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劉立威:論草原文化

國學文化

2016-01-20 15191

破解呼市的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略
——中國乳都和昭君文化節(jié)
劉立威
這個話題是個大話題……
現(xiàn)在自治區(qū)政府提出一個文化戰(zhàn)略，叫做建文化大區(qū)。這是帶有前瞻性的、包容性極強地，在意識形態(tài)領域當中的，一次深刻地具有戰(zhàn)略意義的提法。現(xiàn)在內(nèi)蒙古方方面面都在打草原牌，圍繞草原文化建設強調(diào)自己的品牌優(yōu)勢。那么這個東西說起來是什么呢？我把它叫做草原現(xiàn)象或者叫做內(nèi)蒙古現(xiàn)象。這個雄厚的歷史文化積淀，在今天與時俱的時代當中的一種勃發(fā)，或者叫做一種井噴，或者叫做對我們現(xiàn)實生活的一種沖擊，或者叫做是一種貢獻。那么通過這樣的文化挖掘，人們越來越強烈的意識到，文化——尤其是大文化概念，大文化思想、大文化思潮對現(xiàn)實經(jīng)濟生活產(chǎn)生的巨大影響力，以及帶來的巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。
你比如說，我現(xiàn)在有一個提法，叫做“內(nèi)蒙古的草原現(xiàn)象”，或者叫做“
草原的內(nèi)蒙古現(xiàn)象”。怎么去理解這個命題呢？內(nèi)蒙古現(xiàn)在的經(jīng)濟發(fā)展速度，就是今年前半年在全國名列前茅，增長速度是百分之三十幾。說明內(nèi)蒙古的經(jīng)濟發(fā)展勢頭特別強勁，特別有力量。在前七八年當中，那不是這個樣子，相對于這個數(shù)字來說還是落后的，那么為什么在短暫的幾年當中，來了個飛速的發(fā)展，而且這么強大的數(shù)字來支撐這么一個現(xiàn)象，那這個東西實質上和它的區(qū)域性的資源優(yōu)勢緊密相連的，那么這個資源優(yōu)勢包括哪些呢？我講的這個優(yōu)勢既包括物質的資源優(yōu)勢，還包括他的精神的、文化遺存對物質的強大的市場推動力，于是呢，才有了今天的百分之三十幾的數(shù)字，這是一個很好的情況。
“中國乳都”花落呼和浩特，欣逢盛世，名副其實。這個精準的城市品牌定位，將對呼市的經(jīng)營產(chǎn)生不可估量地推動作用。其內(nèi)涵既有歷史又有現(xiàn)實，是草原文化對精神產(chǎn)品和物質產(chǎn)品雙峰并峙的巨大提升。
首先說“中國乳都”品牌的歷史包容性。它是在歷史的傳承中，把草原文化的大背景下面孕育的伊利、蒙牛、小奈倫等乳制品企業(yè)，全部包容下來，并推到了市場的顛峰。其中，蒙牛、伊利一年賣兩百多個億，在乳品市場上可以說是三分天下或者是四分天下有其一，它影響了中國的乳品市場、走向、格局、發(fā)展。在改變著中國人的飲食習慣和膳食結構，在提升中華民族的健康水平，影響著一個民族的體質，貢獻太大了，那不是拿錢來衡量的。所以，有了這些貢獻，有了這些現(xiàn)實的歷史，才有可能使“中國乳都”的桂冠戴在呼和浩特市頭上。感謝這些名牌企業(yè)對呼市品牌的貢獻。
品牌和城市的關系，一提起“中國乳都”就是呼和浩特，呼和浩特就是一個乳業(yè)的代名詞了。它是一個世界意義上的東西，而不僅僅是中國的。一提起牛奶，一提起養(yǎng)牛，就想起一個偉大的蒙古族。牛從哪里來？從草原來。草原是什么？就是蒙古族，就是草原文化。這么一大塊就相連的出現(xiàn)了，它帶動所有的方方面面的要素激活整個呼和浩特，它對整個社會的推動是不可估量的?！爸袊槎肌边@個概念到了呼和浩特，那么中國乳制品的延伸性，系列化，它是一個核心。是一個制造、研發(fā)、養(yǎng)殖、銷售的中心，它在制定標準，它在影響著一個大的格局，它的深刻意義在這兒呢？所以說，還要感謝政府的行政能力，政府把“中國乳都”拿回來，對呼和浩特人民的貢獻是世世代代的。
隨之而來的，就是如何用好這個品牌，這個概念？品牌是大家的，大家都來粘這個光，用這個無形資產(chǎn)，它將帶動很多奶業(yè)、食品業(yè)、延伸到養(yǎng)殖業(yè)、旅游業(yè)，這個不得了呀！經(jīng)營城市還是要經(jīng)營品牌，你的人多了，人氣旺了，人口在不斷地擴大，城市的規(guī)模在不斷在擴大?？匆粋€城市的能力，關鍵是要看人口數(shù)量的多少、功能的完善與否、包括交通、通訊、港口、輻射能力。城市化程度越高，財富的積累速度就越快，房地產(chǎn)業(yè)就要增長，地皮就要增值，房地產(chǎn)業(yè)拉動的產(chǎn)業(yè)太多了，比如說建材。
