我們現(xiàn)在都經(jīng)常在微信和知乎這樣的地方閱讀,這種于閱讀習(xí)慣使得我們閱讀的內(nèi)容,價(jià)值正在變得越來越重要。因此會(huì)發(fā)現(xiàn),只要你的內(nèi)容足夠好,人們就愿意轉(zhuǎn)發(fā)和推薦。
而這種變化讓人們對(duì)內(nèi)容越來越尊重,也有人通過做出好內(nèi)容獲得了很大的影響力。那怎么才能做出真正的好內(nèi)容呢?近期,“三節(jié)課”的創(chuàng)始人黃有璨分享了他對(duì)好內(nèi)容的思考,我們這就來思考學(xué)習(xí)一下。
1.用內(nèi)容和用戶建立“信任感”
好內(nèi)容或者是好媒體,它所包含的應(yīng)該是信息、思想、知識(shí)、價(jià)值主張等等,而不是單一的資訊。
單一的資訊就好像是路邊賣的那種不知名的小點(diǎn)心。
你要是正好路過,正好餓了,也正好有空,可能回去吃,但吃完之后,你不會(huì)對(duì)它留下任何印象。
但如果你提供的不只是資訊,而是思想、知識(shí)、價(jià)值主張等,你可能會(huì)更容易得到用戶們的認(rèn)可。這種認(rèn)可如果長期累積下來,你的用戶就會(huì)信任你。這種信任感是可以轉(zhuǎn)化到任何東西上的。
所以,如果做內(nèi)容,盡量不要只做單一的資訊?;蛘哒f,就算你做資訊,背后也應(yīng)該有你的思想和價(jià)值主張。
2.用內(nèi)容與用戶交朋友
如果你想讓用戶信任你,你們的關(guān)系最好像朋友那樣。
所以在做內(nèi)容的時(shí)候,你要考慮,在你最好的朋友面前,你會(huì)怎么表現(xiàn)和表達(dá),然后用這種立場做內(nèi)容。
自己在朋友面前是一個(gè)性格很鮮明的人,該哭哭,該罵罵,該笑笑,偶爾還會(huì)自黑兩句。內(nèi)容和自己真實(shí)性格差不多的特質(zhì)做內(nèi)容的時(shí)候,更容易受到用戶的喜歡和認(rèn)可。
3.相信內(nèi)容的價(jià)值和力量
要相信內(nèi)容的價(jià)值和力量,不要只是把內(nèi)容當(dāng)作一種工具和手段。要讓用戶認(rèn)可你的內(nèi)容,而不是用你的內(nèi)容吸引用戶眼球。
如果你只是靠吸引用戶眼球,短期流量雖然很高,但你的個(gè)人價(jià)值是有一個(gè)上限的,且這種上限會(huì)到來得很快。
就像有些自媒體大號(hào),通過吸引眼球,短期爆發(fā),流量特別大,但時(shí)間長了,用戶對(duì)它的感知其實(shí)很弱,很難建立信任的關(guān)系。如果你是靠內(nèi)容讓用戶認(rèn)可你,那就不一樣了,這時(shí)候你的價(jià)值會(huì)越來越大,隨著時(shí)間的變化,認(rèn)可你的人一定會(huì)越來越多。
再比如標(biāo)題黨的問題。標(biāo)題的作用,其實(shí)是給用戶提供一種對(duì)內(nèi)容的預(yù)期,所以標(biāo)題可以適度放大一些內(nèi)容價(jià)值,但絕對(duì)不能過度放大。
假如你的文章70分,你用標(biāo)題放大到75分或者80分沒問題,但不要為了點(diǎn)擊量渲染成100分。這就等于你給了用戶一個(gè)沒辦法兌現(xiàn)的預(yù)期,肯定會(huì)傷害用戶。一旦被標(biāo)題黨騙了幾次,用戶就不會(huì)再信任你的內(nèi)容了。
4.內(nèi)容符合本心
讓自己更有節(jié)制,讓你做的內(nèi)容更符合你的本心,盡量多做自己喜歡和相信的內(nèi)容。不要逢迎討好,也不要一味自High吹牛。
重要的是,在這種符合本心的狀態(tài)下,你是“合一”的,心里不會(huì)搖擺,更容易做出好內(nèi)容。
舉個(gè)例子,同樣轉(zhuǎn)載一篇內(nèi)容,有人會(huì)加上很多自己的解讀,會(huì)按照自己的習(xí)慣來排版,但有人卻只是簡單地復(fù)制粘貼。前者的內(nèi)容,能讓用戶感覺到人的存在,但后者就沒辦法給用戶感知。就算用戶有感知,也是對(duì)原作者的認(rèn)可,和轉(zhuǎn)載的人沒關(guān)系。
所以其實(shí)做內(nèi)容的人就是做自己,如果你展現(xiàn)的不是真實(shí)的自己,讓用戶怎么相信你呢?
所以說,如果你想在內(nèi)容上做出一點(diǎn)兒事情來,要相信內(nèi)容的價(jià)值和力量,而不要只是把內(nèi)容當(dāng)成一種工具和手段。你可以用內(nèi)容與用戶交朋友,每次做一篇內(nèi)容,或推薦一篇內(nèi)容的時(shí)候,你可以想想,如果你面對(duì)的是你最好的朋友,你是不是愿意把這個(gè)內(nèi)容推薦給他?而且你要有節(jié)制,做的內(nèi)容要符合自己的本心,多做自己喜歡的內(nèi)容。