大家好，今天我分享的主題是借勢營銷的12個秘訣。

1、文案，如何才能與眾不同？

曾經(jīng)我的工作內(nèi)容大部分是做文案，服務的是房地產(chǎn)企業(yè)，于是我積累了一大摞的樓書、招商手冊和折疊頁DM單頁.而我拿著這些所謂的作品來到各個公司面試的時候，卻遭到了質(zhì)疑和拒絕，我記得某位總監(jiān)對我說，我們需要的是文案策劃，而看起來你沒怎么做過，所以我不需要你；我們今天來探討一個問題。文案，如何能超越自己的本職工作，超越自己的崗位設(shè)置，向一個更高層級的方向躍進。

在我們的職業(yè)生涯當中，如何才能夠與眾不同？如何才能做出與眾不同的文案？就像我所演示的，文案需要duang一下，需要加特技，這個特技是什么？而加了特技文案又能發(fā)生什么養(yǎng)的化學反應？很多人都夢想著有一天真的能夠從三千元的文案一躍成為月入三萬的大牛，那么我又要問在這個互聯(lián)網(wǎng)＋的時代，文案如何做才能抓住機會，把握機會？

大多數(shù)的朋友可能是從事文案工作的，我們之前一直在說的文案角色如何轉(zhuǎn)型，其實要面對的問題并不僅僅只是這一個，可能會有企業(yè)傳播費用很少，我們?nèi)绾螒獙α銈鞑ベM用呢？有的朋友可能在運營官方的微信微博，如何讓這些官方的賬號變得有趣。我想這些零零總總的問題，在大家的工作中一定會遇到。

2、學會借勢

以上各種的問題和各種的目標，雞血君認為用兩個字就能較好的解決，那就是借勢。所以我想問大家，你懂借勢嗎？怎么借勢？今天你借勢了嗎？比如像鮮花和巧克力，巧克力原來是在糖果類的貨架上，而鮮花則放在生鮮區(qū)的旁邊，因為他要借助其濕度，兩種產(chǎn)品平時是見不著面的，而在情人節(jié)，鮮花和巧克力自然是最搭配了，但是誰愿意在超市或者賣場找兩個地方才能湊齊這一對好基友呢？如果將兩者陳列在一起，消費者就可以順勢購買，就可以提高兩者的銷售額。

接下來我們再來看兩樣東西，啤酒和尿不濕，這兩個東西真的是一毛錢的關(guān)系都沒有。但是沃爾瑪在一次分析用戶的大數(shù)據(jù)當中，發(fā)現(xiàn)尿不濕和啤酒的銷售額極其相近，而且兩者的購買時段還非常一致。他們經(jīng)過調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，很多年輕爸爸被老婆趕著出來買尿不濕，他們都有喝啤酒的習慣，所以每次都會順帶買一些啤酒回家，于是賣場直接將啤酒和尿不濕這兩種產(chǎn)品陳列在一起，徹底方便消費者，這就是典型的借勢營銷的案例。借的就是消費者的購買行為特殊性。

我們可以再看一下蒙牛，在蒙牛剛誕生的時候，是沒有一點點名氣的，所以他一直就借勢伊利，傳播呀包括活動事件啊都是跟在伊利大哥的后面，甘愿當?shù)诙?，其實我們現(xiàn)在知道在互聯(lián)網(wǎng)時代，也就是老大和老二在競爭，當蒙牛做了很久這種口號，比如為名族工業(yè)爭口氣，向伊利學習啊打造乳業(yè)第二品牌之后，在慢慢布局爭奪市場之后，他終于成為能夠和伊利并駕齊驅(qū)的乳業(yè)品牌。

從上面的案例當中，大家可以充分的意識到，借勢很有可能是個人職業(yè)發(fā)展道路上的一塊敲門磚，而且更有可能是企業(yè)或者產(chǎn)品忽然大賣的契機，所以我們應該正確的面對借勢，更好地利用借勢。我們要保證能關(guān)注到最熱的點，我們必須要從中選擇到最佳的一個借勢角度，以及在借勢當中我們要規(guī)避的一些角度和風險。

