生活中，相信大家對于廣告營銷都不陌生，我們接觸電視廣告，報紙廣告，街頭還有發(fā)放的小廣告宣傳銷售，生活中的廣告營銷以深入我們?nèi)粘５姆椒矫婷?，逐漸引領(lǐng)營銷的潮流，企業(yè)做醫(yī)藥營銷也需注重廣告營銷。

　　第一、較快提高知名度。廣告營銷利用一個情節(jié)、一句話或者演員的表演讓人會心一笑，自然要比那些乏味的廣告要容易記，從而給人留下深刻的印象。因為消費者看廣告存在著一種“諾拉德現(xiàn)象”，即消費者在接受廣告信息時是沒有注意力的，不可能像看電影、電視劇或其他較喜歡的節(jié)目那樣很投入的去看。

　　一則廣告如能在眾多創(chuàng)意平平的廣告中引起消費者的注意就是一種成功。這種對廣告的印象可以轉(zhuǎn)化成對產(chǎn)品的印象。易記，就容易快速提高產(chǎn)品的知名度，如此用同樣多的廣告費就可以達到更好的效果；或者可以用較少的廣告費，達到同樣的效果，減少市場投入。

　　再則知名度的提高本身就有利于銷售，知名度就是品牌的熟悉度，在其他因素不相上下的情況下，消費者更容易選擇自己熟悉的品牌。

　　第二、能使產(chǎn)品升值。筆者是倡導(dǎo)“增值式營銷”的，主張在營銷過程中使產(chǎn)品增值。廣告營銷在某種程度上，可以產(chǎn)品增值。在營銷學(xué)中有一個著名的不等式，那就是：在消費過程中，消費者付出的價值一定要小于等于所得到的價值。

　　也就是，我們平常說的買一個產(chǎn)品值還是不值。那么消費者所得到的價值就是產(chǎn)品所能給消費者帶來的利益，它可分為兩類：一類是物質(zhì)利益（功效、作用等），一類是精神利益。在消費者付出不變的情況下，賣主給消費者所提供的利益越多，購買行為就越容易發(fā)生。

　　但在目前商品同質(zhì)化越來越強的情況下，增加產(chǎn)品的物質(zhì)利益是很難有突破或是要以更高的成本為代價的。而增加產(chǎn)品的精神利益則有時是非常容易且不需額外的成本。

　　第三、有可傳播性。讓消費者在某種特定的場合能回憶起這則廣告，并能重復(fù)、模仿廣告中的語言、動作等。一方面消費者可對廣告自動回憶，另一方面又可傳播給別人。這實際上是相當(dāng)于，在這種場合下無干擾地播放了一遍廣告。微信平臺：深圳袁小瓊營銷策劃事實上很多的廣告營銷語已經(jīng)成為了經(jīng)典、流行語，人們會時不時的傳播、引用，成了語言文化的一部分。

　　第四、對產(chǎn)品產(chǎn)生好感。就像人們?nèi)菀紫矚g一個幽默的人，消費者也容易喜歡一個幽默的廣告所推薦的產(chǎn)品。幽默對人來說，是一種素質(zhì)、是一種修養(yǎng)，對產(chǎn)品來說又何嘗不是？其實更深一步講，消費者都更愿意購買高素質(zhì)的人所經(jīng)營、生產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　廣告營銷的背后意味著這家企業(yè)的人是有素質(zhì)、修養(yǎng)的、更讓人放心。從這個意義上說，成功的廣告營銷也有助于提高企業(yè)形象。有時候，有一個好的廣告，連業(yè)務(wù)人員出去跟人打交道都覺得有光彩。比如你一提自己的產(chǎn)品名字，對方馬上帶有幾分親近、幾分敬佩地說出產(chǎn)品的廣告語，那種感覺可真夠讓人美半天呢。

因此企業(yè)在開展醫(yī)藥營銷時，不妨在廣告營銷方面多下功夫，制定合適企業(yè)發(fā)展的醫(yī)藥廣告營銷引領(lǐng)企業(yè)買入營銷潮流。

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