“中國乳都”的建設將要帶動和催生一個中國的大都市。如果呼和浩特成為中國北方的一個真正的大都市，它將要解決農(nóng)民工進城、土地轉移、小城鎮(zhèn)建設、退耕還林還草等社會問題。它的社會功能太大太大了，所以要珍惜這個品牌，珍惜這個叫法，大家都來把這個品牌做好，所以要整合社會資源，進行規(guī)劃，要重新審視、定位和理順很多關系，包括社會關系、歷史和現(xiàn)實的關系、經(jīng)濟和文化的關系等等。
草原文明包括蒙古族文化在內(nèi)的精神文明和物質文明的兩大碰撞，產(chǎn)生的推動作用對中華民族的偉大復興是一個巨大的貢獻。對中華民族歷史的推動、經(jīng)濟的發(fā)展，確實是歷史性的作用。不能在表面意義上看這個概念，它不僅僅是一個品牌，它是實實在在的一個歷史，而且是劃時代的將要產(chǎn)生歷史作用的戰(zhàn)略轉折點。應該從歷史的高度來評價這個問題，人們可能沒有認識到或者沒有完全認識到這個問題。而我作為一個普通人來說，我認為它是一個劃時代的一個轉折點，一個歷史高度的點。如何把這個點放大？是呼和浩特市品牌經(jīng)營的關鍵。
（“中國乳都”是呼和浩特市在經(jīng)營物質產(chǎn)品。）
（“昭君文化節(jié)”是呼和浩特市在經(jīng)營精神產(chǎn)品。）
“中國乳都”建設是物質產(chǎn)品的生產(chǎn)，“昭君文化節(jié)”是精神文明的創(chuàng)造。實際它是什么呢？我們挖掘出了“中國乳都”在歷史和現(xiàn)實中的關系，歷史上草原文化、養(yǎng)牛、產(chǎn)奶，就這么一個傳承，這個文明延續(xù)下來，走到這個時候，就突然間展現(xiàn)出來了，這是一個物質的東西。
而在精神文明這塊兒呢？草原文明蘊育著很多燦若星辰的歷史人物、風土人情、風俗禮儀、歌舞表演、飲食餐飲、行為規(guī)范、文體娛樂、音樂舞蹈，包括政治制度，蒙古族建立了自己的帝國，自己的國家，有自己規(guī)范的典章，這其中就有歷史人物這么一說，成吉思汗是代表人物。還有很多呀，文學家，哲學家，宗教人士等，王昭君也算其中一個人物。經(jīng)營王昭君這個文化品牌，能夠讓人們聯(lián)想起昭君出塞的歷史典故，胡漢和親的和平景象，溝通歷史和現(xiàn)實。其實來呼和浩特旅游的人，很多人都不知道王昭君是何許人也，其實他們知不知道王昭君沒關系，問題是不是有這么一個概念，一個說法，一個人物，從而放大、炒作、包裝，讓其承載我們的現(xiàn)在的文化理念，拉動旅游、餐飲、拉動草原建設、拉動學術交流、拉動蒙漢團結，歷史上就有草原文化和黃河文化這種共融共生的過程。
所以兩個輪子，兩個翅膀，兩個文明，兩個產(chǎn)品。一個物質產(chǎn)品叫做“中國乳都”；一個精神產(chǎn)品叫做“昭君文化節(jié)”。那么就是說用文化的這種滲透，文化的這種影響力，推動“中國乳都”這個實實在在的物質產(chǎn)品的發(fā)展，隨著這個乳產(chǎn)品不斷地滲入到千家萬戶，不斷地被中國老百姓所接受。那么草原的文化，草原的概念，草原的影響，在這個過程當中又是互相影響，互相補充。更豐富了我們市場運作的手段，才能使得我們內(nèi)蒙古的產(chǎn)品，這些市場，走得遠，做得大，走得健康，走得扎實。有了文化傳承，有的文化作底蘊的這種產(chǎn)品，它的生命力是頑強的。
文化升華物質，物質推動文化。如果中國再擴大幾億人喝奶，那么中國人的奶產(chǎn)品的結構，奶的總量份額要有很大的變化，那么我們內(nèi)蒙占據(jù)的份額隨著要產(chǎn)生很大的變化了。盡管是這樣，我們還是剛剛起步，初級階段。民族發(fā)展淵源流長，奶伴隨著人民的生活，夕夕相關、生生不斷。人類的生命有多長，奶業(yè)的生命就有多長的歷史，人類不變，奶就要喝下去。所以，它的歷史太長了。在這個長線當中再把它做寬，現(xiàn)在才幾百億，那么以后幾千億都是一個可以實現(xiàn)的數(shù)字。這個數(shù)字如果在呼和浩特中放大，呼和浩特何嘗不是一個極大繁榮的一個大都市，呈現(xiàn)往日的輝煌，再造一個蒙古族八百年前那種波瀾壯闊的歷史。八百年前，蒙古民族曾經(jīng)以智慧和勇敢征服了整個歐亞大陸，而今天我們是以經(jīng)濟的繁榮和世界品牌的影響力，屹立于世界之林。
感謝草原，感謝草原文明，感謝老祖宗給我們留下的這么一塊地方，這就是物質傳承。在物質傳承中還有一個精神的東西，一定不能割裂，不能說一提“中國乳都”，就弱化了“昭君文化節(jié)”。它是一個大品牌的兩個子品牌，大品牌就是草原文化的品牌。有了“中國乳都”，“昭君文化節(jié)”就更好做了，兩個子品牌就更具象化了，方方面面的相關行業(yè)都將迅速的發(fā)展，相應的社會的吸引力，城市的輻射能力越來越強，那么人就過來了。人過來，人是最好的物質載體，或者叫做生產(chǎn)力當中最活躍的一個要素。
這段歷史要揭開新的一頁，告訴社會各界，傳達個人一個微小的聲音，一起來觀注、發(fā)展、研討，共同來做這個大文章。企業(yè)界，政府，學者，民間團體，每個人都有責任為這個品牌的落戶，為它歡呼，為它歌唱，為它擂鼓助威。

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