我是歌手第二季比賽已經(jīng)結(jié)束，兩個熱門人選韓磊和鄧紫琪都有獲得歌王可能，但是觀眾最后把選票投給了韓磊，比賽出來后，網(wǎng)上有為鄧紫琪喊冤的，有為韓磊抹黑的，也有人說投票黑幕的，如果從品牌的角度來看本次歌王之戰(zhàn)，韓磊能夠贏到最后是有他的道理，首先從年齡來看，韓磊成名于九十年代初，一首走四方火遍中國，而作為九零后的鄧紫琪火于最近幾年，韓磊來自大草原，聲音渾厚大氣，鄧紫琪聲音清澈明亮，中英文歌都能唱，從可塑性來講，鄧紫琪占優(yōu)勢。

　　我是歌手第二季幾場比賽下來，韓磊一直演唱傳統(tǒng)經(jīng)典的中國名歌，鄧紫琪以流行或者英文歌曲為主，所以有人就說，韓磊無論唱什么歌都是那個味，而鄧紫琪唱不同的歌能給人帶來不同的感覺，問題就是出在這里，品牌定位營銷專家任超一接下來從品牌進化的角度談?wù)勴n磊為何獲勝。

　　一、央視星光大道出現(xiàn)若干個模仿能力極強的歌手，其中有一個叫楊光的盲人模仿誰都聽不出真假，還一個能夠模仿十幾個歌手的聲音，能夠聽出十幾種味道，但就沒有有自己的味道，請問，你是愿意聽原唱的，還是愿意聽模仿的，大多數(shù)人都是愿意聽原唱的，同樣是辦演唱會，原唱的門票價格肯定要高于模仿秀的門票價格，大家還是愿意聽原唱的。

　　從品牌的角度來講，建立第一認(rèn)知很重要，韓磊的第一印象就是從草原上來的歌手，他的歌曲就是這種感覺，而鄧紫琪出道不久，名氣不大，作為我是歌手第二季的一匹黑馬，能彈會唱，有亮點，但是畢竟沒有形成自己獨有的風(fēng)格，所以，建立品牌的第一印象很重要，第一次亮相，第一次相親，第一次談大客戶，你給別人的印象很重要，亮點不需要，哪怕就一個，但是一定要形成獨特記憶點。而鄧紫琪除了唱功不借，眼前一亮，其余的沒有給大家留下什么品牌的獨一無二點。

　　二、品牌的誕生來自于兩個點，一個是分化，另一個是進化，分化就是品類的細(xì)分，比如，我是歌手的七個選手，各有各的風(fēng)格特點，這就是在歌手這個品牌領(lǐng)域不斷分化的結(jié)果，不同年齡性別地域，不同語種風(fēng)格的歌手紛紛登臺，如茜拉、曹格，通過這個舞臺成為明星品牌，那么，如何避免長江后浪拍前浪，前浪死在沙灘上的現(xiàn)象呢，這就是一個品牌需要不斷的進化，比如蘋果每年都要推出性能更好的電子產(chǎn)品，比如高露潔、佳潔士也是不斷在更新牙膏的配方，推出新的概念，作為明星歌手也是如此，韋唯一開始就慘遭淘汰，論名氣、論唱功，她和韓磊有一拼，為何失手如此之早，悲情的張宇，一直游在淘汰的邊緣，總是六七名，為什么，因為他們倆的品牌沒有創(chuàng)新，一直停留在過去，而韓磊不一樣，每一首歌曲都是重新編曲，重新配器，在演唱的方式上，在很多細(xì)節(jié)上進行了大量創(chuàng)新，歌還是那首歌，人還是那個人，但是唱出來的感覺卻完全不一樣了，這就是品牌的進化，一首送別，三個段落，三種唱腔，唱濕了許多人的眼睛，一首在那遙遠(yuǎn)的地方，過門大膽引用呼麥和民族樂器，結(jié)尾嗨翻全場，這不僅僅是一首歌的創(chuàng)新，更是一種明星品牌的進化，所以，韓磊摘得第二季歌王桂冠當(dāng)之無愧。

　　品牌定位營銷專家任超一認(rèn)為，所有的品牌不能吃老本，必須把進化當(dāng)成一種生存能力，定潔的品牌之所以強大，寶馬、奔馳的品牌之所以強大，都是不斷進化的結(jié)果，每年都在不斷推陳出新，所以，品牌忠誠度是個偽命題，一個人可以忠于家庭，但憑什么忠于品牌，粉絲需要的是給好處，不斷的給好處，沒有不斷的好處，就沒有忠誠，韓磊每次比賽都給大家?guī)砹诵乱猓o粉絲帶來了期待，這種期待就帶來了信任和忠誠度。當(dāng)年的健力寶、太陽神、太太口服液、延生護寶液沒有進化，據(jù)功自傲，結(jié)果論為了恐龍化石。