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沙宗磊:三心兩意做好導購管理
2016-01-20 16070

最近在培訓中被人提問最多的問題是“怎樣做好導購管理”,看著這些老板們迷惑的面孔,我總笑笑答道,做好“三心兩意”試試看。

這里的三心兩意可與他的成語原意大相徑庭,他要求管理者在導購管理過程中做好三個心,即決心、恒心、細心;二意是意志與心意;

先說決心。這里要講一個小故事。一次培訓中,一個經(jīng)銷商老板向我提問:“沙總,你說培訓例會一定要搞,可是導購員不想來怎么辦?超市導購換班不能來怎么辦?導購家里有事不能來怎么辦?”

等他一口氣給我提出四五個怎么辦。我只是盯著他說問了一句:“請問誰是老板?”

“是我"。

“那好,很簡單,這些人不能來的原因只有一個,你不想讓他來?!?/p>

“為什么?”因為例會規(guī)則的制訂者是老板,監(jiān)控者是老板;只要管理者有決心做成什么事情,他一定會做到,因為他是游戲規(guī)則的制訂者與維護者。員工只是這個過程中的一份子。所以老板在做事上作到目標管理,而不是過程控制,老板只要求提出目標,看到結(jié)果,決心是關鍵。

面對各種導購管理中的問題,很多管理者像上面那位老板一樣在過程中迷失了??偸窃趯з徧岢龅母鞣N客觀理由所左右,于是例會不開了,競爭沒轍了,商場沒銷量也是正常了。一切都在無奈中辦不成了。

但是如果管理者換種角度去看問題,就會有新的思路,如果目標是例會一定要開,那就沒有任何理由,根據(jù)賣場作息實際情況可分上午與下午開兩次會議就能解決了。沒有特殊情況一律不能請假,無故不來開會的一次罰款,二次懲罰加警告,三次就解除合同,會議就一定可以開得成。

在導購管理中管理者一定要有達到目標的決心,并付諸在行動,才能影響和帶領員工達到新的高度;

再說一下導購管理工作中的恒心,經(jīng)常有人問我之前從事的優(yōu)秀企業(yè)的導購管理經(jīng)驗,我總是回答,常年堅定不移地做幾件事就可以了。

回想我所認識的幾個優(yōu)秀的經(jīng)銷商在導購管理中都能堅持幾年甚至十幾年如一日的做好幾件事,

•    如經(jīng)常給大家談到某優(yōu)秀家電企業(yè)導購例會中導購例會“四必做”:   

一、一對一角色扮演作為導購培訓的必做科目:

以導購手冊為藍本,每個導購人員都進行顧客與導購的角色扮演,實現(xiàn)一對一的講解練習,完成后由培訓組織者進行點評。

二、通稿講解:

根據(jù)公司提供通稿并根據(jù)市場競爭情況進行修改,在培訓當中盡量使每個導購員都講解一遍。產(chǎn)品知識的注重是基礎,實戰(zhàn)的練習才是技巧,所以產(chǎn)品的口語化講解是導購例會必不可少的。

三、競品分析

以應對競品為主,研究競品新品上市及促銷情況,了解競品銷量的差異,借鑒優(yōu)秀的導購經(jīng)驗。匯總例會中提出的競品問題,

四、終端標準化培訓時刻關注終端標準化建設,及時發(fā)放、更新賣場pop,及時傳遞pop新品信息,了解競爭對手終端情況,有針對性進行終端應對。

   真正優(yōu)秀的經(jīng)銷商都是把這個例會四必做執(zhí)行最好的,大多數(shù)都是數(shù)年如一日,反復演練,堅持與恒心成就了賣場上的輝煌。

 

最后再說說導購管理中的細心。導購管理沒小事,細節(jié)中都透著管理者的良苦用心。

給大家講三個小例子。

一是抹布與牙膏,常用POP,優(yōu)秀導購主管在賣場看到產(chǎn)品上有污跡與手印,就主動用抹布與牙膏幫導購擦干凈,暫時短缺的POP馬上補齊,身教勝于言傳,相信下次導購在主管來之前就會主動做好賣場衛(wèi)生;

二是潤喉糖與純凈水,業(yè)務主管在導購與顧客做完溝通或與競爭對手激戰(zhàn)后遞上去,相信他一定會感到貼心的溫暖;

三是聰明的老板會把中午飯與導購一起吃,幾個盒飯,幾句暖心的家常,會使導購感到集體的關懷,老板的重視,再順便叫上賣場的主管,順便也把業(yè)務關系疏通了。

講完了導購管理中的三心,下面我們再講講二意。

一是管理者的意志;這表現(xiàn)在三個方面:

1,用企業(yè)的愿景與系統(tǒng)的職業(yè)規(guī)劃為導購描繪一個遠大的目標,樹立他們的信心;

2,建立團隊,讓導購在這里找到歸宿,找到動力;

3,三是管理者的斗志與精神,時刻鼓舞著導購;

二是管理著的做好激勵,表好心意;

1.物質(zhì)上建立合理的導購收入體系;

2.精神上給予員工榮譽與面子;

3.重視親情,將心意傳遞給員工的家庭與親屬。

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