互聯(lián)網(wǎng)思維,就是在(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下,對(duì)市場(chǎng)、用戶(hù)、產(chǎn)品、企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的思考方式,不局限在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這里指的互聯(lián)網(wǎng),不單指桌面互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),是泛互聯(lián)網(wǎng),因?yàn)槲磥?lái)的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)一定是跨越各種終端設(shè)備的,臺(tái)式機(jī)、筆記本、平板、手機(jī)、手表、眼鏡,等等?;ヂ?lián)網(wǎng)思維是降低維度,讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)低姿態(tài)主動(dòng)去融合實(shí)體產(chǎn)業(yè).
互聯(lián)網(wǎng)思維互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
1)Web1.0,門(mén)戶(hù)時(shí)代。典型特點(diǎn)是信息展示,基本上是一個(gè)單向的互動(dòng)。從1997年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入商業(yè)時(shí)代,到2002年這段時(shí)間,代表產(chǎn)品有新浪、搜狐、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
2)Web2.0,搜索/社交時(shí)代。典型特點(diǎn)是UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容),實(shí)現(xiàn)了人與人之間雙向的互動(dòng)。方興東創(chuàng)造了博客中國(guó),開(kāi)啟了用戶(hù)生成內(nèi)容的時(shí)代,典型產(chǎn)品如新浪微博、人人網(wǎng)等。
3)Web3.0,大互聯(lián)時(shí)代。典型特點(diǎn)是多對(duì)多交互,不僅包括人與人,還包括人機(jī)交互以及多個(gè)終端的交互。由智能手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)端,在真正的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將盛行。一開(kāi)始僅僅是大互聯(lián)時(shí)代的初期,真正的3.0時(shí)代一定是基于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的智能生活時(shí)代,實(shí)現(xiàn)了“每個(gè)個(gè)體、時(shí)刻聯(lián)網(wǎng)、各取所需、實(shí)時(shí)互動(dòng)”的狀態(tài),也是一個(gè)“以人為本”的互聯(lián)網(wǎng)思維指引下的新商業(yè)文明時(shí)代。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元老、寬帶資本田溯寧說(shuō):未來(lái)的企業(yè)要互聯(lián)網(wǎng)化,每家企業(yè)都要有互聯(lián)網(wǎng)的思維。在未來(lái)不用互聯(lián)網(wǎng)方式來(lái)思考問(wèn)題,就沒(méi)辦法在社會(huì)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。 這里說(shuō)明一下:不是因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng),才有了這些思維,而是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展,使得這些思維得以集中爆發(fā)。2013年11月3日,新聞聯(lián)播發(fā)布了專(zhuān)題報(bào)道:互聯(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)了什么 ,讓這個(gè)詞匯開(kāi)始走紅?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程,本質(zhì)是讓互動(dòng)變得更加高效,包括人與人之間的互動(dòng),也包括人機(jī)交互。
互聯(lián)網(wǎng)思維注重人的價(jià)值
互聯(lián)網(wǎng)思維是怎么產(chǎn)生的?生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特征在一定程度上會(huì)影響到其在商業(yè)層面的邏輯。工業(yè)社會(huì)的構(gòu)成單元是有形的原子,而構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)世界的基本介質(zhì)則是無(wú)形的比特。這意味著,工業(yè)文明時(shí)代的經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種稀缺經(jīng)濟(jì)學(xué),而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)。根據(jù)摩爾定律等理論,互聯(lián)網(wǎng)的三大基礎(chǔ)要件——帶寬、存儲(chǔ)、服務(wù)器都將無(wú)限指向免費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,壟斷生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及傳播將不再可能。
