從過去的芙蓉姐姐、鳳姐再到近期的Papi醬，網(wǎng)紅之路前仆后繼，不過鐵打的營(yíng)盤流水的兵，網(wǎng)紅的“紅”終究會(huì)紅得發(fā)紫還是會(huì)日漸慘淡？

中國(guó)品牌戰(zhàn)略專家任超一談及網(wǎng)紅時(shí)說：“很多投資人、廣告商都都認(rèn)為網(wǎng)紅是下一個(gè)風(fēng)口，眾資本的涌入，使得網(wǎng)紅再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。2016年1月，阿里百川和合一集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計(jì)劃”，其中一個(gè)方向就是網(wǎng)紅電商和達(dá)人經(jīng)濟(jì)；愛奇藝、樂視也紛紛不甘人后，紛紛收購(gòu)或成立了經(jīng)紀(jì)公司；新浪微博則利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，相繼推出了一系列的網(wǎng)紅扶持政策……

一時(shí)間，網(wǎng)紅成了各大企業(yè)的必爭(zhēng)之地，大有‘得網(wǎng)紅者得天下’之勢(shì)。不過，網(wǎng)紅只是一個(gè)時(shí)代的流行現(xiàn)象而已，就像科舉也曾經(jīng)流行那么多年一般。網(wǎng)紅的紅只是暫時(shí)的，如果網(wǎng)紅沒有在紅的時(shí)候借勢(shì)發(fā)力，就只能泯然眾人矣了。相較而言，像芙蓉姐姐、西單女孩借助‘網(wǎng)紅’的快車開起了自己的公司的人少之又少?！?

網(wǎng)紅為什么這樣紅？

網(wǎng)紅之所以紅，都是幕后推手的功勞，制造熱點(diǎn)、事件營(yíng)銷、整體包裝、多平臺(tái)發(fā)力……現(xiàn)在的網(wǎng)紅已經(jīng)遠(yuǎn)不是當(dāng)初的撞大運(yùn)了，而是一整套的流水線作業(yè)，把網(wǎng)紅打造成為一個(gè)個(gè)有市場(chǎng)的商品。

中國(guó)品牌戰(zhàn)略專家任超一分析時(shí)說：“網(wǎng)紅最初的時(shí)候是滿樹的青葡萄，青葡萄會(huì)不會(huì)紅，哪一個(gè)先紅，紅了之后是不是應(yīng)該及時(shí)豐收，變賣成現(xiàn)金，還是任其腐爛。網(wǎng)紅如葡萄一般，也是有保質(zhì)期的，只有在保質(zhì)期讓其物盡其用，才能讓其發(fā)揮出做大價(jià)值。在保質(zhì)期內(nèi)，你可以自由售賣，也可以進(jìn)行加工，將其制作成葡萄酒，長(zhǎng)久保存。如何選擇，要看網(wǎng)紅制造商如何選擇了。”

網(wǎng)紅的價(jià)值有多大？

正如任超一所說，網(wǎng)紅的紅是暫時(shí)的，就好比一幅畫，你用一天時(shí)間創(chuàng)作，很有可能要花一年的時(shí)間去售賣，而且價(jià)格低廉；如果你一年時(shí)間創(chuàng)作，很有可能一天時(shí)間就能賣出高價(jià)。那么如何評(píng)估一個(gè)網(wǎng)紅的價(jià)值呢？

中國(guó)品牌戰(zhàn)略專家任超一回答時(shí)說：“網(wǎng)紅其實(shí)就是勾起了用戶的心里欲望，滿足了用戶對(duì)某一方面的愛好，并為此甘愿付出時(shí)間、成本等來滿足內(nèi)心的訴求。那么，如何來分析一個(gè)網(wǎng)紅的價(jià)值呢？我認(rèn)為應(yīng)從四個(gè)維度來分析：

第一，是否多平臺(tái)操作；

多平臺(tái)，包括微信號(hào)、今日頭條、喜馬拉雅、優(yōu)酷、土豆、AcFun等，多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，會(huì)帶來不同平臺(tái)的分析，而粉絲疊加起來的就是網(wǎng)紅的流量，而流量就能折射出網(wǎng)紅的價(jià)值。

第二，定位是否精準(zhǔn)；

定位精準(zhǔn)，粉絲群就會(huì)與網(wǎng)紅的定位相吻合，基于此，再去做推廣，做品牌，就會(huì)事半功倍了。

第三，粉絲量是否穩(wěn)定；

粉絲量穩(wěn)定與否與市場(chǎng)潛力有莫大的關(guān)系，而通過粉絲量的增長(zhǎng)或減少，就可以評(píng)估網(wǎng)紅的紅還能紅多久，還有多少市場(chǎng)潛力可挖，并可根據(jù)數(shù)據(jù)及時(shí)制定相應(yīng)計(jì)劃，進(jìn)行調(diào)整。

第四，平臺(tái)轉(zhuǎn)化率如何。

網(wǎng)紅與粉絲的互動(dòng)，促使粉絲進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，以此轉(zhuǎn)化率來評(píng)估網(wǎng)紅的市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到廣告效果。具體到廣告效果還是要通過CPM、CPC、CPA、CPS進(jìn)行評(píng)估分析。”

中國(guó)品牌戰(zhàn)略專家任超一總結(jié)時(shí)說：“時(shí)勢(shì)造英雄，網(wǎng)紅只是時(shí)代的產(chǎn)物，沒有了‘互聯(lián)網(wǎng)+’這個(gè)時(shí)代，再多的網(wǎng)紅也只能淪為泡沫?！?