近幾年來醫(yī)藥及醫(yī)療用品和衛(wèi)生保健服務(wù)投訴一直是消費者的投訴熱點，據(jù)中國消費者協(xié)會官網(wǎng)信息顯示，2014年，全國消協(xié)組織共受理醫(yī)藥及醫(yī)療用品類投訴3800件，衛(wèi)生保健服務(wù)投訴662件。投訴所反映的問題主要集中在質(zhì)量、虛假宣傳、售后服務(wù)問題上。

　　據(jù)介紹，過去一些通過網(wǎng)絡(luò)、電視電話購買醫(yī)藥保健品的投訴，因銷售者地點難確定，第三方平臺又沒有明確的賠償責(zé)任，消費者的損失往往很難得到賠償。新修改的《消費者權(quán)益保護(hù)法》出臺后，由于加大了對消費者權(quán)益的保護(hù)力度，明確了第三方平臺責(zé)任，使得這一類醫(yī)藥保健品投訴解決率大幅度上升。

　　醫(yī)藥及醫(yī)療用品和衛(wèi)生保健服務(wù)投訴顯示出三個顯著特點：一是購買群體相對較集中。投訴數(shù)據(jù)顯示，老年消費者占九成，老年消費群體對保健品概念、功效缺乏最基本的認(rèn)識和判斷;同時，商家抓住老年人渴望健康的心理，通過對保健品功效虛假宣傳，誘使老年人以高價購買只具有普通保健作用的保健品;二是捆綁渠道長時段虛假宣傳。消費者通過電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種信息渠道獲取保健品信息，鋪天蓋地及長時段滾動廣告宣傳，潛移默化、變著戲法為消費者“洗腦”，強化對商品的認(rèn)知;三是促銷手段繁雜多樣?！百浰帯?、“免費抽獎試用”、“名醫(yī)會診”、“免費旅游”、“專家講座”都是經(jīng)營者慣用的手段，甚至雇用“托”來現(xiàn)身說法。

　　據(jù)悉，2014年5月，湖北省消費者委員會將該省消費者吳某投訴轉(zhuǎn)給陜西省消費者協(xié)會，稱消費者于2013年12月10日在某電視臺看到一個節(jié)目說能治療自己的疾病，受商家誘騙前后共花費80400元，仍未能治好自己的疾病，當(dāng)要求退款時遭商家拒絕。經(jīng)陜西省消協(xié)工作人員調(diào)查了解，商家賣給消費者的并不是所謂的藥品，而是保健品。省消協(xié)根據(jù)新《消法》第四十五條相關(guān)規(guī)定，聯(lián)系某電視臺，通知他們協(xié)助處理此案，經(jīng)過多次溝通最終經(jīng)銷商給消費者退還現(xiàn)金共計68100元。

　　這種結(jié)果的出現(xiàn)，應(yīng)值得很多醫(yī)藥保健品生產(chǎn)企業(yè)深思。之前的種種營銷手段及促銷方式已經(jīng)預(yù)示著衰敗，要博取市場的認(rèn)可和消費者的青睞，就一定得挖掘和開發(fā)真正符合消費者心智需求的營銷模式和促銷手段，宣傳推廣、廣告引導(dǎo)都必須以實際出發(fā)，不能蒙騙，同時強化產(chǎn)品品質(zhì)，才能長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　作者：策劃總監(jiān) 楊奇

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