大家肯定想到了雷布斯，我用一只小豬來代替我們上面所說到的一些具體的素質(zhì)，那么具備以上素質(zhì)之后，我們要怎么做？葉茂中老師曾經(jīng)說過，我們要學會傍和蹭。他是個非常好的案例，所以我直接拿來用了，而且他的借勢思路非常有動感，抱大腿、抱粗的大腿、抱最美的大腿，并且曾出火花或者奮力向上爬，這就是營銷需要做的。

如果說葉茂中老師的話具有很重的屌絲色彩，那么雞血君總結(jié)的內(nèi)容就有那么點小三范，我認為無論今天出現(xiàn)什么樣的熱點，總有一款或者一個方向能被我們利用，借勢。所以現(xiàn)在的企業(yè)品牌產(chǎn)品，需要的不是一個呆呆的坐著寫文案的人，而是需要通過勢而懂得上位的心機婊，想上位有什么要點呢？

3、先把自家企業(yè)打造成媒體

首先，請你所在的企業(yè)打造成一家媒體，這樣你就會找到借勢的感覺，為什么這么說？現(xiàn)在仍舊有一部分企業(yè)以發(fā)新聞稿為主，雞血君認為新聞稿件僅僅是在做品牌形象。他的作用大多數(shù)是消費者在選擇產(chǎn)品時候的品牌背書。

如果給自己的小孩打疫苗，我會在百度搜索這個疫苗怎么樣，是進口的好還是國產(chǎn)的好，可能會在這個過程當中會有疫苗的生產(chǎn)商通過新聞稿來告訴我這件事，所以在整個過程當中，這個新聞稿已經(jīng)是作為我選擇某個產(chǎn)品的一個背書，但是如何誘導我做這個行為，需要更多的借勢和策略性的東西。

4、借勢一定要花很多錢嗎？

還有很多老板曾經(jīng)跟我講，我沒有很多錢做新媒體營銷，而且目前很多的公關(guān)公司和企業(yè)的公關(guān)部也面臨著這樣的情況，窮的叮當響怎么去勾搭用戶?所以我們要避免企業(yè)只有會發(fā)稿的媒介部，什么叫媒介部呢？就是拿到稿件就去找媒體發(fā)稿。我希望每個企業(yè)都會通過借勢學去主動發(fā)聲，并得到用戶的期待。

其次，我們要讓借勢變得大眾化，短平快，易接受。對借勢來說，長期的規(guī)劃是無用的，而且還要避免當熱點快要消失的時候才開始跟風，也就是日常傳播絕不能按照月度或者年度進行規(guī)劃，當然月度規(guī)劃會有一些活動事件，但是我這里面聊的是借勢，很多時候有一些企業(yè)熱點過去很久后才意識到要借勢，這個時候已經(jīng)遲了。熱點來的快消失的也快，如果沒有把握好時間去借勢，那真的是在浪費精力。

還有一些企業(yè)認為不需要借勢，我們需要造勢，這就是我說的什么叫no zuo no die ，但是很多企業(yè)為了造勢花了很多錢，但是得不到很好的效果，所以在企業(yè)擁有一定的傳播積淀擁有一定的傳播人氣氛圍之前，借勢在策略意義上一定是大于造勢的。

最后一點，就是文案的策略化。當文案加了特技，他就有了頭腦有了謀略它才有力量支撐起新媒體營銷的大任。所以借勢必須脫離無腦和無用，心機婊想上位，那就必須轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)觀念，進行企業(yè)媒體化、傳播快餐化、文案策略化這三化。

5、借勢狂魔，杜蕾斯

這里我們先來認識一位心機婊，沒錯就是杜蕾斯，如果這東西是明晃晃的放在超市或者商場的主要位置，我們一定會羞于購買，其實他是一個不怎么好做營銷的一個必須品，在超市經(jīng)常和口香糖放在一起，大家也都很清楚，有時候我是真的分不清楚炫邁和杜蕾斯的區(qū)別，她不像我們身邊可以大作營銷大作廣告的品牌和產(chǎn)品，實際上沒有新媒體營銷他的銷量會非常的小。