而且,一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng),是沒(méi)有中心節(jié)點(diǎn)的,它不是一個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)。雖然不同的點(diǎn)有不同的權(quán)重,但沒(méi)有一個(gè)點(diǎn)是絕對(duì)的權(quán)威。所以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)結(jié)構(gòu)決定了它內(nèi)在的精神,是去中心化,是分布式,是平等。平等是互聯(lián)網(wǎng)非常重要的基本原則。
在一個(gè)網(wǎng)狀社會(huì),一個(gè)“個(gè)人”跟一個(gè)“企業(yè)”的價(jià)值,是由連接點(diǎn)的廣度跟厚度決定的。你的連接越廣、連接越厚,你的價(jià)值越大,這也是純信息社會(huì)的基本特征,你的信息含量決定你的價(jià)值。所以開(kāi)放變成一種生存的必須手段,你不開(kāi)放,你就沒(méi)有辦法去獲得更多的連接。
所以,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式必然是建立在平等、開(kāi)放基礎(chǔ)之上,互聯(lián)網(wǎng)思維也必然體現(xiàn)著平等、開(kāi)放的特征。平等、開(kāi)放意味著民主,意味著人性化。從這個(gè)意義上講,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是真正的以人為本的經(jīng)濟(jì)。
農(nóng)業(yè)文明時(shí)代,最重要的資產(chǎn)是土地跟農(nóng)民,工業(yè)時(shí)代最重要的資產(chǎn)是資本、機(jī)器(機(jī)器是固化的資本)、流水線上被異化了的人。工業(yè)時(shí)代早期考慮最多的是異化的人,因?yàn)槿艘脖划?dāng)作機(jī)器在處理。人只是流水線當(dāng)中的螺絲釘。
到了知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,最核心的資源,一個(gè)是數(shù)據(jù),一個(gè)是知識(shí)工作者,就是德魯克在上個(gè)世紀(jì)末講的KnowledgeWorker。企業(yè)的管理也會(huì)從傳統(tǒng)的多層次走向更加扁平、更加網(wǎng)絡(luò)、更加生態(tài)的方式。讓KnowledgeWorker真正能夠創(chuàng)造價(jià)值,變成任何一個(gè)組織和整個(gè)社會(huì)最重要、最需要突破的地方。
互聯(lián)網(wǎng)思維名人解讀
最早提出互聯(lián)網(wǎng)思維的是百度公司創(chuàng)始人李彥宏。在百度的一個(gè)大型活動(dòng)上,李彥宏與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的老板、企業(yè)家探討發(fā)展問(wèn)題時(shí),李彥宏首次提到“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞。他說(shuō),我們這些企業(yè)家們今后要有互聯(lián)網(wǎng)思維,可能你做的事情不是互聯(lián)網(wǎng),但你的思維方式要逐漸像互聯(lián)網(wǎng)的方式去想問(wèn)題。今天看一個(gè)產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有潛力,就看它離互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn)。
復(fù)星集團(tuán)CEO梁信軍指出,互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去一年中出現(xiàn)根本性拐點(diǎn),開(kāi)始第一次正式影響實(shí)體經(jīng)濟(jì),這是一個(gè)重要轉(zhuǎn)變。就拿我自己來(lái)說(shuō),過(guò)去總覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)僅僅是一種工具,企業(yè)里有人用就可以了,沒(méi)必要每個(gè)人都懂都用,總覺(jué)得鼠標(biāo)里點(diǎn)不出萬(wàn)向節(jié)?,F(xiàn)在不同了,孫子、外孫回來(lái)都跟我講互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從一種工具變成一種思維,一種文化,一種工作和生活的狀態(tài),打印產(chǎn)品也已經(jīng)近在眼前了。怎么辦?只有下功夫?qū)W,善學(xué)者能,多能者成。
淘汰你的不是互聯(lián)網(wǎng),而是你不接受互聯(lián)網(wǎng)。是你不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成工具跟你的行業(yè)結(jié)合起來(lái)。最終淘汰你的還是你的同行,他們接受了互聯(lián)網(wǎng),把互聯(lián)網(wǎng)跟自己做的事情結(jié)合起來(lái),淘汰了你。
第一,用戶(hù)至上:在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中,只要用你的產(chǎn)品或服務(wù),那就是上帝!很多東西不僅不要錢(qián),還把質(zhì)量做得特別好,甚至倒貼錢(qián)歡迎人們?nèi)ビ谩?
