解密互聯(lián)網(wǎng)思維

① 雷軍眼中創(chuàng)業(yè)成功的三大關(guān)鍵因素：

選個大市場、組建最優(yōu)秀的團隊、拿到花不完的錢。團隊第一，產(chǎn)品第二！

② 互聯(lián)網(wǎng)的七字訣：專注、極致、口碑、快

專注和極致是產(chǎn)品目標，快是行動準則，口碑則是整個互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，因為用戶主要是以口碑來選擇產(chǎn)品的。

③ 互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化包括：

其一：信息從不對稱轉(zhuǎn)變?yōu)閷ΨQ

其二：信息傳播速度暴漲且影響范圍空前強大

其三：互聯(lián)網(wǎng)信息是去中心化傳播，通過社會化媒體每個普通人都是信息節(jié)點，都有可能成為意見領(lǐng)袖

④ 口碑傳播的三個核心：發(fā)動機、加速器和關(guān)系鏈

其中發(fā)動機是產(chǎn)品、加速器是社會化媒體、關(guān)系鏈是用戶關(guān)系。小米的口碑節(jié)點是快、好看、開放。社交網(wǎng)絡(luò)是基于人與人的信任建立的，信息的流動也是信任的傳遞，如果企業(yè)建立的用戶信任關(guān)系越高，那么口碑傳播也就會越廣。

參與感的三三法則

① 當下單純的賣貨思維已經(jīng)不適用于互聯(lián)網(wǎng)，要和用戶做朋友賣參與感才能長久，參與感有三個戰(zhàn)略和三個戰(zhàn)術(shù)。

三個戰(zhàn)略：做爆品、做粉絲、做自媒體

三個戰(zhàn)術(shù)：開放參與節(jié)點、設(shè)計互動方式、擴散口碑事件

消費理念的變遷帶來品牌與用戶新的溝通方式

② 做爆品是產(chǎn)品戰(zhàn)略，即只做一個產(chǎn)品并將其做到品類的市場第一。做粉絲是用戶戰(zhàn)略，即先讓員工成為粉絲，通過信息共享以及榮譽利益來吸引粉絲參與。做自媒體是內(nèi)容戰(zhàn)略，即用情感互動要避免信息過載，要讓用戶和員工成為產(chǎn)品代言人

③ 開放參與節(jié)點要基于功能需求，越是剛需參與的人越多。設(shè)計互動方式要遵循簡單獲益有趣真實的思路擴散口碑事件要讓篩選出認同者，把基于互動產(chǎn)生的內(nèi)容做成可傳播的事件。擴散的途徑既可以是在開放的產(chǎn)品內(nèi)部植入鼓勵用戶分享的機制，也可以是在官方與用戶的互動過程中發(fā)現(xiàn)話題并做成專題的深度事件傳播。

④ 要建立員工和用戶之間的零距離接觸，要減少用戶參與的成本和簡化參與的流程，用戶模式是最好的產(chǎn)品開發(fā)模式

⑤面對用戶碎片化的需求，先處理浮出水面的需求，再在第一時間公示需求改進計劃，同時也要讓團隊的結(jié)構(gòu)變得碎片化

三三法則總結(jié)

① 用戶體驗中有三個漸進式的命題即確定為誰設(shè)計、保證好用、努力好看，其中為誰設(shè)計是用戶體驗設(shè)計的原點

② 好看的階段是個性漂亮和形成風格化，有時候需要把活動產(chǎn)品化，把活動當做產(chǎn)品來設(shè)計和運營并持續(xù)優(yōu)化，可以把活動的環(huán)節(jié)植入設(shè)計使其成為產(chǎn)品的功能

③ 所謂極致就是先把自己逼瘋，不停地更改，出色人才的效用是平庸員工的幾十倍，做出有愛的產(chǎn)品用戶就會回報予愛，用戶的愛會持續(xù)激勵團隊

小米的品牌傳播之道

① 經(jīng)典的定位理論是指開創(chuàng)并主導一個新品類，并在潛在用戶的心智中做到與眾不同，做產(chǎn)品要考慮到品類邏輯，因為用戶在選擇時往往是先選品類再選品牌

