在醫(yī)藥營銷行業(yè)中,有許多企業(yè)的醫(yī)藥營銷做得也是有聲有色,營銷人員也是精英成群,但是最終的營銷結(jié)果卻以失敗告終,歸其原因就會發(fā)現(xiàn)他們犯了醫(yī)藥營銷惡習(xí)禁忌,下面為大家介紹一下有哪些醫(yī)藥營銷惡習(xí)會導(dǎo)致營銷結(jié)果失敗。
1.言行消極
所謂言行消極,是指每天心態(tài)萎靡不振,怨天尤人。言語之間,盡顯負(fù)面思維,有意或無意的喜歡傳播負(fù)面消息。據(jù)心理學(xué)家說,人每天產(chǎn)生成千上萬個想法。但每天固定的想法就幾個。其中有許許多多的人大部分時間都集中在消極的、負(fù)面的想法上。
一個擁有負(fù)面想法的人,不僅無法勝任工作,也無法面對生活,他的言談舉止必然也是消極的。消極的習(xí)慣是一種病毒,很容易的就傳染給別人。
2.鉆營小利
所謂鉆營小利,指投機取巧,騙取正常收入以外的小利。例如虛報差旅行費、公關(guān)費、虛報導(dǎo)購員工資或獎金等。例如,在差旅費用的使用上,企業(yè)與銷售人員之間常有一些制衡與反制的手段。有這樣一些業(yè)務(wù)人員,每月出差只住澡堂,不在于他們有潔疵,而在于住澡堂便宜,一般過夜費用不過30-50元。
而稍微好點的企業(yè)住宿標(biāo)準(zhǔn)都在200元左右。于是一月下來,光虛報住宿費用都在四五千元以上。對于差旅費用,有些企業(yè)采取實報實銷但制定上限的方式,有些企業(yè)采取包干的方式。
不管何種方式,企業(yè)都是出于降低成本的角度考慮,希望業(yè)務(wù)人員如實填報差旅費用。而有些業(yè)務(wù)人員往往出于圖小利的心理,虛報差旅費用。于是,雙方之間的博弈過程中,發(fā)展出了許多制衡與反制衡的手段。
3.飛短流長
所謂飛短流長,是工作不放在正事上,成日打聽和傳播未經(jīng)證實的小道消息。微信平臺:深圳袁小瓊營銷策劃舉凡工作(正事)以外的“婚喪嫁娶、人事升降、機構(gòu)改革、新來舊走”,無不是這些人關(guān)注的對象。一有風(fēng)吹草動,便樂此不彼的四下竄連,相互討論。
飛短流長消磨了時間,降低了士氣、耽誤了正事。于人于己都是一大惡習(xí)。有道是好事不出門,壞事傳千里。小道消息也是如此。有進取心的營銷人應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求自己。將精力放在學(xué)習(xí)與工作上。對于小道消息大可采取聽之任之、一笑了之的態(tài)度。所謂謠言止于智者也是這個道理。
4.瀆職腐敗
如果說“鉆營小利”還是屬于道德層面的問題,那么“瀆職腐敗”有可能涉及法律層面的問題了。瀆職腐敗在營銷界不是一個孤立的現(xiàn)象。只是他的問題還沒有大規(guī)模浮出水面而己。有道是人無橫財不富,馬無夜草不肥。某些營銷人進企業(yè)的目的不是放在正道上,而是一門歪心思。盡想著掙得盆滿缽滿之后蹓之大吉,再尋找下家可以下手的單位。
5.不務(wù)正業(yè)
不務(wù)正業(yè),顧名思義,乃是工作的時間做工作以外的事情。比如吃喝嫖賭、游山玩水、燈紅酒綠等。業(yè)務(wù)人員不務(wù)正業(yè),既有主觀原因,也有客觀原因。當(dāng)然任何事情還是人的因素第一。不務(wù)正業(yè)的銷售人員本身就沒有嚴(yán)格自律的精神與高度的責(zé)任感。大多抱著“做一天和尚撞一天鐘”,能混則混的態(tài)度行事。不求有功,但求無過是他們的心理狀態(tài)。
6.虛假承諾
相信從業(yè)很久的銷售人員都會意識到一個特別頭痛的問題(家電行業(yè)特別明顯),即經(jīng)銷商的遺留問題。遺留問題是怎么造成的?可以說60%以上都是銷售人員不負(fù)責(zé)任的承諾造成的。造成虛假承諾的原因很多。
比如酒后胡言亂語,受人小恩小惠,騙取客戶回籠等。有些“虛假承諾”也并非完全虛假,只是業(yè)務(wù)員與經(jīng)銷商長期關(guān)系良好,業(yè)務(wù)員對經(jīng)銷商的口頭承諾,客戶基于對業(yè)務(wù)人員的信任。也就相信了,實際上。業(yè)務(wù)人員也并沒有欺騙的惡意。但人算不如天算,公司的政策往往一日三變,造成業(yè)務(wù)人員的承諾變成無法兌現(xiàn)的空頭支票。
7.拉幫結(jié)派
所謂拉幫結(jié)派,指表面上講究江湖意氣、哥倆好。實則刻意營造自己小圈子。對于圈子以外的人,要么老死不相往來,要么嚴(yán)防死守,要么打擊報復(fù)。純以個人的私利結(jié)成朋友圈,而不是從公司的整體利益出發(fā)團結(jié)所有公司成員。
8.欺上瞞下
欺上瞞下不須要特別的解釋。無非是基于個人私利考慮后的有選擇的傳達信息的方式。他的直接惡果是企業(yè)的執(zhí)行力大打折扣。假設(shè)我們認(rèn)為企業(yè)信息每個環(huán)節(jié)的傳達率與執(zhí)行率是90%,經(jīng)過四個環(huán)節(jié)后,最終也只有65%的有效到達率。這還是相對客觀數(shù)據(jù)。不扣除主觀私利的惡意歪曲信息。
9.聲色犬馬
銷售行業(yè)的特色之一是誘惑特別多,比如“聲色犬馬”,有限的“聲色犬馬”是生活的調(diào)劑。作為商業(yè)上應(yīng)酬,也是無可厚非。只是銷售人員要把握好自己的分寸。不能亂了性子,以至沉迷于聲色。筆者見過太多的銷售人員四處留情,處處是“遺留問題”,最終害人害己。
10.言高于行
顧名思義,指銷售人員說得多,做得少。企業(yè)形象的將這種人稱為“三拍”人員。即事前拍腦袋(隨便決策、輕易許諾),事中拍胸脯(盲目樂觀),事后拍屁股(走人)。銷售人員中,還有一類“福星高照”的草包銷售人員。光看業(yè)績還以為其精明強干。實則草包一個。
腦滿腸肥、肥頭大耳、巧言令色、油嘴滑舌是這種人的典型形象。死的能說成活的,沒做過的事經(jīng)他們嘴巴一“忽悠”,大都有“置身其中”之感。
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