第二,體驗(yàn)為王:只有把一個(gè)東西做到極致,超出預(yù)期才叫體驗(yàn)。比如有人遞過(guò)一個(gè)礦泉水瓶子,我一喝原來(lái)是50度的茅臺(tái)。這就超出我的體驗(yàn)。
第三,免費(fèi)的商業(yè)模式:硬件也正在步入免費(fèi)的時(shí)代。硬件以成本價(jià)出售,零利潤(rùn),然后依靠增值服務(wù)去賺錢(qián)。電視、盒子、手表等互聯(lián)網(wǎng)硬件雖然不掙錢(qián),通過(guò)廣告、電子商務(wù)、增值服務(wù)等方式來(lái)掙錢(qián)。
第四,顛覆式創(chuàng)新:你要把東西做得便宜,甚至免費(fèi);把東西做得特簡(jiǎn)單,就能打動(dòng)人心,超出預(yù)期的體驗(yàn)上的呼應(yīng),就能贏得用戶(hù),就為你的成功打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
互聯(lián)網(wǎng)思維分為三個(gè)層級(jí)
層級(jí)一:數(shù)字化;互聯(lián)網(wǎng)是工具,提高效率,降低成本。
層級(jí)二:互聯(lián)網(wǎng)化;利用互聯(lián)網(wǎng)改變運(yùn)營(yíng)流程,電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
層級(jí)三:互聯(lián)網(wǎng)思維;用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)行業(yè),商業(yè)模式和價(jià)值觀創(chuàng)新。
換一種角度,從結(jié)果的角度來(lái)解讀,互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的對(duì)接,會(huì)改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。從結(jié)果看,大致會(huì)產(chǎn)生這么幾個(gè)效應(yīng):長(zhǎng)尾效應(yīng)、免費(fèi)效應(yīng)、迭代效應(yīng)和社交效應(yīng)?;ヂ?lián)網(wǎng)思維開(kāi)放、互動(dòng)的特性,將改變制造業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。因此,用好互聯(lián)網(wǎng)思維,制造業(yè)鏈條上的研發(fā)、生產(chǎn)、物流、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié),都要順勢(shì)而變。
淘汰你的不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè),而是你不具備互聯(lián)網(wǎng)思維?;ヂ?lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)的核心是將產(chǎn)品、需求、互動(dòng)、數(shù)據(jù)、感官、工具等等融合起來(lái)。最終用超值的體驗(yàn)讓你的客戶(hù)得到了非同凡響的價(jià)值。你的同行一旦掌握了互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo),他將會(huì)淘汰了你。
互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)的定義
很多人會(huì)發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)帶給人們的,是驚喜,比如已經(jīng)成功的百度、小米。。。但更多的是迷茫!比如更多的企業(yè)!互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)就是基于互聯(lián)網(wǎng)思維基礎(chǔ)上的顛覆性營(yíng)銷(xiāo),集合品牌營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微營(yíng)銷(xiāo)的綜合個(gè)性顛覆運(yùn)用,達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果?;ヂ?lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人葛聞華這么解釋?!昂芏嗳苏f(shuō)核桃并不是一個(gè)新東西,別人也可以做這么好的核桃,為什么要買(mǎi)我的?因?yàn)槲矣衅放疲 比凰墒蟮膭?chuàng)始人松鼠老爹是這么回答的,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也需要品牌。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是很多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng),包括雷軍的小米,就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的SNS與米粉互動(dòng),同時(shí),百度搜索、分類(lèi)網(wǎng)站、垂直型網(wǎng)站、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、自媒體等等,還是互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)的一大陣地。微營(yíng)銷(xiāo)是用微博、微信、二維碼串起來(lái)的一個(gè)鏈條,占據(jù)了移動(dòng)端的主要營(yíng)銷(xiāo)陣地,雷軍說(shuō)用微博做營(yíng)銷(xiāo),用微信做服務(wù),葛聞華認(rèn)為,微信服務(wù)也是一種營(yíng)銷(xiāo),二次營(yíng)銷(xiāo),終身價(jià)值的陣地。
互聯(lián)網(wǎng)思維“水和電”
互聯(lián)網(wǎng)思維成為最根本的商業(yè)思維,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到企業(yè)運(yùn)營(yíng)的整個(gè)鏈條中,從基礎(chǔ)應(yīng)用(如Email發(fā)郵件、微信發(fā)通知、百度查信息)到商務(wù)應(yīng)用(如在線協(xié)同辦公、在線銷(xiāo)售、在線客服),乃至用聯(lián)網(wǎng)思維去優(yōu)化整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的價(jià)值鏈條?;ヂ?lián)網(wǎng)化將成為下一波商業(yè)浪潮中最關(guān)鍵的詞匯。在日經(jīng)2013年全球ICT論壇(信息與通訊技術(shù)Informationand CommunicationsTechnology,簡(jiǎn)稱(chēng)ICT)上,時(shí)任華為公司輪值CEO的胡厚昆說(shuō)到:“在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)遇到的最大挑戰(zhàn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn),傳統(tǒng)企業(yè)首先要做的是改變思想觀念和商業(yè)理念。要敢于以終為始地站在未來(lái)看現(xiàn)在,發(fā)現(xiàn)更多的機(jī)會(huì),而不是用今天的思維想象未來(lái),僅僅看到威脅?!薄盎ヂ?lián)網(wǎng)正在成為現(xiàn)代社會(huì)真正的基礎(chǔ)設(shè)施之一,就像電力和道路一樣?;ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是可以用來(lái)提高效率的工具,它是構(gòu)建未來(lái)生產(chǎn)方式和生活方式的基礎(chǔ)設(shè)施,更重要的是,互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該成為我們一切商業(yè)思維的起點(diǎn)?!?