② 競品思維可以在前期分析時使用，但在做產(chǎn)品時要禁用，不能只關(guān)注對手而不關(guān)注用戶，傳統(tǒng)營銷是通過劈開腦海的行為，即試圖洗腦式教育用戶和長期狠砸廣告。而互聯(lián)網(wǎng)時代更需要潛入腦海的行為，即通過口碑推薦讓用戶參與進來。

③ 在廣告投放上要聚焦要打透，要找出能符合品牌受眾定位的形象代言人，可以大膽地把價格標上，包裝上要取巧，名字可以平民化也可以偏日韓范國際范，但后者的銷售主流市場要避免在一線城市，好的品牌一定是具備自身獨特的調(diào)性的。

④ 論壇最大的特點是能沉淀老用戶，但在用戶群擴散方面速度比較慢，在品牌傳播上要敢于講真話，說清我是誰，要避免假大空和高大上?？梢栽谝婚_始只專注忠誠度，并通過口碑傳播不斷強化這一過程，在達到足夠的量級后才投入去做知名度。對于一個品牌而言，知名度意味著能讓用戶聽見，美譽度意味著走到用戶身邊，而忠誠度代表已在用戶心里。

⑤ 粉絲效應是無法設(shè)計的，它是用戶群體性的無意識認知最終選擇決定了最適合該群體的行為方式，粉絲效應都是從一個小族群開始的，大家因為某個共同興趣而聚在一起。去中心化的互聯(lián)網(wǎng)未來將分化出無數(shù)的興趣族群，對于粉絲效應要因勢利導，要給予他們更多可參與的互動方式。

⑥ 做品牌傳播要少花錢辦大事，要善于巧用巧勁，要有幽默感，要勇于自嘲甚至自黑。品牌要傳播正能量，要以正合以奇勝，在電視廣告的投放上要全網(wǎng)互動，把電視廣告本身當成產(chǎn)品做二次傳播，要偶爾到電視上做。信息越簡單越好，要盡量做品牌廣告而不是功能廣告，在電視資源段選取上要選最大平臺集中爆破，做全國性的品牌時要考慮新舊媒體結(jié)合。

⑦ 做產(chǎn)品時噱頭成不了賣點，做市場時段子也成不了頭條，成功的宣傳營銷能促進對社交媒體的價值判斷和樹立合作共贏的模式，為平臺注入大量流量，讓合作方可以充分展示自身價值。外部平臺合作是功率放大器，是將品牌勢能轉(zhuǎn)化為市場動能時的加速器，但如果自身勢能不夠，即便合作伙伴大力支持也不一定會有令人滿意的結(jié)果。

⑧ 產(chǎn)品和營銷的關(guān)系是一和零的關(guān)系，你的包裝海報營銷推廣都是跟在產(chǎn)品這個一后面的零，如果沒有好產(chǎn)品，一切都會變得沒有意義，而如果產(chǎn)品給力，哪怕營銷做的差一點也不會太難看。

互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)方法論

① 做互聯(lián)網(wǎng)的危機公關(guān)時不要嘗試去控制媒體，做傳播時也不要想著所有輿論出口都買斷，隨著互聯(lián)網(wǎng)的去中心化，所有人都可能成為信息輸出節(jié)點?；ヂ?lián)網(wǎng)是注意力經(jīng)濟，一個品牌和事件的關(guān)注度一定要有碰撞、有矛盾、有張力才能起來，因而傳播時有不同聲音不但正常還可能是好事，一次傳播事件中有七成是正面聲音就足夠了。

