康比特以體育運(yùn)動(dòng)品牌理念和“陽光、健康”的品牌形象帶動(dòng)減肥產(chǎn)品營銷,在減肥產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。此外,企業(yè)官網(wǎng)配備首個(gè)運(yùn)動(dòng)健康解決方案平臺(tái)帶動(dòng)產(chǎn)品營銷。2010年10月,康比特的“左旋360”等產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)等渠道銷售業(yè)績(jī)出眾,奪得多家電商平臺(tái)的“供應(yīng)商最快成長(zhǎng)獎(jiǎng)”,并獲評(píng)權(quán)威媒體頒發(fā)的“年度健康時(shí)尚營養(yǎng)品牌”嘉譽(yù)。
康比特的出身可以說最權(quán)威和道地。由于和國家體育總局科研單位之間的緊密合作,康比特的產(chǎn)品長(zhǎng)期以來只供應(yīng)國家隊(duì),這種經(jīng)歷使康比特成為國內(nèi)運(yùn)動(dòng)食品行業(yè)的老大。
隨著左旋肉堿的興起,康比特的左旋360°減肥膠囊炙手可熱,4月份在天貓減肥產(chǎn)品中銷量第一。
以品牌宣傳帶產(chǎn)品宣傳,通過代言人體操運(yùn)動(dòng)員申雪和趙宏博加大品牌宣傳力度。康比特在《美麗俏佳人》、《我是大美人》等節(jié)目進(jìn)行推薦活動(dòng)。
線上+線上雙規(guī)并行。線上在官網(wǎng)、天貓、京東都有銷售,康比特天貓減肥產(chǎn)品4月份銷量排名第一;線下,2011年底數(shù)據(jù),康比特線下門店達(dá)300多家,預(yù)計(jì)在2015年達(dá)到1000家以上。
相比于國內(nèi)健康減肥理念的興起,國際上流行健康理念早已成熟。國際上同樣以熱衷體育著稱的康寶萊,則是通過和各種體育大牌傾力合作,營造腎健康的形象??祵毴R贊助了包括意甲國際米蘭、巴薩、洛杉磯銀河隊(duì)、中國國家自行車隊(duì)等全世界50項(xiàng)賽事。其合作球員和代言人依次為貝克漢姆、梅西、多納爾多等巨星??祵毴R公司多年來一直致力于慈善事業(yè),其設(shè)立的康寶萊家庭基金會(huì)已在全球成立了近70家康寶萊之家,每天幫助世界上超過15,000 名兒童。
康比特現(xiàn)在的主營銷策略即是從小眾到大眾營銷發(fā)力??当忍匾詼急督闃?biāo)桿,不斷打造成為和湯臣倍健一樣的AAA級(jí)企業(yè)。就目前來說,康比特任重道遠(yuǎn)。其董事長(zhǎng)白厚增表示,康比特并不缺錢,因此,康比特未來營銷之路將后勁十足。康比特從小眾走向大眾的基礎(chǔ)已備,需要大眾化的營銷方式再加以推進(jìn)。如尋找符合品牌定位的大牌明星代言,或是以創(chuàng)新的大眾化方式布局渠道??当忍啬壳霸诰€上銷量相當(dāng)可觀,宣傳推廣相對(duì)較少??当忍氐?a target="_blank" style="color: black;" >銷售渠道很新,但宣傳方式依然保守。例如康比特很少電視宣傳,雖然網(wǎng)媒興起,但網(wǎng)媒的權(quán)威性較差,沒有電視廣告給人的印象深刻。
策劃部 高級(jí)文案 張銀斌
咨詢電話: 400-0755--647
公司網(wǎng)址:https://www.yuanxiaoqiong.com/
關(guān)注微信號(hào):yuanxiaoqiong188
醫(yī)藥圈人脈資源QQ群:116405142
公司QQ號(hào):657515659