互聯(lián)網(wǎng)思維“文藝復(fù)興”
人類(lèi)社會(huì)每次經(jīng)歷的大飛躍,最關(guān)鍵的并不是物質(zhì)催化,甚至不是技術(shù)催化,而本質(zhì)是思維工具的迭代。一種技術(shù)從工具屬性到社會(huì)生活,再到群體價(jià)值觀的變化,往往需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的過(guò)程。珍妮紡紗機(jī)從一項(xiàng)新技術(shù)到改變紡織行業(yè),再到后來(lái)被定義為工業(yè)革命的肇始,影響東、西方經(jīng)濟(jì)格局,其跨度至少需要幾十年,互聯(lián)網(wǎng)也同樣如此。
14世紀(jì),隨著工場(chǎng)手工業(yè)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,“以人為中心”的文藝復(fù)興思潮在意大利各城市興起,之后擴(kuò)展到西歐各國(guó),于16世紀(jì)在歐洲盛行。提倡人文主義精神,肯定人的價(jià)值和尊嚴(yán),主張人生的目的是追求現(xiàn)實(shí)生活中的幸福,倡導(dǎo)個(gè)性解放,反對(duì)愚昧迷信的神學(xué)思想,認(rèn)為人是現(xiàn)實(shí)生活的創(chuàng)造者和主人。文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了一段科學(xué)與藝術(shù)革命時(shí)期,揭開(kāi)了近代歐洲歷史的序幕,被認(rèn)為是中古時(shí)代和近代的分界。馬克思主義史學(xué)家認(rèn)為是封建主義時(shí)代和資本主義時(shí)代的分界。
這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)革命和其背后的互聯(lián)網(wǎng)思維,由“產(chǎn)品經(jīng)理”這類(lèi)人的思辨引發(fā)。最典型的產(chǎn)品經(jīng)理,就是Apple的創(chuàng)始人喬布斯。他并非擁有真正偉大的物質(zhì)發(fā)明,個(gè)人電腦和智能手機(jī)都不是他原創(chuàng),他的偉大是在于定義了“產(chǎn)品經(jīng)理”這個(gè)角色,并把“互聯(lián)網(wǎng)思維”運(yùn)用到了極致。如今,這個(gè)思維已經(jīng)不再局限于互聯(lián)網(wǎng),與當(dāng)初人類(lèi)史上的“文藝復(fù)興”一樣,這種思維在逐漸擴(kuò)散,開(kāi)始對(duì)整個(gè)大時(shí)代帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。不止產(chǎn)品經(jīng)理或程序員,所有傳統(tǒng)商業(yè)都會(huì)被這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維浪潮所影響、重塑乃至顛覆,這筆寶貴的思想財(cái)富將會(huì)造福人類(lèi)熟知的各個(gè)行業(yè)。
當(dāng)今時(shí)代正處于第三次工業(yè)革命的“后工業(yè)化時(shí)代”,意味著工業(yè)時(shí)代,正在過(guò)渡為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。工業(yè)化時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)思維模式是:大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模銷(xiāo)售和大規(guī)模傳播,這三個(gè)“大”可以稱(chēng)為工業(yè)化時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“三位一體”。工業(yè)化時(shí)代稀缺的是資源和產(chǎn)品,資源和生產(chǎn)能力被當(dāng)作企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這三個(gè)基礎(chǔ)被解構(gòu)了。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)思維是一種民主化的思維。消費(fèi)者同時(shí)成為媒介信息和內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者,通過(guò)買(mǎi)通媒體單向廣播、制造熱門(mén)商品誘導(dǎo)消費(fèi)行為的模式不成立了,生產(chǎn)者和消費(fèi)者的權(quán)力發(fā)生了轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代真正到來(lái)。
任何一個(gè)大型技術(shù)革命,早期大家總是高估它的影響,會(huì)有一輪一輪的泡沫;但是中期大家往往會(huì)低估它的影響,覺(jué)得這些不過(guò)是概念而已。當(dāng)你覺(jué)得它是概念的時(shí)候,它已經(jīng)開(kāi)始生根發(fā)芽,開(kāi)始茁壯成長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)思維5個(gè)關(guān)鍵詞