② 對于負面聲音要進行過濾分揀、要區(qū)別對待。對于有明確商業(yè)目的有預謀成規(guī)模的攻擊，要在第一時間警覺并果斷亮劍，做到不惹事但也不怕事。對于產(chǎn)品或服務(wù)的吐槽要快速回應在第一時間解決。對于不能立刻解決要果斷道歉及善后。對于誤解只要不傷筋動骨在策略層面可以閉眼不管，因為互聯(lián)網(wǎng)傳播太快，這些誤解很快會被新的信息覆蓋掉

對于有代表性規(guī)模出現(xiàn)的誤解要亮出底褲進行系統(tǒng)性解決。

③ 品牌公關(guān)中最重要的是眼見為實的真相和坦誠相待的態(tài)度，偶爾也要講求娛樂精神，因為娛樂不僅可以表達態(tài)度，還能扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。不裝不端有點二、放松娛樂地消解不必要的緊張是新媒體時代更有力更貼近的公關(guān)傳播方式。

④ 發(fā)布會最重要的元素是產(chǎn)品本身要有足夠的創(chuàng)新點。新聞點發(fā)布會最好是有沉浸感的劇場式的，現(xiàn)場布置越簡潔越好，現(xiàn)場的座椅要一致。發(fā)布會的時間要控制在九十分鐘以內(nèi)，場內(nèi)要簡潔干練和元素集中，場外可以有互動設(shè)計讓來得早的用戶可以玩。

發(fā)布會的核心是產(chǎn)品，關(guān)鍵形式是演示文稿，要安排好尖叫點最好是每五分鐘就要有一個尖叫點，這樣才能保證全程無尿點，演示文稿最好是海報級別的，以滿足讀圖時代的要求。發(fā)布會要有所側(cè)重，不要請明星或搞高大上的模特抽獎之類的活動。

好的社會化媒體如何做

① 新媒體的第一步是讓自己的公司成為自媒體，企業(yè)做自媒體的內(nèi)容運營要先做服務(wù)再做營銷，企業(yè)做自媒體的內(nèi)容品質(zhì)最重要的是講人話。不僅可以要求讓員工成為粉絲，甚至還可以嘗試讓粉絲成為員工，既要自己產(chǎn)生內(nèi)容也要學會發(fā)動用戶來產(chǎn)生內(nèi)容。

② 在社會化營銷傳播途徑的屬性上。微博和qq空間都有很強的媒體屬性，傳播是一對多，很適合做事件傳播。微信基于通訊錄的好友關(guān)系，傳播是一對一，很適合做客服平臺。論壇也是一對多，但在即時性方面沒有微博好，如果有版主的人工介入容易沉淀信息。

③ 用戶關(guān)系越弱，信任傳遞就越弱，參與感的口碑事件擴散效果也就越弱，微信是強關(guān)系，其次是qq空間和論壇，最后是微博，尤其對于很多微博大V來說絕大多數(shù)的用戶都是弱關(guān)系。在社會化傳播渠道選擇上要看產(chǎn)品的需要，看品牌的影響力主要看百度搜索風云版和淘寶排行榜，其中前者是市場指數(shù)，后者是銷售指數(shù)。

④ 運營微博時要把微博賬號當成網(wǎng)站一樣去運營，要把微博話題當成網(wǎng)站的頻道一樣去運營，一定不要刷頻，每天發(fā)布的微博不能超過十條。炫耀感與存在感是互聯(lián)網(wǎng)最顯性的群體意識特征，要利用好用戶的炫耀心和好勝心，要為用戶的參與提供足夠便利的工具，小米微博運營經(jīng)典的案例有我是手機控、150克青春、來自星星的你借勢傳播。

⑤ qq空間的用戶群體整體偏年輕，qq空間的產(chǎn)品形態(tài)類似于微博，有轉(zhuǎn)發(fā)的屬性適合來做事件營銷，但用戶的心態(tài)比較不同。微博的用戶大都覺得自己是意見領(lǐng)袖喜歡發(fā)表觀點，而空間的用戶更喜歡點贊來單純地表達他們對某件事情知道了或還不錯的感覺。qq空間用戶相比微博用戶，內(nèi)容中的外部鏈接的點擊率更高，對于電子商務(wù)企業(yè)來說能帶來很大的流量。

