文|劉晉豪（微信ID:yingtugw）
中華講師網(wǎng)特約講師劉晉豪老師：
★銷售業(yè)績提升專家★被業(yè)界喻為營銷戰(zhàn)神★曾任臺灣成霖集團西南三省市場運營總監(jiān)，帶領(lǐng)團隊從年銷售額不到20萬，增長到年3500多萬，靠自己的戰(zhàn)績成為全集團銷售冠軍，并出任公司營銷總裁
★劉晉豪老師18歲開始做銷售，至今專注于銷售領(lǐng)域研究，實操長達16年
★王牌課程：《企業(yè)全員銷售系統(tǒng)》《企業(yè)全員業(yè)績教練系統(tǒng)》《企業(yè)團隊建設(shè)系統(tǒng)》《企業(yè)執(zhí)行系統(tǒng)》
★接受劉晉豪老師訓(xùn)練的企業(yè)都稱他為最接地氣的銷售業(yè)績提升專家

有其他的跡象表明現(xiàn)在是移動營銷的波動期，而不是將來。美國互動廣告局的數(shù)據(jù)表明，移動廣告費用的增加速度像火箭一樣。正如《華爾街日報》的報道，在2013年上半年，移動廣告的花費已經(jīng)大約有30億美元了，比2012年的12億美元翻了一倍還多。

　　對于大公司來說，比如消費品巨頭聯(lián)合利華公司和食品品牌Mondelez國際公司，移動廣告已經(jīng)不再是一個試驗品了。但這并不意味著企業(yè)家們應(yīng)該把資金都投入到移動營銷內(nèi)。大公司會在一個領(lǐng)域內(nèi)投入大量的資金，但幾乎沒有什么感覺。你需要計劃你的支出量。

　　過去，由于感知和對受眾的測量的技術(shù)問題，廣告商曾經(jīng)將移動營銷拒之門外。舉例來說，你要如何處理安卓系統(tǒng)和其眾多版本的支離破碎的平臺和斷裂的性質(zhì)，又有多少人真的會在移動設(shè)備上看他們的Facebook和Twitter時間流上的那些廣告？

　　如何開始

　　第一件事是要知道有多少種不同類型的移動營銷，每種的特定優(yōu)勢是什么，他們會有什么缺陷，你必須學(xué)會的在有限的范圍內(nèi)的工作方式有哪些。移動廣告市場的最大品牌還是谷歌。當(dāng)你考慮安卓系統(tǒng)占移動操作系統(tǒng)市場份額的80%左右時，你就明白原因了。這就是公司引進了最初的安卓開發(fā)者并且不斷的投入資金的原因。

　　根據(jù)《華爾街日報》的報道，eMarketer估計谷歌今年將占有47%的移動廣告市場份額，很大程度上是因為搜索廣告。這就意味著不要只考慮你在哪投放你的廣告，也要考慮你是否有連貫的移動通訊策略，包括有利于手機的網(wǎng)站也包括社交媒體。如果你要趕走他們，就不用吸引他們的注意。

　　Twitter將成為重點。但正如我前面所提到的，并不是所有的廣告計劃都同樣適合放在手機端。公司的兩個大的營銷方案--推廣趨勢和推廣賬戶--“收到較少的成效”超過Twitter的瀏覽器版本。你可能希望把重點放在推廣Twitter帖子上，而不是以同樣的方式出現(xiàn)在手機上。

　　Facebook大力推廣移動領(lǐng)域，因為它的很多用戶都是通過手機應(yīng)用程序訪問該網(wǎng)站的。因為應(yīng)用程序的布局，一個廣告應(yīng)該出現(xiàn)在用戶閱讀內(nèi)容的中間。然而，許多廣告客戶不滿意這個系統(tǒng)。他們本身可能會在使用廣告工具時出現(xiàn)問題。

　　某些部分的問題可能屬于Facebook，但是仍然有好的機會，商家要么沒有對工具中的文檔足夠重視，要么無法掌握闡釋的機會。在這種情況下，他們應(yīng)該積極提問或?qū)で笠恍I(yè)的幫助來指導(dǎo)他們那些過程。即使機制是混亂的，有人可能已經(jīng)知道了該如何讓它們正常運作。

　　無論你采取什么樣的方式，你都需要寫一個好的移動廣告文案。你現(xiàn)在的可視化空間已經(jīng)比以前要小了。你的廣告是有助于那些觸摸屏用戶做出回應(yīng)的么？你的文案用詞是否有效？

　　移動廣告市場對于新興企業(yè)，企業(yè)家和營銷者來說都是非常重要的領(lǐng)域。確保你自己已經(jīng)做好了功課，有效的花費，確保提供的內(nèi)容是那些會做出回應(yīng)者正在尋找的。

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