【課程背景】

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，短視頻已成為銀行與客戶(hù)溝通、品牌傳播和業(yè)務(wù)推廣的重要渠道。抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)的迅速崛起，不僅改變了用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣和信息獲取方式，也為銀行業(yè)帶來(lái)了全新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。然而，許多銀行在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)推廣中面臨諸多挑戰(zhàn)：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意，難以吸引用戶(hù)關(guān)注；金融行業(yè)監(jiān)管?chē)?yán)格，如何在合規(guī)前提下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意突破成為難題；內(nèi)容與用戶(hù)需求脫節(jié)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低；同時(shí)，短視頻拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)等技術(shù)能力不足，也影響了內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果。本課程旨在幫助銀行從業(yè)者系統(tǒng)掌握短視頻拍攝制作與營(yíng)銷(xiāo)推廣的核心技巧，從平臺(tái)算法解析、內(nèi)容創(chuàng)意策劃、拍攝剪輯技術(shù)到直播運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，全方位提升短視頻營(yíng)銷(xiāo)能力。通過(guò)豐富的實(shí)戰(zhàn)案例解析與工具實(shí)操，助力銀行打造高質(zhì)量、高轉(zhuǎn)化的短視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、用戶(hù)教育與業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的多重目標(biāo)，最終在數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

【課程模塊】

第一節(jié)：微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

☆ 視頻號(hào)的底層運(yùn)營(yíng)邏輯與生態(tài)解讀：用戶(hù)畫(huà)像、內(nèi)容生態(tài)與算法推薦機(jī)制

☆ 視頻號(hào)與“抖快”平臺(tái)的核心區(qū)別是什么：社交熱度＞內(nèi)容質(zhì)量＞算法評(píng)估

☆ 視頻號(hào)的用戶(hù)人群、行為特征與畫(huà)像分析：35-50歲用戶(hù)消費(fèi)決策鏈路分析

☆ 對(duì)于銀行業(yè)而言，為什么說(shuō)抖音營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)容，視頻號(hào)營(yíng)銷(xiāo)在運(yùn)營(yíng)？

☆ 銀行視頻號(hào)賬號(hào)定位的三種模型：個(gè)人IP/品牌展示/金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣

☆ 銀行視頻號(hào)的核心運(yùn)營(yíng)訣竅：社交冷啟動(dòng)，算法熱推薦！

☆ 銀行視頻號(hào)的裂變營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)：打卡裂變、積分裂變、社群裂變與公私域裂變

☆ 銀行視頻號(hào)的1+N矩陣模型營(yíng)銷(xiāo)法：銀行官方主號(hào)+員工號(hào)+垂類(lèi)號(hào)聯(lián)動(dòng)

☆ 銀行視頻號(hào)本地生活新戰(zhàn)場(chǎng)：POI門(mén)店綁定與本地引流技巧

☆ 銀行視頻號(hào)高效投流：微信豆投流三則

☆ 銀行視頻號(hào)高效投流：ADQ投流五大技巧

☆ 引爆銀行視頻號(hào)流量的531模型：熱點(diǎn)話(huà)題挖掘與吸睛活動(dòng)策劃

☆ 什么是銀行視頻號(hào)的“公私域聯(lián)動(dòng)流量線”？如何打通視頻號(hào)的“私域-公域-私域”的流量閉環(huán)？

☆ 銀行視頻號(hào)公私域聯(lián)動(dòng)四步引流法：關(guān)注話(huà)術(shù)+誘餌+社群引流+企微轉(zhuǎn)化

☆ 視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)寶典：短視頻用草+直播拔草+社群拉升粘性的黃金三角法則

☆ 關(guān)于銀行視頻號(hào)直播的籌備、宣傳、啟動(dòng)、互動(dòng)、變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析實(shí)操技巧

☆ 案例解讀：某股份制銀行如何打通視頻號(hào)與微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、微信群、小程序、企業(yè)微信的“七位一體”營(yíng)銷(xiāo)矩陣？

☆ 視頻號(hào)高效運(yùn)營(yíng)工具與數(shù)據(jù)分析工具圖譜

第二節(jié)：銀行業(yè)的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)

☆ 抖音營(yíng)銷(xiāo)的流量趨勢(shì)、人群畫(huà)像與變現(xiàn)能力分析

☆ 銀行業(yè)抖音視頻得以被官方推薦的模式原理圖解

☆ 什么是抖音短視頻的靜態(tài)數(shù)據(jù)？什么是抖音短視頻的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)？

☆ 抖音與快手、視頻號(hào)、小紅書(shū)的算法模型區(qū)別

☆ 銀行如何通過(guò)超高性?xún)r(jià)比的平臺(tái)投放抖音官方廣告？

☆ 標(biāo)桿學(xué)習(xí)法：向金融行業(yè)的抖音運(yùn)營(yíng)高手借創(chuàng)意！

☆ 銀行和個(gè)人做好抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)需要掌握的5大核心技能

☆ 抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與IP打造的三大標(biāo)簽設(shè)定：人設(shè)標(biāo)簽，內(nèi)容標(biāo)簽，賬號(hào)標(biāo)簽