但是，通過微博，他借勢玩的非常嗨所以被大眾喜愛和接受，但大家都很清楚一點，杜蕾斯她并不缺乏潛在的客戶，他做借勢無非是要提高用戶的粘性，讓用戶更加喜歡這個品牌。我們先來看看這個心機婊，我認為比較好的幾次營銷。

舉個例子，首先是平安夜，平安夜我們對這個節(jié)日的第一感覺就是打折促銷電商狂歡或者美食，而杜蕾斯在想什么？希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。一個一語雙關(guān)的詞，還有一個帶著小尾巴的圖。非常安靜的告訴大家不用杜蕾斯的后果。

如果他換成杜蕾斯平安夜買一送一，平安夜杜蕾斯八五折，而這種促銷給消費者的感覺是第一，這東西肯定快過期了；第二，他肯定不好用。所以借勢這種偏向高大上的這種手法可以讓品牌得到更多消費者的喜愛。

第二個例子是沙塵暴，大家都在瀏覽各種恐怖讓人窒息的畫面，我們又無異于又親臨了一次穹頂之下，大家會認為什么企業(yè)會在瘋狂借勢，難道是口罩、各種空氣凈化器？當所有人都在觀看一場凈化界的狂歡時，杜蕾斯再一次出現(xiàn)了。首先他營造了一種非常美好的場景，天氣再差愛情是照舊的。在這樣的情況下，他推出了空氣型的避孕套，從我個人的感覺來說，那個彩色的air，讓我在如此惡劣的空氣當中好似呼吸到了帶著色彩的空氣，這種感覺非常棒。

可以說粉絲對杜蕾斯的借勢無論是偏功能還是偏外包裝，都會有一定的喜愛或者有一定的積極的參與度。杜蕾斯每天緊跟熱點借勢的效果是什么？那就是把品牌能量品牌的特性品牌的功能一遍一遍的傳達給潛在用戶，一遍又一遍的增強已有用戶的選擇。對于借勢營銷，我們應該怎么做？

6、借勢營銷的十二個秘訣

雞血君在這里對借勢進行比較全面的整理和總結(jié)，按照借勢方式、借勢范圍、傳播時間等表現(xiàn)形式進行了分類，我分為了十二個點，也稱為借勢的十二個秘訣。

1、按照借勢方式分，有跟隨型和疊加型

首先按借勢方式來分，有跟隨型和疊加型兩種；所謂跟隨大家從字面意義上就能了解到，就是跟著熱點玩，但他的形式是比較被動的。疊加則是更上一層的借勢，把原有的熱點別人造的勢踩在下面，讓自己做的內(nèi)容超越他們或者凸顯自己的內(nèi)涵。

（1）跟隨型

在跟隨型借勢當中，我又分為三種不同的內(nèi)容，首先第一個是起哄，起哄是跟隨型中一個非常有代表性的典型表現(xiàn)，它往往是某一個品牌對全行業(yè)發(fā)布了一個戰(zhàn)書，挑起了這一品牌的挑釁。我們可以看一下2013年的電商大戰(zhàn)，前年5月31號，大概晚上七到八點，我們當時服務的是蘇寧易購，在監(jiān)控當中出現(xiàn)了這么一條長微博。一個小時之后蘇寧易購迅速進行了反擊或者說迅速的做出了自己的回應，而在周六周天乃至周一，各大品牌針對這次海報大家都玩嗨了，大家可以看一下，有天貓有易迅網(wǎng)有一號店有當當網(wǎng)，其實還有各種各樣的海報我沒有統(tǒng)計進來。

大家可以看到，在這次電商掐架中，基本上都是同樣的句式，上邊是振聾發(fā)聵的喊了一嗓子，然后中間是吐槽對方，最后是表白自己。在整張海報當中，logo吉祥物促銷信息一個都不能少，在這里我想提一下天貓這張，第三張黃色這張，當時我們做海報匯總的時候發(fā)現(xiàn)，天貓并沒有給出戰(zhàn)書的回應，也就是說這個戰(zhàn)書是熱心的網(wǎng)友進行制作的，所以大家可以看到借勢給用戶帶來的歡樂，用戶可能會主動幫忙為了借勢更加熱鬧，而且他們會為他們喜愛的品牌喜愛的產(chǎn)品做一些貢獻，做一些創(chuàng)意想法來彌補這些品牌或產(chǎn)品沒有及時做出反應的缺憾。

