第一模塊:銷(xiāo)售心態(tài)塑造
? 銷(xiāo)售的三大原則
? 信念上:只要客戶是個(gè)人我們就能把東西賣(mài)給他
? 行動(dòng)上:無(wú)論什么時(shí)候都決不放走任何一個(gè)客戶
? 思想上:我們的職責(zé)就是將客戶不想買(mǎi)變成想買(mǎi)
? 銷(xiāo)售的六字真言
? 推 推推 推推推
? 態(tài)度決定一切
? 營(yíng)銷(xiāo)即概率事件:不放棄就是成功
? 做好營(yíng)銷(xiāo)前準(zhǔn)備:減少失敗概率
? 我是幫助客戶提供解決方案創(chuàng)造價(jià)值的人
? 客戶沒(méi)有義務(wù)很客氣接聽(tīng)電話因?yàn)?
? 法律沒(méi)有規(guī)定要這樣做,客戶拒絕是天經(jīng)地義的
? 制定明確目標(biāo):不達(dá)目標(biāo)不罷休
第二模塊:移動(dòng)業(yè)務(wù)功能與賣(mài)點(diǎn)解讀
第一節(jié): 移動(dòng)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度解析
? 戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)
? 全區(qū)下載、手機(jī)視頻、手機(jī)支付、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀
? 成熟型業(yè)務(wù)
? 短息、WAP、GPRS、來(lái)電提醒
? 規(guī)模型業(yè)務(wù)
? 無(wú)線音樂(lè)、飛信、手機(jī)報(bào)、12580、139郵箱、號(hào)簿管理
? 終端產(chǎn)品
? TD手機(jī)
? 3G上網(wǎng)本
? 集團(tuán)信息化產(chǎn)品
? 基礎(chǔ)通信——滿足集團(tuán)通信需求
? 集團(tuán)應(yīng)用——滿足集團(tuán)信息化需求
? 行業(yè)解決方案——滿足行業(yè)信息化需求
? 集成服務(wù)——滿足跨行業(yè)的整體信息化需求
第二節(jié): 營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)的編寫(xiě)原則
? 客戶利益首要原則
? 營(yíng)銷(xiāo)兩句半在話術(shù)設(shè)定中的運(yùn)用
? 通俗易懂原則
? 降低客戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)格敏感度
? 太極法在營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)中的運(yùn)用
? 巧用“服務(wù),功能”替代“業(yè)務(wù)”
案例:“食之無(wú)味”的手機(jī)報(bào)
案例:“沉默”的139郵箱
第三模塊:客戶決策和消費(fèi)心理解讀
第一節(jié): 客戶類型分析
? 客戶分類
? 老鷹、孔雀、鴿子、貓頭鷹
案例:26個(gè)客戶需要的待遇
? 客戶心理類型
? 主導(dǎo)型
? “了解自身需求和產(chǎn)品性能,購(gòu)買(mǎi)欲望強(qiáng)烈”
? 引導(dǎo)型
? “了解自身需求,但不了解產(chǎn)品,有購(gòu)買(mǎi)欲望”
? 疏導(dǎo)型
? “不了解自身需求和產(chǎn)品性能,沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃”
? 誘導(dǎo)型
? “拒絕接受任何形式的推銷(xiāo)”
第二節(jié):客戶購(gòu)買(mǎi)決策心理分析
? 客戶的觸發(fā)性逆反心理阻礙推薦
? 逆反心理
? 虛榮心理
? 饋贈(zèng)心理
? 從眾心理
? 恐懼心理
? 客戶的個(gè)性化需求難以挖掘
? 客戶的自然屬性(如性別、年齡、職業(yè))
? 客戶的行為屬性(消費(fèi)行為、使用渠道等)
? 客戶的偏好(對(duì)具體業(yè)務(wù)的興趣對(duì)渠道的偏好等)
第三節(jié):客戶十大購(gòu)買(mǎi)心理分析
? 求實(shí)心理:結(jié)實(shí)比什么都重要
? 求新心理: 外表比什么都重要
? 求美心理: 享受比什么都重要
? 同步心理: 大家好才是真的好
? 求名心理: 就怕別人不識(shí)貨
? 選價(jià)心理: 不差錢(qián)VS差錢(qián)
? 便利心理; 一次性心理
? 惠顧心理; 百事可樂(lè)之謎
