過(guò)觀察顧客的外在特征進(jìn)行辨別
? 二問(wèn)——通過(guò)問(wèn)詢了解顧客的一些情況進(jìn)行辨別
? 三驗(yàn)證——通過(guò)結(jié)合平臺(tái)的操作界面,驗(yàn)證顧客的類(lèi)型
錄像圖片分析:他們分別屬于那一類(lèi)顧客
? 感性——理性
? 傳統(tǒng)——現(xiàn)代
? 客戶消費(fèi)心理分析
? Attention——注意商品
? Interest——引起興趣
? Desire——產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望
? Memory——聯(lián)想使用狀況
? Action——決定購(gòu)買(mǎi)
第六節(jié):體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)四步法之“求”—— 引導(dǎo)了解
? 故事講述
? 需求——困難——辦法——感受
? 功能介紹
? 圖片介紹法
? 比較介紹法
? 有針對(duì)性的介紹產(chǎn)品—BAFE介紹法
? F —產(chǎn)品本身具有的特性
? A —產(chǎn)品特性所引出的優(yōu)點(diǎn)
? B —產(chǎn)品給顧客帶來(lái)的好處
? E —體驗(yàn)產(chǎn)品的功能
演練:我們一起說(shuō):推薦話術(shù)(一句話推介)
第七節(jié):體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)四步法之“定”——激發(fā)共鳴
? 演示輔導(dǎo)
? 結(jié)合平臺(tái)進(jìn)行演示
? 告訴顧客操作步驟和操作方法
? 輔導(dǎo)顧客進(jìn)行操作
? 現(xiàn)場(chǎng)試用
? 現(xiàn)場(chǎng)演示
? 讓顧客自己體驗(yàn)
? 從眾心理消除擔(dān)心
? 積極態(tài)度鼓勵(lì)嘗試
? 提供條件實(shí)現(xiàn)試用
案例:飛信案例、終端銷(xiāo)售
? 客戶可信度心理分析
? 聽(tīng)到的事情——10%
? 看到的事情——50%
? 親身經(jīng)歷的事——90%
第八節(jié):體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)四步法之“結(jié)”——締結(jié)銷(xiāo)售
? 客戶顧慮原因
? 認(rèn)知不足——顧客對(duì)于產(chǎn)品不能及時(shí)、全面和深入了解
? 負(fù)面印象——顧客親身負(fù)面體驗(yàn)媒體負(fù)面報(bào)道
? 需求不明——需求不強(qiáng)烈、顧客并不清楚自己的需求
? 懷疑——片面理解、道聽(tīng)途說(shuō)、確有不足
? 產(chǎn)品缺點(diǎn)
? 客戶顧慮消除方法
? 回應(yīng)式聆聽(tīng)
? 提問(wèn)以了解和澄清顧慮的真正原因
? 對(duì)顧客的顧慮表示理解
? 按照不同的顧慮分類(lèi)處理
? 確認(rèn)顧客是否接受
? 意向判斷
? 客戶面部表情
? 客戶肢體語(yǔ)言
? 客戶語(yǔ)氣言詞
? 客戶交談氛圍
? 免費(fèi)刺激
? 免費(fèi)試用
? 免費(fèi)下載
? 功能附送
? 免費(fèi)贈(zèng)送
? 締結(jié)銷(xiāo)售
? 直接建議法
? 對(duì)比建議法
? 進(jìn)入角色法
? 價(jià)格優(yōu)惠式
? 激將式
第四模塊:關(guān)鍵的最后“一公里”——終端+業(yè)務(wù)組合營(yíng)銷(xiāo)
? MOTO MT710下載手機(jī)閱讀并使用的方式
? 諾基亞6020設(shè)置開(kāi)通號(hào)簿管家的方式
? 諾基亞3208C在手機(jī)上安裝飛信客戶端并使用的方式
第五模塊:關(guān)鍵的最后“一公里”——3G手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
? “一對(duì)一”專(zhuān)項(xiàng)輔導(dǎo)
? 現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)跟蹤
? 3G智能手機(jī)功能與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)組合應(yīng)用PK
? 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練
? 顧客類(lèi)型與消費(fèi)特征識(shí)別
? 基于營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)的客戶需求挖掘與引導(dǎo)
? 3G終端手機(jī)演示技巧與客戶試用導(dǎo)入