跟隨型的借勢經(jīng)常會給我們帶來常犯的錯誤，很多企業(yè)說沒錯我借勢了啊，熱點我也跟隨了，當你認真的看他的海報和文案沒有更多的品牌展示或者沒有產(chǎn)品展示，其實他們是為了借勢而借勢，為了完成任務而完成任務，我把這種借勢稱為無腦借勢。

如果我們不研究熱點不研究內(nèi)容就很容易陷入第三種類型，搞不好就成了東施效顰，比如我看到有一些品牌在借勢復聯(lián)2，他除了把車和人的主色調(diào)和人物的主色調(diào)進行結(jié)合之外就沒有其他了，我看不到更多的亮點。再看看右邊的脈動，好像借勢的檔次更深了一些，他的背景感覺有點和復聯(lián)2的背景相關(guān)。但唯一無關(guān)的就是這六瓶飲料，我很想知道綠巨人和這種口味的脈動有什么關(guān)系，或者這六種脈動真的有這種英雄氣質(zhì)嗎？我是感覺還欠了一些。

最后讓我們來看看可口可樂帶來的驚喜，圖片的中間一大票大腕，各懷絕技，在那種暗黑的場景下好像每一個瓶子都要出招，大家都是蠢蠢欲動，感覺到了那種英雄的氣息，這就是走心和無腦在借勢上的差別。

（2）疊加型

下面介紹些疊加型借勢，其實熱點本身，從周期生命力和熱度上都是有限的，就像范冰冰和李晨的我們到現(xiàn)在今天大家還會提起這件事嗎？我相信不會，所以如何為熱點保溫，如何為自己所用，延長熱點的生命力，對于品牌是非常有意義的。熱點不過是我們的墊腳石，透過它我們在翹翹腳伸伸手或許我們就能夠到那個最高的蘋果。

延展和縱深是借勢最狠的地方，也是我提到的各種借勢的方式當中最能讓品牌得到利益的核心，我們來看一場走心的營銷，去年在北京國際車展的媒體日上，霾星人成為了當天的贏家，車展和這款鼻用凈化器能有什么關(guān)系呢？提到車展大家的印象是什么？車模？美腿？豪車？但是貌似跟車展毫無關(guān)系的鼻用的凈化器，為什么能夠成為媒體和大眾關(guān)注的焦點呢？其實他是在趨勢和時間節(jié)點上都有所借勢。

在之前，北京市環(huán)保局局長指出，北京的PM2.5主要來源于汽車尾氣，所以在這個媒體日上，霾星人聯(lián)合了農(nóng)大學生，配合了霾星人舉行了環(huán)?；顒樱粲跏忻駨淖陨碜銎?，拒絕大排量，用戶公共交通和綠色出行。在現(xiàn)場許多人是非常的熱情的，積極的參與活動。因為很多人對這款鼻用凈化器還是非常感興趣的，所以他的出現(xiàn)一是得到了用戶的關(guān)注，第二是在車展上，跟這個PM2.5汽車尾氣相關(guān)，跟這個拒絕大排量相關(guān)，通過這些關(guān)鍵詞受到了媒體的關(guān)注。據(jù)說當天有五十家媒體報道了此次活動，而且拒絕大排量的話題也在新浪微博上獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)。

2、按照借勢范圍分，有行業(yè)借勢和跨界借勢

接下來就是按借勢范圍來分，分為行業(yè)借勢和跨界借勢。我主張要從本行業(yè)跳出來，不僅要強烈盯著某幾個競品還要學會跨界。在這個時代，熱點不會與我們無關(guān)。所有人都處于信息爆炸和信息過剩的環(huán)境下，如果你不發(fā)聲，根本就不會有人看你一眼。