? 偏好心理; 湖南人能吃辣
? 求奇心理; 蘋(píng)果的情有獨(dú)鐘
? 習(xí)俗心理; 回族不吃豬肉
? 預(yù)期心理: 買(mǎi)房賣(mài)房心理
第四模塊:業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)“四重奏”
第一節(jié):營(yíng)銷(xiāo)第一重——客戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)的刺激與引導(dǎo)
? 快速建立信賴感的黃金法則
? 品牌認(rèn)同提升主動(dòng)服務(wù)意識(shí)
? “視覺(jué)型”客戶應(yīng)對(duì)
? “聽(tīng)覺(jué)型”客戶應(yīng)對(duì)
? “觸覺(jué)型”客戶應(yīng)對(duì)
互動(dòng):快速建立客戶信任感情景訓(xùn)練
? 客戶需求深度發(fā)掘
? 客戶需求快速發(fā)掘三板斧
? 情景問(wèn)題
? 問(wèn)題的問(wèn)題
? 引申的問(wèn)題
? 需求與利益反饋的問(wèn)題
互動(dòng):客戶需求發(fā)掘情景案例訓(xùn)練
第二節(jié):營(yíng)銷(xiāo)第二重——業(yè)務(wù)產(chǎn)品快速呈現(xiàn)
? 激發(fā)客戶購(gòu)買(mǎi)欲望
? 欲望激發(fā)核心原則
? 新業(yè)務(wù)的功效激發(fā)法則
? 新業(yè)務(wù)的情境激發(fā)
? 理性消費(fèi)與感性消費(fèi)的心理探尋
? 基于產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的針對(duì)性推薦
? 說(shuō)“透”你的產(chǎn)品
? 營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)六大推薦法則
? 銳角成交說(shuō)服法
? 推銷(xiāo)“今天買(mǎi)”
? 門(mén)把法
第三節(jié):營(yíng)銷(xiāo)第三重——客戶異議積極應(yīng)對(duì)
? 客戶異議種類及原因分析
? 異議處理之忽略法策略技巧訓(xùn)練
? 異議處理之忽略太極略技巧訓(xùn)練
? 異議處理之忽略補(bǔ)償略技巧訓(xùn)練
? 異議處理之忽略法策略技巧訓(xùn)練
? 異議處理之直接反駁法策略技巧訓(xùn)練
案例:移動(dòng)三大品牌投訴的異議分析
第四節(jié):營(yíng)銷(xiāo)第四重——業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的快速促成
? 業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)快速促成
? 假設(shè)成交法
? 二擇一法
? 威脅法
? 利誘法
? 利益說(shuō)明法
? 訂單法
? 小狗成交法
? 建立個(gè)人影響力
? 個(gè)人影響力的分類
? 讓客戶吃顆定心丸
? 建立工作崗位影響力平臺(tái)
? 客戶開(kāi)拓與維系
? 如何建立銷(xiāo)售“循環(huán)”
? 把“顧客”轉(zhuǎn)化為“客戶”
? 利用系統(tǒng)工具管理你的客戶群體
第四模塊:業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)演練
實(shí)戰(zhàn)專題一:客戶經(jīng)理上門(mén)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié):行業(yè)方案呈現(xiàn)模板
? 產(chǎn)品手冊(cè)
? 推薦單頁(yè)
? 方案文檔
? 視頻動(dòng)畫(huà)
? 情景案例
? 分析報(bào)告
實(shí)戰(zhàn)演練:一家醫(yī)療器械公司設(shè)計(jì)方案
現(xiàn)狀:全國(guó)四個(gè)分廠、20個(gè)辦事處、員工300人
車(chē)輛20臺(tái)、小車(chē)10臺(tái)、貨車(chē)8臺(tái)
客戶遍布全國(guó)
第二節(jié):行業(yè)信息化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
? 了解客戶決策鏈
? 關(guān)鍵問(wèn)題:誰(shuí)掌握著權(quán)力?他們希望解決哪些問(wèn)題?他們尋求的利益是什么?