⑥ 在微信的玩法上，如果把微信當成營銷平臺那就等于走到了死胡同，基于天然的通訊錄好友關(guān)系，微信更適合做服務(wù)平臺?？梢酝ㄟ^公眾賬號的API接口來開發(fā)微信的客服后臺，保證多客服能同時在線，在粉絲的增加上可以通過論壇、微信自有活動、對外合作來引流。策劃大活動能集中帶來粉絲，但是形式重復的活動會使得粉絲增長的效率迅速下降，在微信的運營中僅靠抽獎激勵是不夠的，需要不斷創(chuàng)新出好玩的活動形式，并配合適當?shù)馁Y源投入。

⑦ 做社交媒體的運營要盡量貼合社交媒體自身的屬性，比如微博就要用有趣的內(nèi)容和適當?shù)莫剟钊ス膭钣脩艮D(zhuǎn)發(fā)，qq空間就要用好內(nèi)容吸引用戶點贊，知乎的問答平臺則需要技術(shù)范的干貨貼，而微信的使用和手機是密不可分的，可以利用好其語音的功能。

⑧ 論壇與微博在內(nèi)容形式上的區(qū)別在于微博內(nèi)容碎片化，而論壇內(nèi)容可以做專題集，比較適合深度內(nèi)容傳播。在用戶結(jié)構(gòu)上，微博基本上是平行結(jié)構(gòu)，只有認證與否。而論壇用戶關(guān)系則是金字塔結(jié)構(gòu)類似組織協(xié)會，有很強的數(shù)字成就驅(qū)動。

好服務(wù)才能留住用戶

① 傳統(tǒng)客服的KPI指標有接起率、接通率、個人工單數(shù)等，但讓員工發(fā)自內(nèi)心地去服務(wù)好用戶比KPI考核更重要。只有尊重自己的員工，員工才可能服務(wù)好用戶，在成本的考慮范圍內(nèi)員工是有權(quán)限做出決定的，要信任員工并把信任融入企業(yè)文化。

② 在服務(wù)上要舍得投入舍得花錢，雖然服務(wù)工作并不直接為公司帶來收入，不要把服務(wù)部門當成企業(yè)的一個成本中心，但可以把客服方面的投入計入市場營銷的廣告費用?？头詈檬亲杂械模獔孕旁诳蛻舴?wù)方面的每一份投入都會帶來更大的回報。

③ 服務(wù)要讓客戶能在第一時間接通，要提供7*24小時的服務(wù)，在多種渠道上都要接入服務(wù)窗口，以便用戶最便捷地使用。在微博上做好客服可以開發(fā)一套對接微博的客服平臺，要不斷優(yōu)化響應的時間，要強調(diào)語言環(huán)境要講人話，要把線下的服務(wù)門店做成家，家是可以有個性和風格的。

④ 快是服務(wù)的根本，要對快做出具體的承諾，在服務(wù)時不一定要提倡統(tǒng)一的話術(shù)來回復用戶的問題，需要改正的不是標準答案而是與用戶溝通時的心態(tài)?？梢詫⒖头c研發(fā)放在一起辦公，促進第一時間解決問題和使得產(chǎn)品更貼近用戶，對客戶的重視因素要超過對制度的重視。

⑤ 人是環(huán)境的孩子，對客戶光鮮但對員工將就的環(huán)境下，服務(wù)體系的員工難免會把服務(wù)工作當成一份不得已完成的工作，優(yōu)待員工既可以提高工作的效率又可以提高服務(wù)的品質(zhì)

好的設(shè)計如何做？

① 在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達上首先要直接要講大白話讓用戶一聽就明白，其次是要切中要害、要可感知、要能打動用戶，要充分考慮到用戶向其朋友推薦的場景。文案設(shè)計要避免高大上和偉光正，要避免把噱頭當賣點，從而沒有把產(chǎn)品最大的最本質(zhì)的點講清楚，做到一劍封喉。