在這里給大家舉一個例子。首先第一個是jeep冠名贊助李宗盛演唱會的海報。他當時推出每個人心中都有一輛jeep的系列海報。他這些海報當中，用了一些一語雙關(guān)的語句，把大眾寶馬奔馳都黑了一遍，而在這場借勢當中，山車體火了，各大車企紛紛加入了這場大戰(zhàn)，一瞬間從某幾個車體的撕逼最后演變成了一場車界的狂歡。從海報的匯總來看，我想問，安全座椅的品牌那里去了？這些車都是在戶外或者極端的環(huán)境下行駛的一些場景。也就是在這樣一個借勢的狂歡中，借勢的盛宴當中竟然沒有出現(xiàn)除了車企以外其他品牌的創(chuàng)意，所以我覺得還是一種遺憾。

3、按傳播時間分，有借長勢和借短勢

下面是按傳播時間分，分為借長勢和借短勢。所謂長和短，是指勢的生命周期。最適用是在電影上映期，圍繞品牌電影，品牌圍繞電影所規(guī)劃的所做的借勢營銷。這些文章都是我公眾號上一些關(guān)于感受和規(guī)劃，大家有時間可以到我的公眾號今日雞血上去閱讀。比如說七匹狼在狼圖騰的上映過程當中，我就曾寫過一篇文章，關(guān)于他線上線下活動傳播的規(guī)劃，我認為這算是借短勢。而在速度與激情戲類的電影當中，速八酒店火了，而在這部電影拍出速8之前，速8酒店都可以一直抱傳播的大腿。我認為這個叫借長勢。

4、六個借勢的表現(xiàn)形式

下面有六個常見借勢的表現(xiàn)形式。我又稱其為借勢72變。可以單獨的一個一個為大家闡釋一下?，F(xiàn)在最令人懊惱和恐慌的就是段子手的崛起，在文字方式中段子成為了品牌和消費者之間建立默契的橋梁。

（1）文字形式

在大象安全套的借勢當中有4個傳播點非常讓人玩味，一個是產(chǎn)品的植入，另外一個他這個對話屬于小明的對話體，還有baby一語雙關(guān)，最后問題的巧妙代入。讓大家又回到了這個娛樂的新聞當中。我認為圖中可以出現(xiàn)這樣幾個東西。產(chǎn)品，logo吉祥物再就是品牌的元素，這幾樣東西可以單一或者搭配或全部使用需要，需要示內(nèi)容的具體情況具體分析來看。

（2）海報方式

大家可以看一下這個案例。這些海報以攜程的問題網(wǎng)頁為模板開始了瘋狂模仿秀，當然了，后期會有一些創(chuàng)意的東西加進去，但是我看到的現(xiàn)在海報匯總大部分還是依照他的這個原有的海報或者原有的圖片進行模仿。

（3）圖片形式

另外就是蒼白體，蒼白體一直是各大品牌想要不斷借勢的廣告。因為他設(shè)計起來確實很簡單。雞血君用美圖秀秀一下子可以做十個。借勢的時間從三十分鐘縮短到三分鐘。這也體現(xiàn)了借勢的短平快。

（4）視頻形式

比起以上的形式，視頻的確是比較難操作的，但面對一場颶風般的造勢，花點心思費用絕對值得，相比，就借勢本體來說，仍舊是一個以小博大的過程。王老吉借勢《舌尖上的中國2》，他從吃辣和上火中入手。展示涼茶文化和王老吉品牌而且他的這個發(fā)布時間是跟《舌尖上的中國2》息息相關(guān)的，兩者是環(huán)環(huán)相扣，迅速引發(fā)了媒體和網(wǎng)友的關(guān)注和熱議.