? 影響采購(gòu)決策的關(guān)鍵人:決策人、財(cái)務(wù)人員、支持人員、技術(shù)人員、產(chǎn)品使用者
? 了解客戶決策流程
? 關(guān)鍵活動(dòng)和事件:質(zhì)量小組會(huì)議、提交產(chǎn)品規(guī)格及性能報(bào)告、供應(yīng)商提交詳細(xì)方案
? 如何接近決策者
? 方法1-忙里偷閑法
? 方法2-穿針引線法
? 方法3-瞞天過(guò)海法
? 方法4-投其所好
? 快速促成的關(guān)鍵點(diǎn)
? 與高層領(lǐng)導(dǎo)建立聯(lián)系:“平時(shí)不燒香,臨時(shí)抱佛腳”
? 信息收集:“羅馬不是一日建成的”
? 學(xué)會(huì)分析集團(tuán)客戶的不同層次人員在決策過(guò)程中的角色(態(tài)度:積極、被動(dòng)、抵觸)
? 掌握影響客戶決策的最佳渠道和時(shí)機(jī):見(jiàn)機(jī)行事
實(shí)戰(zhàn)專題二:營(yíng)業(yè)店面主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié):營(yíng)業(yè)前臺(tái)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式
? 打破沉默:業(yè)務(wù)辦理前
? 識(shí)別新業(yè)務(wù)的目標(biāo)客戶
? 與潛在客戶搭話,切入需求
? 堅(jiān)持原則,避免冷場(chǎng)
? 尋求成功銷(xiāo)售轉(zhuǎn)機(jī)
? 打破防備:業(yè)務(wù)辦理中
? 把握客戶關(guān)注的興趣點(diǎn)
? 不怕失敗,繼續(xù)推薦
? 異議處理,凸現(xiàn)賣(mài)點(diǎn),消除疑慮
? 同理心搭建,獲取認(rèn)可,價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)對(duì)比
? 及時(shí)拍板成交
? 打破結(jié)局:業(yè)務(wù)辦理后
? 保證客戶現(xiàn)場(chǎng)滿意
? 多說(shuō)一句話的策略與好處
? 如何進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)售后營(yíng)銷(xiāo)
? 讓客戶說(shuō)謝謝
第二節(jié):流動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式
? 打破限制:咨詢區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
? 咨詢客戶的合理引導(dǎo)與分流
? 咨詢?cè)捹M(fèi)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略:新業(yè)務(wù)選擇與話術(shù)
? 咨詢故障時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略:新業(yè)務(wù)選擇與話術(shù)
? 咨詢區(qū)一對(duì)一環(huán)境的建立技巧
? 咨詢員的閑時(shí)工作規(guī)則與方法
? 咨詢員的忙時(shí)工作規(guī)則與方法
? 打破無(wú)聊:等候區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
? 等候區(qū)客戶心態(tài)分析
? 等候區(qū)營(yíng)業(yè)員服務(wù)內(nèi)容與方法
? 等候區(qū)新業(yè)務(wù)選擇與營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)
? 打破心動(dòng):體驗(yàn)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
? 體驗(yàn)區(qū)客戶心態(tài)與年齡層級(jí)分析
? 體驗(yàn)區(qū)新業(yè)務(wù)選擇與營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)
? 體驗(yàn)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)方法特點(diǎn)闡述
? 終端區(qū)客戶引導(dǎo)話術(shù)應(yīng)用
? 打破排隊(duì):充值區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
? 充值區(qū)客戶心態(tài)分析
? 充值區(qū)服務(wù)引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)方法解析
? 充值區(qū)新業(yè)務(wù)選擇與營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)
? 充值客戶營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)把握與營(yíng)銷(xiāo)讓渡
實(shí)戰(zhàn)專題三:電話經(jīng)理瞬間營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
第一節(jié):電話營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范禮儀
? 最專業(yè)接聽(tīng)電話禮儀
? 重要的第一聲
? 清晰明朗的聲音
? 迅速準(zhǔn)確的接聽(tīng)
? 認(rèn)真清楚的記錄
? 充滿熱情和活力:用積極熱情的態(tài)度感染
? 對(duì)方電話中聲音控制能力
? 語(yǔ)速
? 語(yǔ)調(diào)
? 音量
? 語(yǔ)氣
? 不規(guī)范的電話禮儀
? 贊美藝術(shù): 適時(shí)贊美促使成功概率上升
? 電話禮儀禁忌
第二節(jié):親和力
? 親和力的三個(gè)概念
? 電話里親和力表現(xiàn)
? 電話中聲音控制能力
? 言之有禮
第三節(jié):提問(wèn)技巧
? 提問(wèn)的兩大類型
? 外呼提問(wèn)遵循的原則
? 四層提問(wèn)法
? 請(qǐng)示層提問(wèn)
? 信息層問(wèn)題
? 問(wèn)題層提問(wèn)
? 解決問(wèn)題層提問(wèn)
第四節(jié):傾聽(tīng)技巧
? 傾聽(tīng)的層次
? 表層意思
? 聽(tīng)話聽(tīng)音
? 聽(tīng)話聽(tīng)道
? 傾聽(tīng)小游戲
? 傾聽(tīng)的四個(gè)技巧
? 回應(yīng)技巧
? 確認(rèn)技巧