大家熱衷于刷單和燒錢，無外乎兩個原因：一是搶地盤，打對手。這種情況在巨頭進入后，變得變本加厲，行業(yè)血雨腥風。比如餓了么本來自己玩的好好的，美團和百度外賣決定做外賣后，在線外賣行業(yè)競爭變得慘烈無比。大家有時候不是比誰的服務好，而是比燒的錢多。玩家心理都清楚，誰能燒到最后誰才是贏家。于是乎，燒錢這種賠錢的買賣變得名正言順。

以前周鴻祎搞免費殺毒，弄死了瑞星和江民，大家已經覺得了不起了，可現(xiàn)在不僅免費，還倒貼錢。不是變得太快，而是行業(yè)競爭太慘烈了。

二是弄一個好的數(shù)據(jù)給投資人看，更好的融資。為了弄一個好看的數(shù)據(jù)，刷單這種事就不是事了。前幾天曝光的一個案例，某專職刷單團隊合謀某餐館老板刷單，一月竟然能掙一二十萬。相比這種比較穩(wěn)定的交易，外賣平臺不可能在技術或運營上無法察覺，只是大家各有所求，就只能睜一只眼閉一只眼了。刷單到最后，你好，我好，數(shù)據(jù)好看。和投資人見面的時候，一手漂亮的數(shù)據(jù)讓投資人無話可說。

投資人當然也不傻逼，也知道這里面有水分，但到底有多少，不知道。最后只能跟著大勢跑，投幾個熱門行業(yè)，熱門企業(yè)。對于創(chuàng)業(yè)者來說，目的達到了。一般而言，在初創(chuàng)期，沒有難道投資的時候，某種程度上是鼓勵刷單的。而在拿到B、C輪之后，企業(yè)正規(guī)化發(fā)展后，對于刷單打擊就十分嚴厲了，比如Uber和滴滴打車，用各種手段打擊刷單。

刷單也好，燒錢也罷都是行業(yè)陋習，是不正常的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。早就了行業(yè)的虛假繁榮和不誠信的行業(yè)作風，當大家都熱衷于“隨隨便便弄個千億市值的公司”，分分鐘賣十萬臺，百萬臺手機的時候，這個行業(yè)已經不正常了。

刷單漏洞+燒錢黑洞已經把整個O2O行業(yè)發(fā)展路徑破壞了，原來的O2O行業(yè)路徑很簡單，就是整合一下線下資源，用互聯(lián)網(wǎng)方式改造交易方式，提高一下效率。這是利國利民的好事，有前瞻性的企業(yè)進來后，可以把市場做好做強，可資本進來后，完全以市場占有率為導向，導致行業(yè)燒錢之風盛行，刷單盛行，大家比拼的不再是想法，不再是產品，而是營銷上的玩花樣。

O2O行業(yè)在這種風氣引領之下，已經走樣，現(xiàn)在不管什么人，不管什么項目都往O2O上面扯，然后就是進行包裝，進行炒作，目的似乎不是為了改造行業(yè)，而是怎么忽悠投資人的錢。大家比拼各種數(shù)據(jù)（很多數(shù)據(jù)都知道是假的），用刷單和燒錢堆起市場的虛火。O2O一時間，烏煙瘴氣。

大家都熱衷于談互聯(lián)網(wǎng)思維，熱衷于制造各種概念和噱頭，尤其在手機圈，互聯(lián)網(wǎng)界，最能造勢。而最能賺錢的蘋果似乎從來不熱衷于制造概念，而是用一輪輪的精品產品來引領行業(yè)發(fā)展，開啟了智能機時代。這個我們是否應該反思，在虛假繁榮的O2O創(chuàng)業(yè)潮下，是否真正起到了O2O的初衷呢。