（5）活動方式

有人問我我就是想結(jié)合熱點搞促銷，就是不想只刷存在感怎么辦？那就必須要提到滴滴打車的吸血加班樓，一提到加班狗，大家一定能夠想到四句話，睡得比狗晚起得起的比雞早，干得比驢多吃的比豬差。其實這是所有加班狗的真實寫照，如何去拯救他，嘀嘀打車用了一個H5做了一場影響所有加班狗的促銷活動，那就是送滴滴專車券。

但是如果我工作在中關(guān)村家住在燕郊就算把來回車費給我報銷了，我也是沒有辦法回家的，因為太遠了。所以百度地圖的活動趁虛而入。加班到兩三點鐘，你就不要回家了給你一張51元的酒店的代金卡，好好休息一下吧。其實這也是從上下游結(jié)合的一個借勢。剛才咱們提到吃，所以自然之寶也做了相應的營銷，加班狗面黃肌瘦多半都是因為吃不好。身體沒有保障怎么能夠繼續(xù)革命呢？所以自然之寶送出一份健康大餐就向我展示的這兩幅圖中都可以看到有一些這個鮮肉美女啊，在做這些活動給大家抽獎送一些產(chǎn)品的體驗裝。

（6）節(jié)日借勢

最后講一下節(jié)日當中的借勢。我給大家舉個例子，在世界讀書日當天，當出現(xiàn)了這個熱門話題之后，你會想到什么樣的品牌可以借勢？可能會有當當網(wǎng)京東圖書或者是出版社還會有其他的品牌或其他東西出現(xiàn)吧？好吧雞血君又被杜蕾斯驚到了，他是在用書說事。事事都要用套，第一張圖我就不多說了，大家都懂了。

主要我來講講這3本關(guān)于我有女朋友了的小說，我不知道大家有沒有從中看到一些奧妙。第一本書字體剛毅充滿自信，前面是空白頁，寓意之前的人生雖然沒有女朋友而顯得蒼白但從此以后可能都會是幸福的篇章。第二本書了字體寬大沉重落筆的心情是非常糟糕的，后一頁是空的，寓于之后的日子還會有更多的驚嚇和煩惱情緒。第三本書字體纖細無力，感覺能說出這句話并不是信心滿滿，而是空虛無力，后一頁空白寓意生活還讓處在幻想當中。

這三張圖借杜蕾斯之名闡述出一個道理，不管是即將有還是已經(jīng)有女朋友，不管有女朋友了之后是幸福還是不幸福的，請不要放棄使用杜蕾斯，否則將會有更多的不確定性和驚嚇悄然而至。

上面的是萬達集團的系列降妖圖，展示出了萬達集團娛樂逗比的一面。鮮明的形象和用色讓人們對自己的妖怪屬性產(chǎn)生了極強的參與感，但是他唯一的缺憾是下面出現(xiàn)的一行小字兒是無用的。因為沒有人看，其次是沒人看得見，同時他會讓整個圖片出現(xiàn)沉重感，我還是建議大家的當全民都在反雞湯的時候你就不要說過多關(guān)于雞湯的語言了。

當天借勢中最可憐的就是人人網(wǎng)，其實原本非常有趣的一個問答題，下面只有三個評論，我仔細看了一下這些問題從思路規(guī)劃問題設(shè)置上都沒有問題，最大的失誤是我回答了也沒有獎品啊，我回答了你會做一名抽獎嗎?沒有，所以我不會參加的。所以說，通過借勢搞活動無論海報文案做的怎么有創(chuàng)意，怎樣天花亂墜，最后一定要以用戶的利益當先。

介紹個我曾經(jīng)參與過的“去啊”海報大戰(zhàn)，我相信大家都非常的熟悉，在這張海報當中，它的內(nèi)涵非常清晰去哪變得不重要，重要的是旅游計劃本身，他是講了一種驅(qū)動力勾起用戶的一種欲望，那在這場營銷大戰(zhàn)當中，很多品牌都想發(fā)聲，既然要發(fā)聲，怎么發(fā)聲？

個人認為借勢會有3種方式，一種方式就是借勢炒作，也就是大家在海報匯總當中看到的，運用這種海報的模仿秀玩轉(zhuǎn)文字加設(shè)計的游戲，第二種展示行動。在去啊之后，媒體一定會關(guān)注各在線旅游的動態(tài)，在這個時候進行旅游炒作品牌炒作或者是第四季度旅游市場等各項展現(xiàn)自身的公關(guān)活動一定是能保持相應的關(guān)注度的。第三種的就是促銷活動，也是定制活動，在去啊之后，如果有一些在線旅游品牌及時的出臺自己的一些新品，促銷新品活動，新的旅游線路，用優(yōu)惠也可以吸引部分用戶的關(guān)注。