☆ 抖音人設(shè)打造黃金公式：職業(yè)身份+記憶點(diǎn)+故事背景

☆ 抖音運(yùn)營(yíng)的四個(gè)原則：藍(lán)V認(rèn)證、直播、商品櫥窗、抖音小店

☆ 銀行業(yè)如何通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？

☆ 抖音快速增粉的三個(gè)訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點(diǎn)，創(chuàng)意貼紙

☆ 銀行自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個(gè)訣竅

☆ 抖音標(biāo)題的文案類(lèi)型分析：互動(dòng)類(lèi)、敘述類(lèi)、懸念類(lèi)、段子手類(lèi)

☆ 銀行利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

☆ 決定一條金融投教類(lèi)短視頻能不能迅速火起來(lái)的五大關(guān)鍵因素是什么？

☆ 大數(shù)據(jù)算法來(lái)告訴你，在金融領(lǐng)域，哪種十種類(lèi)型的短視頻最容易火？

☆ 金融類(lèi)短視頻創(chuàng)造黃金七步法：賬號(hào)定位、熱門(mén)選題、首頁(yè)封面、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯、文案發(fā)布

☆ 抖快、視頻號(hào)、小紅書(shū)短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動(dòng)-用戶(hù)反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)。

☆ 銀行如何利用人性弱點(diǎn)打造爆款抖音視頻？

☆ 案例：銀行如何打造抖音短視頻的營(yíng)銷(xiāo)矩陣？

☆ 抖音短視頻的黃金發(fā)布時(shí)間法則

☆ 深度解讀：抖音矩陣號(hào)搭建的3種模型

☆ IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？

☆ 短視頻創(chuàng)作SOP流程三步法：選題庫(kù)搭建+3秒必爆開(kāi)頭+B-Roll拍攝技法

☆ 做好抖音必須要關(guān)注的十個(gè)官方賬號(hào)

☆ 新手做抖音的養(yǎng)號(hào)技巧七步法

☆ 如何撰寫(xiě)抖音短視頻腳本與創(chuàng)意文案？

☆ 抖音短視頻的敏感詞與違禁詞

第三節(jié)：短視頻拍攝與制作技巧

☆ 短視頻拍攝構(gòu)圖第一課：留白與黃金分割

☆ 手機(jī)輕松玩轉(zhuǎn)短視頻拍攝：教你三種實(shí)用的手機(jī)拍攝技巧

☆ 一小時(shí)學(xué)會(huì)各種實(shí)戰(zhàn)剪輯技巧，一部手機(jī)輕松剪出爆款視頻

☆ 短視頻的拍攝構(gòu)圖方法：黃金分割構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖、三角構(gòu)圖、框架構(gòu)圖

☆ 拍攝光源設(shè)計(jì)策略：自然光源、人工光源和后期光源的組合運(yùn)用

☆ 實(shí)操秘笈：什么是穩(wěn)、準(zhǔn)、狠的拍攝手法？

☆ 短視頻景別（遠(yuǎn)景、全景、中景、近景……）與鏡頭運(yùn)用技巧（推拉搖移……）

☆ 剪映APP五種實(shí)用玩法大揭秘：卡點(diǎn)變速、AI生成、AI特效與關(guān)鍵幀運(yùn)用

☆ 短視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧：淡入談出，定格，疊化，分屏，空境轉(zhuǎn)賣(mài)，承接轉(zhuǎn)場(chǎng)，視角轉(zhuǎn)場(chǎng)……

☆ 視頻能不能上熱門(mén)，獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自檢工具深度學(xué)習(xí)

☆ 優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容規(guī)劃與深度運(yùn)營(yíng)七大核心技巧（視頻結(jié)構(gòu)、封面、標(biāo)題、BGM、劇情腳本、工具使用、粉絲互動(dòng)）

☆ 三個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容選題框架，讓你永遠(yuǎn)都有創(chuàng)作靈感，不再為拍什么而煩惱！

☆ 案例分享：如何通過(guò)Deepseek等AI工具創(chuàng)作短視頻內(nèi)容（腳本，文案，創(chuàng)意素材等）？

☆ 人工智能時(shí)代，通過(guò)Deepseek等AI工具創(chuàng)作短視頻腳本文案的prompt（提示詞）5+2公式

☆ 案例分享：某國(guó)有銀行如何通過(guò)Deepseek+文生圖、文生視頻工具創(chuàng)建AI數(shù)字人，從而提升短視頻的引流效率？

☆ 五個(gè)創(chuàng)意型短視頻制作工具分享

【標(biāo)準(zhǔn)課時(shí)】

1-2天

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實(shí)操演練