之前,我們說(shuō)過(guò)了基本展示?,F(xiàn)在,我們來(lái)說(shuō)一下公眾號(hào)上如何破冰、建立吸引。
吸引是一個(gè)相對(duì)的論述,吸引針對(duì)的是目標(biāo)。當(dāng)然,目標(biāo)周圍的人若先產(chǎn)生了吸引也很容易吸引到目標(biāo)。那么,這一點(diǎn),如何做呢?
公眾號(hào)的定位,主要有兩個(gè)問(wèn)題,一是說(shuō)什么,二是說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)。現(xiàn)在意見(jiàn)領(lǐng)袖級(jí)的公眾號(hào)已經(jīng)很多了,且影響力不小。因此,這塊競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)形成了藍(lán)海。
所以,為了能獲取一部分的紅利,就要做到一定的差異化。比如,你是做美發(fā)的,做一個(gè)公眾號(hào)叫美發(fā)老板內(nèi)部參考,名字上就能很精準(zhǔn)的體現(xiàn)了公眾號(hào)的功能:為美發(fā)老板提供美發(fā)內(nèi)容以及經(jīng)營(yíng)參考。同樣的,南京公開(kāi)課也很精準(zhǔn)的為南京創(chuàng)業(yè)者及互聯(lián)網(wǎng)人提供了公開(kāi)課需求的服務(wù)。
有了明確的定位,就要對(duì)明確的定位進(jìn)行一級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。如上面說(shuō)的美發(fā)賬號(hào),就要對(duì)美發(fā)老板們有用。南京公開(kāi)課,就要對(duì)尋求公開(kāi)課的創(chuàng)業(yè)者有用。只有這樣,才能讓公眾號(hào)長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)下去。
所謂內(nèi)容的創(chuàng)新,就是要堅(jiān)持、持續(xù)的去做內(nèi)容,并且要有死磕精神去做。羅胖要堅(jiān)持30年,每天早上六點(diǎn)半分享60秒有價(jià)值的語(yǔ)音。并要構(gòu)建羅輯思維式的內(nèi)容,因此才能一下子收了未來(lái)十年的跨年演講門票,所以現(xiàn)在的估值才能超過(guò)十個(gè)億。
大部分人最初做公眾號(hào)最喜歡問(wèn)的問(wèn)題應(yīng)該就是吸粉。
粉絲經(jīng)濟(jì),想賺錢先要有粉絲,這是自然的。還是以理發(fā)為例,如果把所有人都當(dāng)成粉絲這會(huì)很難,但是如果把南京8000個(gè)理發(fā)師當(dāng)成粉絲就不會(huì)很難,而且很精準(zhǔn),更重要的是,這8000個(gè)粉絲的質(zhì)量會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于從其他渠道加來(lái)的,不知道是干什么的粉絲。
在對(duì)公眾號(hào)有一定定位的的前提下,因個(gè)人自身情況,有時(shí)候最笨的方法也會(huì)是最有效的方法添加粉絲,就是從通訊錄里面一個(gè)一個(gè)添加微信,雖然效率低下,但卻會(huì)有一批忠實(shí)的粉絲。
接著,可以在媒體開(kāi)設(shè)專欄,如鈦媒體、今日頭條等,這些有影響力的媒體推送,粉絲會(huì)增長(zhǎng)的很快。這也是南京公開(kāi)課的套路,但是,不建議用滿天飛的吸粉營(yíng)銷工具,雖然短期內(nèi)會(huì)有大量的粉絲,但是不具有粘性,也不會(huì)產(chǎn)生太大的價(jià)值。
如果你的賬號(hào)用戶粘性高、價(jià)值大,當(dāng)有廣告需求時(shí),你的價(jià)格會(huì)比同級(jí)別的高出好幾倍也是正常。
首先,初期對(duì)內(nèi)容的死磕精神,會(huì)為你的用戶提高一定的打開(kāi)頻次和傳播率。提供賬號(hào)定位的建議、管理方法等干貨,都會(huì)讓你的你目標(biāo)用戶覺(jué)得有用,因?yàn)橛杏?,才能培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。
還是以羅輯思維為例,每天早上六點(diǎn)半更新60秒的語(yǔ)音,大家都很喜歡在早上的這個(gè)時(shí)間打開(kāi)微信并聽(tīng)上一段。假如有一天,羅胖突然晚半個(gè)小時(shí)更新,那么,一定會(huì)有人發(fā)來(lái)消息問(wèn),怎么到現(xiàn)在還沒(méi)有更新???甚至?xí)腥税l(fā)來(lái)關(guān)心,羅胖怎么了?這就是用戶粘性、用戶習(xí)慣。有了這樣的用戶支持,想不火都難啊。
所以,要做出用戶粘性就一定要有價(jià)值,要么有用,要么有趣,這和對(duì)內(nèi)容的死磕是互為一體的??此坪?jiǎn)單,操作卻并不容易。只有深度的了解用戶、明白用戶,才能運(yùn)用的妥當(dāng)。
很多人看著公眾號(hào)后臺(tái)的粉絲,卻不知道怎么賺錢。下面提供幾個(gè)參考因素:
1.目標(biāo)人群
2、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
3、吸引行業(yè)用戶
4、能產(chǎn)生影響力
5、行業(yè)周邊廣告主投放
通常,靠公眾號(hào)盈利,一般是一邊精心做內(nèi)容,一邊幫助業(yè)主做營(yíng)銷策劃活動(dòng)、代運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)來(lái)獲取前期的利潤(rùn)。在自己的粉絲突破一定的量之后,再有選擇性的承接相關(guān)廣告。
賺錢是不死的欲望,如果有一天你不再一味地追求賺錢,而是學(xué)會(huì)去經(jīng)營(yíng),粉絲是最美好的景致。如果有一天你不再追求粉絲,而是吸引粉絲,一切才真正開(kāi)始。