而這次各在線旅游企業(yè)玩的是第一種方式，借勢炒作，后兩種方式我基本上沒有見到。文案能力哪家強？關(guān)于海報文案我有3種分類，第一種分類就是格式模仿秀，他是格式固定行文較規(guī)整類似接龍這樣的一個方式。第二種是格式的變體，參考了固定的格式，但是要根據(jù)自身的產(chǎn)品或是名稱進行變化。第三個就是元素的利用，并不是一種直接的格式套用，而是使用其中的一些營銷元素。這種方式的好處是創(chuàng)造性強，內(nèi)涵豐富。

7、玩好借勢，應該避免這幾個誤區(qū)

借勢過程中應當注意什么？首先第一點，不要強硬的結(jié)合熱點，如果這個熱點和產(chǎn)品及品牌沒有直接的關(guān)系我們可以曲線救國。第二點，在文案和設(shè)計當中要花心思說自己。第三點用適當?shù)臓I銷元素和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，引發(fā)用戶的積極聯(lián)想。

我可以給大家再說兩個比較經(jīng)典的借勢，在5月31號李叫獸在一次分享會上講到了X型文案和Y型文案的區(qū)別，我相信大家都聽到了，在這之后，李叫獸的這篇文章第二天刷屏了。成為6月1日到6日最火的一個熱門話題。首先有的人很有心計的的進行了關(guān)鍵詞的借勢，比如說我看到一個標題叫做《李娜才女品牌文案又自嗨》，其實這個和李叫獸的那篇文章是沒有什么關(guān)系的。但是你在微信搜索自嗨的時候就有本篇文章的曝光。

第二種是撕逼式，比如這種的，哪有什么自嗨型文案，只有自嗨型甲方，對不起我就是寫自嗨型文案的小x，這里面是有一些個人的品牌或者企業(yè)品牌品牌推廣在里面的，這種借勢也成就了自己對文案的一份理解，里面也帶有對企業(yè)的一些宣傳。所以看到以上的這些你還會認為這是針對李叫獸的一場反擊嗎？

如果大家關(guān)注到今日雞血這個號了，我最近的一篇文章就是杜蕾斯2015年全國高考作文匯總，也是我作為借勢理論的實踐者所作的一篇文章。其實高考當天我們可以發(fā)現(xiàn)我有很多地方出現(xiàn)作文題的匯總，其實這種匯總對我們來說是沒有太大關(guān)注的。大家都在期望這些品牌有什么樣的借勢，對這些高考題目會有怎么樣的一個解讀，尤其那天大家非常希望杜蕾斯做點什么，但是我經(jīng)過搜索發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯那天是沒有任何的信息展示的，所以在這篇文章當中我是把高考題和杜蕾斯行了一個結(jié)合。

這篇文章發(fā)出去之后，很多人不假思索的轉(zhuǎn)發(fā)，而且扣了一個定論說杜蕾斯的文案真的很強啊，杜蕾斯借勢真的很快啊，但其實這些東西都是我自己做的，這也就映襯了我之前說的一句話，當一個品牌在借勢當中玩的很high的時候，就會有很多的粉絲和愛好者幫他們借勢，就會創(chuàng)作出更多更有趣的花樣更有趣的一些創(chuàng)意的海報或者文案。甚至會為品牌做出更廣更有影響力的傳播。

最后雞血君向大家推薦一本書叫《勢勝學》，這本書不僅講了借勢也講了造勢，跟勢有關(guān)的很多方面的東西。重點我要囑咐各位的是最后一句話。就像之前當成都女司機的挨打的消息出來之后，有很多的車企居然起來跟跟風借勢，這方面的借勢我不太推薦大家這么做，因為我發(fā)現(xiàn)，在這些借勢下面有一些人的評論是負面的，所以我想囑咐各位一句，在是非難辨和存在危機的熱點出現(xiàn)的時候一定要謹慎借勢，遠離負面，珍愛品牌。