“O2O行業(yè)的泡沫一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程,腐爛的部分隨著泡沫被剔除,好的O2O模式也會(huì)隨之而顯現(xiàn)?!币晃煌顿Y人在O2O模式被唱衰時(shí)這樣說(shuō)道。
近一個(gè)月以來(lái),隨著股災(zāi)的肆虐,國(guó)內(nèi)風(fēng)投市場(chǎng)遭遇寒潮,行業(yè)內(nèi)紛紛傳出”O(jiān)2O寒冬已至”的聲音。O2O這一在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投領(lǐng)域最為火熱的模式,為何在一夜之間被一些投資者棄之如敝屣,成為了投資泡沫呢?
早在今年8月,網(wǎng)上就一直流傳著一份名為”O(jiān)2O企業(yè)死亡名單”,名單中列舉了很多O2O企業(yè)的創(chuàng)立以及倒閉時(shí)間,從最早2009年創(chuàng)立的外賣企業(yè)”小葉子外賣”,到創(chuàng)立不到兩年的類大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”e食e客”,種類包括餐飲、美業(yè)、旅游、教育、汽車以及房產(chǎn)等。在這份名單上大家發(fā)現(xiàn),眾多生活常見(jiàn)以及不常見(jiàn)的產(chǎn)品或服務(wù),均在這份倒閉名單之上,因此很多人斷言,O2O行業(yè)已進(jìn)入寒冬,資本將對(duì)這一行業(yè)徹底放棄。
有人曾分享過(guò)一個(gè)真實(shí)的故事,他說(shuō)道,在一次面見(jiàn)投資人之前,老板曾在半夜打電話叮囑他去修改PPT,務(wù)必將企業(yè)與O2O這一個(gè)關(guān)鍵詞絕緣開(kāi)來(lái)。這也顯示了現(xiàn)在部分投資人對(duì)O2O模式的信心缺失,那么O2O模式到底怎么了?
華興資本的一位投資人認(rèn)為,這些O2O企業(yè)之所以會(huì)倒閉,是因?yàn)樗麄冊(cè)谄髽I(yè)發(fā)展中都沒(méi)有考慮過(guò)下面三個(gè)問(wèn)題,首先是自身所進(jìn)入的領(lǐng)域,是不是依靠燒錢補(bǔ)貼所人為制造的偽需求;其次,這一行業(yè)的市場(chǎng)潛力是否足夠巨大,有沒(méi)有巨頭已經(jīng)開(kāi)始布局;最后,自身企業(yè)在商業(yè)模式或是盈利模式上是否足夠清晰,在吸引用戶的同時(shí)是否盈利能夠帶領(lǐng)自己度過(guò)資本寒冬。
事實(shí)上,在參考了上述死亡O2O名單之后可以發(fā)現(xiàn),幾乎所有的倒閉企業(yè)在面對(duì)上面三個(gè)問(wèn)題時(shí),都出現(xiàn)了重大漏洞,如一家到家擦鞋的O2O企業(yè),在經(jīng)過(guò)一輪補(bǔ)貼體驗(yàn)之后,并沒(méi)有獲得用戶的停留,這種靠補(bǔ)貼而在短期內(nèi)獲得一定流量的服務(wù),在燒光了投資人的資金之后,便只能宣布倒閉。就是上述中的”補(bǔ)貼性剛需”,服務(wù)本身并不能為企業(yè)帶來(lái)盈利,而這種服務(wù)業(yè)并沒(méi)有大量的用戶需求作為支撐,因此有人戲稱,為這類企業(yè)進(jìn)行投資的天使,其實(shí)是拿錢為自己的智商繳了稅。
投資了母嬰O2O”萌寶派”的一位投資人說(shuō)道:”O(jiān)2O模式的關(guān)鍵在于你能否用某一個(gè)O端撬動(dòng)另一個(gè)O端,且無(wú)論是線上還是線下,對(duì)于另一端都將是一個(gè)提升的端口,但絕不是依賴。就萌寶派而言,這就是一家以服務(wù)為核心的O2O平臺(tái),首先在需求上,萌寶派通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得整個(gè)社區(qū)對(duì)于需求的訴求,然后動(dòng)態(tài)性的對(duì)服務(wù)進(jìn)行更新;
在市場(chǎng)前景上,整個(gè)母嬰行業(yè)市場(chǎng)超2萬(wàn)億,而電商僅僅占據(jù)十分之一的市場(chǎng)份額,隨著媽媽群體消費(fèi)能力的提供,母嬰服務(wù)已越來(lái)越多的成為她們的需求,沒(méi)有巨頭涉足的母嬰服務(wù)領(lǐng)域還是一片藍(lán)海;在商業(yè)模式上,這種服務(wù)+社區(qū)的運(yùn)營(yíng)模式在線下一直穩(wěn)定運(yùn)營(yíng),再加上媽媽達(dá)人孵化的共享經(jīng)濟(jì)理念,使得萌寶派在08年經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí),都沒(méi)有受到任何沖擊。因此投資人在選擇投資項(xiàng)目之時(shí),也應(yīng)該從這幾個(gè)角度去思考一個(gè)項(xiàng)目,盲目一定只會(huì)帶來(lái)泡沫?!?/span>