就像市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中所有重要的組成元素，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也需要制定戰(zhàn)略，以確保所傳遞的內(nèi)容是持續(xù)一致的、與企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)是掛鉤的。幾乎所有企業(yè)都會(huì)小心謹(jǐn)慎地規(guī)劃、執(zhí)行消費(fèi)者溝通以及產(chǎn)品推廣活動(dòng)，卻對(duì)內(nèi)部的戰(zhàn)略溝通敷衍了事。

　　確保你所傳遞的信息是持續(xù)的、正確的、帶動(dòng)消費(fèi)者持續(xù)積極互動(dòng)的，第一步就是要了解品牌的優(yōu)先目標(biāo)以及營(yíng)銷(xiāo)目的，圍繞你的主要績(jī)效指標(biāo)來(lái)建立內(nèi)容戰(zhàn)略，不論是銷(xiāo)售、社交分享、品牌認(rèn)知度還是其它。

　　其次，充分了解你的目標(biāo)消費(fèi)者的需求，他們關(guān)注的是什么?他們面臨的挑戰(zhàn)是什么?你能如何幫助他們?

　　最后，需要注意的是，不論你做什么都要是真實(shí)的。用你的戰(zhàn)略來(lái)領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容，而不是用產(chǎn)品。講述相關(guān)的、有用的、或者有趣的故事。

　　建立內(nèi)容產(chǎn)出的動(dòng)力

　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌新聞室是一個(gè)推動(dòng)品牌公司出版活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。不管核心任務(wù)是報(bào)道突發(fā)事件，還是引發(fā)熱議的話題，一個(gè)成功的新聞室必須敏捷、有權(quán)、聰明并且人員到位。

　　傳統(tǒng)的出版商經(jīng)過(guò)了好幾十年才摸索出這些道理，而新一代的品牌人必須從零開(kāi)始。但不管怎樣，今天的營(yíng)銷(xiāo)者知道一點(diǎn)，那就是，及時(shí)的信息是打造客戶(hù)關(guān)系的最佳方式。

　　還記得奧利奧在超級(jí)碗杯停電期間靈機(jī)一動(dòng)發(fā)了一條“黑暗中也能灌籃”的創(chuàng)意嗎?從那以后，“品牌新聞室”就成了營(yíng)銷(xiāo)界的一大熱詞。對(duì)于那些社交網(wǎng)站的段子手，每天創(chuàng)造新的段子或是熱圖并不難，但是對(duì)于奧利奧這樣的大品牌，能夠每天如此迅速地創(chuàng)造內(nèi)容，并獲得領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)布許可，挑戰(zhàn)并不小。這種高效運(yùn)轉(zhuǎn)需要內(nèi)容創(chuàng)造者、戰(zhàn)略制定者和領(lǐng)導(dǎo)層通力協(xié)作。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要建立編輯日歷和制作計(jì)劃，內(nèi)容產(chǎn)出規(guī)?；?，并對(duì)人才進(jìn)行投資，設(shè)立有針對(duì)性的KPI：例如互動(dòng)指標(biāo)、社交分享或銷(xiāo)售達(dá)成等。

　　實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的規(guī)模化，可以采用原創(chuàng)和授權(quán)內(nèi)容相結(jié)合的策略。以《赫芬頓郵報(bào)(The Huffington Post)》為例，30%的原創(chuàng)內(nèi)容，30%的精選內(nèi)容，30%的實(shí)驗(yàn)性?xún)?nèi)容，來(lái)源自多媒體、社交信息流以及創(chuàng)新平臺(tái)。在原創(chuàng)、意見(jiàn)領(lǐng)袖及授權(quán)內(nèi)容之間找到合適的構(gòu)成，將會(huì)是內(nèi)容戰(zhàn)略執(zhí)行的關(guān)鍵。

　　實(shí)時(shí)傳遞

　　將實(shí)時(shí)內(nèi)容與品牌長(zhǎng)期規(guī)劃結(jié)合，需要品牌針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行實(shí)時(shí)反應(yīng)，并不僅僅是在當(dāng)下抓住用戶(hù)的注意，它應(yīng)該是你與消費(fèi)者保持長(zhǎng)期關(guān)系中的一環(huán)，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)拼圖中的一塊。

　　實(shí)時(shí)，不僅僅是及時(shí)。你的內(nèi)容要與時(shí)俱進(jìn)，但并不代表要在當(dāng)下即刻創(chuàng)造內(nèi)容，當(dāng)建立品牌的內(nèi)容編輯日歷時(shí)，為那些可以預(yù)見(jiàn)的事件籌備計(jì)劃，而當(dāng)你不能預(yù)見(jiàn)時(shí)，快速應(yīng)對(duì)。

　　根據(jù)愛(ài)德曼公關(guān)公司的總結(jié)，品牌在匆忙執(zhí)行內(nèi)容策略之前應(yīng)該問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：

　　?是否相關(guān)(與你的品牌價(jià)值一致嗎)?

　　?是否共鳴(與消費(fèi)者興趣一致嗎)?

　　?是否及時(shí)(故事能在現(xiàn)在帶動(dòng)興趣和對(duì)話嗎)?

　　僅有好的內(nèi)容是不夠的，如何傳播出去這些內(nèi)容同樣重要。傳播也需要有創(chuàng)意，為品牌選擇合適的社交渠道，通過(guò)社區(qū)培育與消費(fèi)者個(gè)人的關(guān)系。通過(guò)社交媒體抓住消費(fèi)者的注意，然后通過(guò)品牌博客、視頻平臺(tái)以及網(wǎng)站等渠道，將這個(gè)故事完整地串聯(lián)起來(lái)。

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