記得讀書時(shí)候?qū)懽魑牡臅r(shí)候就總是偏題，然后就被老師叫到辦公室去了。“你怎么又偏題啊，你看看你這內(nèi)容跟標(biāo)題有什么關(guān)系嗎，讓你先寫好內(nèi)容，最后再根據(jù)內(nèi)容來擬標(biāo)題，你怎么就是不聽！”。（好尷尬...）

現(xiàn)在很多標(biāo)題黨（我估摸著也就是追求點(diǎn)擊率吧）如果真的只是追求點(diǎn)擊率，那就不止弱，簡直是弱爆了。

該如何擬標(biāo)題呢？

好的文章的標(biāo)題一定是緊扣內(nèi)容的 ，讓人一看就知道你要講什么，看完內(nèi)容也能記住你的標(biāo)題。

再來分析，文章的定位是誰，這篇文章是寫給誰看的，寫給哪些人看的。需要喚起他們的什么心理？

我們可以來看一些例子：

《不幸身亡！好多家長認(rèn)為干果滋補(bǔ)身體讓孩子吃了它》

《這些都不知道，活該一輩子窮打工的命》

這類標(biāo)題的特點(diǎn)是恐懼。利用人的恐懼心理，會(huì)讓人打開它。

先以恐懼來壓制你的理性，再許諾美好的將來來誘導(dǎo)出你的白癡性，最后讓你對(duì)它言聽計(jì)從。（你們可以想想很多算命先生是不是一開始都是先說的很恐怖，然后你就怕了，最后再許諾如何做可以變好，結(jié)果就掏錢了）。

利用人的心理弱點(diǎn)這確實(shí)是可行的，但是要把握好一個(gè)度。過度了，會(huì)引起反感的。

還有這些例子：

《什么方法論在工作中用不上》

《從技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營三者關(guān)系來看，現(xiàn)在發(fā)展技術(shù)真的錯(cuò)了？》

這類標(biāo)題的特點(diǎn)是好奇心。利用人的好奇心理來吸引人。

再看這類：

《如何同新來的實(shí)習(xí)生順利溝通》

《視頻直播能火多久》

《創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該樹立什么樣的創(chuàng)業(yè)三觀》

《體育賽事直播類APP競品分析報(bào)告》

這類標(biāo)題的特點(diǎn)是 明確告訴用戶，這篇文章能夠帶給你干貨。（我發(fā)現(xiàn)越來越多的人喜歡并且追求干貨）。

所以發(fā)現(xiàn)了沒有。你的文章是為誰服務(wù)的。這類人有什么共通點(diǎn)？ 想要喚起他們的什么心理。

如果是定位是普通的老百姓，老百姓最喜歡什么，八卦新聞，娛樂新聞，那么就可以結(jié)合最近的時(shí)事熱點(diǎn)來寫標(biāo)題。

《和頤酒店女生遇襲：自救與責(zé)任》

《姑娘，這幾招也許可以保護(hù)你......》

《和頤酒店女生遇襲背后的幾點(diǎn)思考》

如果是定位文藝類的人群，來看看這些標(biāo)題：

《誰的人生沒有低潮，有路就好》

《為有趣而有趣，才是最大的無趣》

《我說的，也許都是錯(cuò)的》

《愿無歲月可回首》

這類標(biāo)題的特點(diǎn)是新穎，并且角度選的很不一樣。并且給人的感覺是很溫和的，適合喜歡深度思考，愿意站在不一樣的角度來看問題的人。

心情也會(huì)影響閱讀量

當(dāng)讀者是處于心情比較放松，他或許更愿意讀一些更有深度的文章，當(dāng)讀者處于一個(gè)緊張，心情煩躁的環(huán)境下，他或許更愿意看一些輕松搞笑類的文章。

你無法預(yù)知你發(fā)文章的時(shí)候他是處于什么心情呢？ 也許他剛失戀，也許他剛升職，也許他正處于被同事排擠。

是不是又找到了一個(gè)文章點(diǎn)擊率低的借口了。 （為什么我要用“又”字）（￣.￣）+

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)看到這里，好像還是不知道如何來確定標(biāo)題，并且感覺寫標(biāo)題的難度指數(shù)又增大了。對(duì)，我要的就是這個(gè)效果。（-_,=好賤）

其實(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有，很多標(biāo)題都是結(jié)合了很多元素的，好奇心+干貨，熱點(diǎn)+娛樂，文藝+心理喚起等.......

心理喚起是什么鬼？

請(qǐng)參照 《【李叫獸】網(wǎng)紅自媒體最大的價(jià)值不是流量，而是“心理喚起”》 https://www.woshipm.com/operate/318210.html

當(dāng)人的恐懼心理被喚起的時(shí)候，會(huì)天然地提高對(duì)從眾信息的接受程度——當(dāng)我們害怕?lián)鷳n的時(shí)候，我們總是渴望自己是某個(gè)群體中的一員。

當(dāng)人的浪漫心理被喚起的時(shí)候，會(huì)天然地提高對(duì)獨(dú)特性信息的接受程度——畢竟，當(dāng)你在追求某個(gè)異性的時(shí)候，你希望自己是唯一的，而不是有很多人在跟你競爭某個(gè)異性。

當(dāng)人的“獨(dú)立自我”被喚起的時(shí)候，人會(huì)變得更加感性和沖動(dòng)；當(dāng)人的“集體自我”被喚起的時(shí)候，人會(huì)變得更加理智。

當(dāng)我們選擇標(biāo)題的時(shí)候，不應(yīng)該只關(guān)心這個(gè)標(biāo)題會(huì)吸引多少人看、有多少曝光、哪些人會(huì)看等，更要注重心理喚起價(jià)值——在這個(gè)場景下，用戶普遍被喚起了什么心理？

我一直堅(jiān)信，標(biāo)題決定了讀者是否會(huì)去看你的內(nèi)容，而你的內(nèi)容決定了他是否會(huì)一票否決掉你的標(biāo)題以及作者本身。

我個(gè)人認(rèn)為擬標(biāo)題應(yīng)該遵從的幾點(diǎn)：

1.緊扣內(nèi)容，不偏離主題

2.你的標(biāo)題是給什么人看的，找準(zhǔn)定位。

3.你能給他們提供什么（心理訴求、喚起共鳴、情感釋放...）

4.標(biāo)題要帶動(dòng)他們?cè)鯓拥那榫w（想要傳播廣就一定要帶動(dòng)讀者情緒，get到某一個(gè)點(diǎn)）

5.第五條，我還沒想好。哈哈哈。歡迎補(bǔ)充。（就是如此調(diào)皮，不服來打我）

其實(shí)寫文章應(yīng)該是自由的，如果你只是為了取悅一些人而改變了自己的初衷，這是不值的。

好的文章不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)題沒有吸引人就會(huì)被評(píng)定為垃圾。就像優(yōu)秀的電影不會(huì)因?yàn)闆]有宣傳、投入的錢少就會(huì)是垃圾電影一樣。

要相信，總有一天會(huì)寫出好的標(biāo)題的，你別急。

走的慢不要緊，只要一直在走，終究會(huì)超過那些不敢走的人。（共勉

作者：頭條號(hào) / 青春無悔

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來源：頭條號(hào)（今日頭條旗下創(chuàng)作平臺(tái)）

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