客戶:企業(yè)高管
地點(diǎn):上海市 - 上海
時(shí)間:2014/2/10 0:00:00
心理營銷是一個(gè)神奇的按鈕,學(xué)會(huì)了它,你就像學(xué)會(huì)了魔法一樣,變的神秘而有魅力,甚至可以讓你輕松的去操控別人的情緒,因?yàn)椴还苁谴呙摺⒒蛘呤窍茨X,心理營銷都是一個(gè)隱秘而關(guān)鍵的工具。今天就來為大家分享:
一、什么是心理營銷?
我個(gè)人覺得用一種簡單、精煉、有感覺的語言,來概括,就是:心理營銷是解決痛點(diǎn)需求的連接按鈕!
二、心理營銷的案例
案例1、操控情緒的心理營銷:iPhone4s 小米
蘋果的饑渴營銷在iPhone4s上體現(xiàn)的尤為突出。大規(guī)模排隊(duì)、斷貨等現(xiàn)象,即便不是真正的熱銷,卻讓很多圍觀者產(chǎn)生了購買的沖動(dòng)。
后來的小米手機(jī),無不是獲得蘋果的真?zhèn)鞔蟾沭嚳薁I銷。饑渴營銷正是通過實(shí)施欲擒故縱的策略,通過調(diào)控產(chǎn)品的供求,引發(fā)供不應(yīng)求的假象,引發(fā)消費(fèi)的好奇和逆反心理,最后是瘋狂追逐。
小米的成功,充分抓住了大眾的私人訂制思想,確切地說是屌絲的私人訂制。它的私人訂制就是:你只要花上1999元,就能找到用iPhone的感覺;你只要花上799元,就能感覺比用千元智能機(jī)還屌。
而小米的口號(hào)是“為發(fā)燒而生”,宣揚(yáng)追捧小米手機(jī)的都是發(fā)燒友,其實(shí)發(fā)燒友就是屌絲這個(gè)群體,廣大屌絲們都希望花最少的錢買到所謂的私人訂制,其實(shí)都上了雷軍的套,人家賺錢了,你卻依然還是屌絲。
案例2、最經(jīng)典的解剖心理案例:明星產(chǎn)品
人很容易迷信專家、名人、權(quán)威,因?yàn)樗麄冇蟹浅4蟮挠绊懥?。那么,我們的產(chǎn)品最好找他們說上幾句話,給點(diǎn)評價(jià),背背書,或引用他們的言論觀點(diǎn);不肯說,也無妨,把產(chǎn)品送給他或花錢請他,拍個(gè)他使用的照片,以后廣告這樣打:知名媒體人士xxx在用我們的產(chǎn)品。
當(dāng)然,很多名人我們是無法接觸到的,怎么利用他們的影響力呢?答案是做明星同款,看哪個(gè)明星穿什么用什么,馬上去OEM幾款,賣“明星同款”,淘寶上的明星同款就是這樣來的。
案例3、最簡單的心理案例:送禮
有時(shí)候我們送禮物給對方,就拿情人節(jié)來說吧!情人節(jié)你送她紅玫瑰,但是看到對方收到禮物時(shí)沒有你想象中那么興奮。其實(shí)原因很簡單,因?yàn)槟銢]對他進(jìn)行了解,她喜歡是彩玫瑰。你把你喜歡的東西強(qiáng)加給她,所以他不開心。
所以我們在營銷前必須先了解到這個(gè)是否是對方想要的。但是我們怎么才能知道這個(gè)是她想要的嗎?我們通過考察性格、神態(tài)、習(xí)慣、語氣、語速等等來了解。
假如我們是一個(gè)手機(jī)店的營業(yè)員,當(dāng)你拿你NOKIA的時(shí)候,但是你的營銷對象是女孩子。那么我們就應(yīng)該向她先推銷索愛或者夏普。我們都知道女孩子喜歡夏普玩自拍,索愛聽音樂。NOKIA一向是男孩子的最愛(智能)。我們在網(wǎng)絡(luò)營銷前必須了解這些心里,這樣對我們的營銷事半功倍。
三、心理營銷的廣泛運(yùn)用
心理營銷實(shí)際上是攻心,讓客戶心甘情愿下單。既然要攻心,就要知道客戶在想什么,所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝。
普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院的VIPQQ圈子,每周都會(huì)組織一場專場討論會(huì),會(huì)員都可以申請成為討論的主角,然后由我來主導(dǎo)咨詢,幫他理思路,大家一起為參與專場討論的會(huì)員出謀劃策。前天晚上,我們就對心理營銷的廣泛運(yùn)用做場討論會(huì),總結(jié)出來以下幾點(diǎn):
1、心理營銷可以運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中
2、心理營銷可以運(yùn)用到銷售文案中
3、心理營銷可以運(yùn)營到廣告策劃中
4、心理營銷可以運(yùn)用到銷售溝通中
5、心理營銷還可以用到更多營銷工作中……
讓客戶購買你的產(chǎn)品,遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比你開發(fā)一個(gè)新客戶難,所以在營銷里面一句話說:90%的利潤在怎樣成交。