② 廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那里需要解碼，中間會有干擾和損耗，所以最有效的是編碼簡單才能使得解碼直接和保真度高。賣點可分為一級賣點和二級賣點，一級賣點只有一個這樣用戶才記得住，二級賣點是輔助一級賣點的一般有兩到三個。所謂營銷絕不是講一堆空話，而是把最能打動用戶的話用最直接簡單的方式說出來即可，小米的經(jīng)典文案有小米手機就是快、99元聽歌神器等。

③ 在圖形設(shè)計上不必為了賣點而做過多花哨的創(chuàng)意，產(chǎn)品圖關(guān)鍵要體現(xiàn)品質(zhì)讓人看到就想擁有，在海報上一般來說從上到下，第一句是一級賣點，第二到三句是二級賣點。設(shè)計要情感化，要從產(chǎn)品定義本身就開始考慮，要善用經(jīng)典的生活場景或節(jié)日文化，小米的經(jīng)典案例有小米電視、隨身wifi移動電源等。

④ 好的設(shè)計要有期待感，設(shè)計上要適當留白，要能夠引發(fā)聯(lián)想，設(shè)計要思考好在哪里、對誰說、說什么、如何說，現(xiàn)場是檢驗設(shè)計好壞的唯一標準。

⑤ 直觀可感知，一圖勝千言是讀圖時代最顯著的注意力紅利，在設(shè)計圖片時要直接簡單地表達出最顯著特點，要做減法，要能夠用背景顏色等塑造可感知的情懷，要適合移動設(shè)備閱讀。

⑥ 面試設(shè)計師時要一看穿即以貌取人，二問他玩什么看什么，三pk他做設(shè)計的作品細節(jié)、設(shè)計風格統(tǒng)一性、做設(shè)計態(tài)度，為了保證找設(shè)計師的成功率要設(shè)定好具體崗位，不要刻意追求全能的設(shè)計師

⑦ 在設(shè)計管理上要堅持戰(zhàn)略、死磕到底、解放團隊。

阿黎（作者）有話說

① 能夠充分展示年輕人興趣和表達方式的是亞文化群體社區(qū)，這樣的社區(qū)早期有貓撲、貼吧、豆瓣興趣小組，近年來有彈幕視頻網(wǎng)站、暴走漫畫、B站等，亞文化社區(qū)能夠面對廣大用戶提供更低的門檻進行創(chuàng)作，它是大眾的創(chuàng)作和消費以及對經(jīng)典原色的解構(gòu)、戲仿和拼接。

② 未來的生產(chǎn)不是廠商的閉門造車，而是讓用戶真正通過參與不斷完善的產(chǎn)品，要做出讓年輕人熱愛的產(chǎn)品關(guān)鍵是要到年輕人的第一現(xiàn)場去?？纱┐髟O(shè)備的設(shè)計要堅持原來物品元素的美觀性和實用性，做好品牌需要好的產(chǎn)品、好的推廣信息和好的展示環(huán)境。

③ 未來屬于能真正理解消費者情緒的品牌，而品牌背后的團隊除了工程師更應該有設(shè)計師和藝術(shù)家等對生活高感知的人群，保持對生活的熱愛才有未來。

③ 發(fā)燒友真正關(guān)注的是新奇特和高精尖，發(fā)燒友或種子用戶往往是人群中的意見領(lǐng)袖，他的評價對普通用戶的購買決定有很大影響，他是口碑營銷的張力所在。隨著社交媒體帶來的變化如今企業(yè)打動消費者的路徑邊的非常短且扁平化，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是體驗經(jīng)濟，有時需要走從美譽度到忠誠度到知名度的路徑。

④ 傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型需要爆扁爽。爆是產(chǎn)品策略產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要單一，要有做精品的思維；扁是組織結(jié)構(gòu)扁平化，快速決策，高效微創(chuàng)新；爽是團隊激勵要給足，領(lǐng)導者要放低姿態(tài)，在員工招聘上要用最好的人。