移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)自媒體，都承載著傳播信息的使命。只要產(chǎn)品做的好，再加以包裝，不愁營銷無門推廣短路。

在餐飲界，短時(shí)間內(nèi)把品牌做出名堂的案例比比皆是，如雕爺牛腩、黃太吉、西少爺、伏牛堂等，人們記住的是“開豪車送煎餅”、“500萬重金買牛腩秘方”、“都市白領(lǐng)辭職賣肉夾饃”、“北大碩士畢業(yè)賣米粉”，這些耳熟能詳?shù)奈⒉┒陶Z是互聯(lián)網(wǎng)營銷的絕佳成功典型。不論是演講奇才赫暢、高逼格的雕爺還是接地氣的孟兵、建鄉(xiāng)土社群的張?zhí)煲?，把品牌從餐飲界做到響徹互?lián)網(wǎng)界都擁有四點(diǎn)屬性：1）時(shí)代造品牌；2）創(chuàng)始人都有營銷神功；3）自身產(chǎn)品垂直簡(jiǎn)單、品牌名稱易記；4）周邊營銷噱頭夠足。

外賣O2O行業(yè)，“叫個(gè)鴨子”欲成為品牌營銷神話，于今年橫空出世，賺足用戶眼球?！敖袀€(gè)鴨子”惹人關(guān)注的原因有四：

一：名號(hào)響，“叫個(gè)鴨子”滿足你對(duì)鴨子的一切幻想

提及鴨子，人們想起的不只是家禽鴨科動(dòng)物，還有風(fēng)月場(chǎng)所的賣藝男公關(guān)?！敖袀€(gè)鴨子”在很大程度上利用人們的潛意識(shí)想象進(jìn)行炒作，重新給北京的吃貨們一個(gè)全新的“叫鴨方式”。“叫個(gè)鴨子”成立于2014年，是北京味美曲香餐飲管理有限公司控股的中餐連鎖品牌，以自制秘方烹制的鴨子為主打產(chǎn)品，鴨子周邊美食為增值產(chǎn)品，目前僅覆蓋北京。該品牌的特色產(chǎn)品是秘制鴨子，口感特色香而不膩，它并非傳統(tǒng)烤鴨的做法及吃法，而是取材河北白洋淀無催化的生態(tài)鴨，無需復(fù)雜的卷餅蘸醬，通過秘制腌制高溫加熱而成。

二：噱頭炫，配送人員佩戴谷歌眼鏡、開酷炫的Mini Cooper車

在Google Glass還未引進(jìn)中國的時(shí)候，“叫個(gè)鴨子”的帥哥外賣團(tuán)隊(duì)就使用了。佩戴眼鏡送餐最主要的目的不是便于接聽電話或者導(dǎo)航引路而是給用戶帶去尖叫的第一感覺，并對(duì)其進(jìn)行記錄。這樣做的目的有二：1）用戶在微博、微信上點(diǎn)擊“叫個(gè)鴨子”的那一刻是處于好奇，而自身好奇與對(duì)鴨肉美味的垂涎才把用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為，此時(shí)消費(fèi)者需要的 是驚喜；2）眼鏡記錄下消費(fèi)者驚喜的表情，分享到網(wǎng)上（如果他們?cè)试S），日后做成Video送給消費(fèi)者，制造第二次尖叫。另外，“叫個(gè)鴨子”在品牌包裝上高端大氣上檔次，并在特制包裝盒、包裝袋及產(chǎn)品套餐設(shè)計(jì)上都留有一些印象小創(chuàng)意，如每份鴨子另購?fù)梁励喌皟H限5枚，而后貨到現(xiàn)金付款或支付寶支付。

三：營銷強(qiáng)，創(chuàng)始人曾一度神秘猶抱琵琶半遮面，卻是百度營銷人才

“叫個(gè)鴨子”外賣品牌從2014年5月已經(jīng)浮出水面，當(dāng)時(shí)有些投資人已經(jīng)盯上該項(xiàng)目，但其創(chuàng)始人都不予理睬，且“叫個(gè)鴨子”創(chuàng)始人一度不露面，其客服人員也未得見。據(jù)公開資料顯示，“叫個(gè)鴨子”創(chuàng)始人曲博當(dāng)時(shí)在苦心研究鴨子的周邊產(chǎn)品。

曲博2004年1月加入百度，任百度貼吧第一屆管理員，彼時(shí)的百度團(tuán)隊(duì)僅150人，百度同事還經(jīng)常和李彥宏共進(jìn)早餐。曲博當(dāng)時(shí)19歲，至今在百度共工作10年，期間未離開，離職前全面負(fù)責(zé)百度大事件及節(jié)日營銷，百度核心用戶體系搭建。在進(jìn)入百度之前，曲博于2003年9月25日成立孫燕姿北京歌迷俱樂部，不足半年時(shí)間，“燕姿北京”成為中國內(nèi)地最具影響力的姿迷網(wǎng)站?！敖袀€(gè)鴨子”團(tuán)隊(duì)其他成員，主要來自互聯(lián)網(wǎng)及媒體行業(yè)，是一群熱愛傳統(tǒng)美食的85后、90后吃貨。目前，團(tuán)隊(duì)約50人。

四：資本熱，鴨子牽手煎餅，黃太吉聯(lián)手華誼兄弟投資“叫個(gè)鴨子”

“叫個(gè)鴨子”在半年時(shí)間內(nèi)，吸引了六位天使投資人參與到“叫鴨大軍”，他們是：百度副總裁李明遠(yuǎn)、華誼兄弟總裁王中磊、娛樂工場(chǎng)CEO張巍、黃太吉?jiǎng)?chuàng)始人赫暢、天圖資本合伙人朱擁華，且赫暢于近日也對(duì)外進(jìn)行過正面聲明。六位天使投資人對(duì)“叫個(gè)鴨子”的宣傳意義遠(yuǎn)大于他們的資金投入，但辯證來看，一個(gè)品牌的塑造除了需要會(huì)炒作的創(chuàng)始人、幫助煽火的天使投資人之外，還需要雄厚的資金及產(chǎn)品的真正過關(guān)。

基于此，筆者當(dāng)晚就叫了兩個(gè)鴨子（雙飛套餐，288元/套）試吃。流程如下：1）聯(lián)系微博客服小姐后給了個(gè)公眾賬號(hào)；2）微信服務(wù)號(hào)訂餐頁面簡(jiǎn)潔易操作；3）無支付窗口；4）客服小姐打來電話確定訂單及地址等信息；5）暫不能開發(fā)票。本月底，“叫個(gè)鴨子”線下門店將開張，屆時(shí)“叫個(gè)鴨子”給郵寄發(fā)票。

先拋開吃，黃太吉成立于2012年7月，現(xiàn)今估值7億人民幣；雕爺牛腩亦成立于2012年，估值高達(dá)10億人民幣。單純從受眾及口感上來講，鴨子不比煎餅、牛腩差，“叫個(gè)鴨子”的未來還不在“鴨子”身上，無論是周邊產(chǎn)品、實(shí)體店還是其他業(yè)務(wù)，首要任務(wù)是把“叫個(gè)鴨子”品牌打響。只有想不到?jīng)]有做不到，只要做就會(huì)出個(gè)結(jié)果。