1、便捷
互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞和獲取比傳統(tǒng)方式快了很多也更加豐富了。這也是為什么PC取代了傳統(tǒng)的報(bào)紙電視而手機(jī)即將取代PC——信息獲取更便捷。
2、表達(dá)(參與)
互聯(lián)網(wǎng)讓人們表達(dá)、表現(xiàn)自己成為可能。
每個(gè)人都有表達(dá)自己的愿望,都有參與到一件事情的創(chuàng)建過(guò)程中的愿望。讓一個(gè)人付出比給予他更能讓他有參與感。
3、免費(fèi)
從沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代讓我們享受如此之多的免費(fèi)服務(wù),所以免費(fèi)必然是互聯(lián)網(wǎng)思維里面的一個(gè)。
4、數(shù)據(jù)思維
互聯(lián)網(wǎng)讓數(shù)據(jù)的搜集和獲取更加便捷了,并且隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)對(duì)于提升用戶(hù)體驗(yàn)有非常重要的價(jià)值。
5、用戶(hù)體驗(yàn)
用戶(hù)體驗(yàn)就是讓用戶(hù)感覺(jué)爽,精神物質(zhì)方面,也就是說(shuō),任何商業(yè)模式的根本都是用戶(hù),都是讓用戶(hù)滿(mǎn)意。
互聯(lián)網(wǎng)世界的生存法則
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,為了迎合消費(fèi)者的需求,互聯(lián)網(wǎng)世界的生存法則也在發(fā)生著巨大的變化。以下簡(jiǎn)述三個(gè)新法則:
新法則1:消費(fèi)者驅(qū)使新產(chǎn)品
現(xiàn)在已經(jīng)不是買(mǎi)個(gè)產(chǎn)品無(wú)法比較的年代了,各種你能想到的產(chǎn)品應(yīng)有盡有,再也不用非黑即白地選擇了,你想要的現(xiàn)在就有。如果還抱著高傲的心態(tài)不考慮消費(fèi)者的感受,等待的結(jié)果就是被遺棄。所有企業(yè)需要學(xué)會(huì)歸零自己的所有成績(jī),從消費(fèi)者心態(tài)出發(fā),改變自己的企業(yè)理念,真正做到融入群眾,和群眾成為朋友,才能在互聯(lián)網(wǎng)生存中做到逆襲。
新法則2:不做百年企業(yè),要做創(chuàng)新企業(yè)
當(dāng)企業(yè)衰落周期隨著互聯(lián)網(wǎng)改變產(chǎn)業(yè)的速度加快,消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變加快,消費(fèi)信息不對(duì)稱(chēng)越來(lái)越趨于平衡的時(shí)候,你無(wú)法做到百年不被淘汰。為什么現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做重塑傳統(tǒng)企業(yè),比如汽車(chē)、手表、家居、手機(jī)等等,就是因?yàn)樽鳛榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè),都明白消費(fèi)者忍受夠了那種被逼迫的選擇時(shí)代,現(xiàn)在是綻放自己需求的時(shí)代,追求個(gè)性和自由的年代,企業(yè)需要做到有個(gè)性以及做出有個(gè)性的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足某一個(gè)群體的精神需求,這才是消費(fèi)者追捧你的根本所在。
新法則3:善于借助資本的力量
靠硬需求撐起產(chǎn)品現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者們都在等待風(fēng)口,其實(shí)風(fēng)口有時(shí)候并非看起來(lái)那么好做。企業(yè)如何把握產(chǎn)品,讓其成為真正解決用戶(hù)需求的產(chǎn)品,這樣才能走入消費(fèi)者的心中,促使用戶(hù)選擇你的產(chǎn)品和服務(wù)。在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,通過(guò)適當(dāng)?shù)娜谫Y,可以保證企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì),戰(zhàn)略性的成為行業(yè)NO.1。
未來(lái)的企業(yè)可能消失的也很快,在資本和技術(shù)結(jié)合越來(lái)越緊密的商業(yè)社會(huì)中,企業(yè)不是首先考慮如何做的多久,要考慮是否有能力讓消費(fèi)者持續(xù)對(duì)你的熱愛(ài),當(dāng)你變得開(kāi)始臃腫的時(shí)候,消費(fèi)者開(kāi)始嫌棄你的時(shí)候,即使你的公司很大,也會(huì)逐步平庸,資本自然也就不會(huì)再成為你的助力。